WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

ISSN 2226-1982

Новый взгляд на магистерскую подготовку в области

маркетинга

Ашалян Л. Н. (Россия, Москва)

Аннотация. Данный материал является результатом

работы преподавателей из различных городов и

филиалов МГУТУ им. К.Г. Разумовского. А именно, выделение уникальной специфики подготовки кадров, обсуждение вопроса разграничения интересов в бакалавриате и магистратуре.

Ключевые слова. Маркетинг, Латеральный маркетинг, Лояльность потребителей, Дистрибутивная деятельность и мерчендайзинг, Управление ценностями компании, Управление нематериальными активами, Маркетинг инноваций, стратегический маркетинг.

Кафедрой «Маркетинг и Форсайт» 19 апреля проведена научнопрактическая конференция «Маркетинг: проблемы преподавания», в которой были рассмотрены возможности и организация подготовки бакалавров и магистров направления 100700 «Торговое дело»1.

В работе принимали участие преподаватели Москвы, Санкт Петербурга, Самары, Волгограда, Унечи, Волоколамска.

Высшее образование – ключевой фактор пути развития мобильности граждан и обеспечения возможностей их трудоустройства для общего развития страны.

В рамках подготовки направления 100700 «Торговое дело» были представлены на обсуждение учебные планы бакалавров профиля Подготовка бакалавров и магистров направления 100700 «Торговое дело» осуществляет кафедра «Маркетинга и Форсайта» МГУТУ им. К.Г. Разумовского «Маркетинг». Выбран данный профиль и магистерская программа в соответствии с предложенным УМО по образованию в области коммерции и по образованию в области маркетинга Российским государственным торгово-экономическим университетом.

В программе представлены все дисциплины базовой части, рекомендованные ФГОС ВПО по направлению, а так же дисциплины вариативной части, изучение любой учебной дисциплины преследует следующую обобщенную цель – освоение теоретических знаний в области наук

и и профессиональной деятельности, приобретение умений их применять на практике а также формирование общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых выпускнику.

Уникальностью подготовки бакалавров 100700 Торговое дело профиля «Маркетинг» можно выделить такие дисциплины как:

Управление нематериальными активами, Управление ценностями компании, Дистрибутивная деятельность и мерчендайзинг, Брендинг, Конъюнктура рынка и конкурентоспособность товара, Актив бренда и его измерители, Лояльность потребителей.

Особенностью подготовки абитуриентов кафедрой «Маркетинга и Форсайта» является акцентирование учебных программ на нематериальные активы. В связи с этим помимо предложенных УМО дисциплин кафедра «Маркетинга и Форсайта» в вариативной части представила дисциплины разработанные самостоятельно. В соответствии с этим далее перечислены дисциплины по каждой разработанной программе.

При подготовке магистров 100700 Торговое дело магистерской программы «Стратегии и инновации в маркетинге» можно выделить такие дисциплины как: Латеральный маркетинг, Управление капиталом брендов, Управление клиентским капиталом (Поведение потребителей), Трансформация маркетинга, Маркетинг инноваций.

Особенностью магистерской программы является основное акцентирование влияния на проблемы: нематериальные активы;

брендинг; современные проблемы постклассического маркетинга, управление инновациями.

Особенностью программы является изучение такой дисциплины, как «Латеральный маркетинг». Латеральный маркетинг достаточно новая терминология и пока еще на слуху только в маркетинговых кругах. Латеральный маркетинг предполагает реструктурирование существующей информации и движение от частного к общему с применением менее строгого мыслительного процесса – исследовательского, рискового и творческого.

Латеральный маркетинг рассматривается как идеальный способ выработки новых идей. Латеральный маркетинг основан на потребностях, людях и ситуациях (способах использования) продукции, не включенных в первоначальную совокупность2.

Дисциплина Латеральный маркетинг будет изучаться в рамках представленной магистерской программы и пока еще только в МГУТУ им. К.Г. Разумовского. Выбор данной дисциплины для преподавания является не случайным, так как магистерская программа имеет ориентацию на стратегии и инновации, а Латеральный маркетинг - это творческий метод ведения маркетинга в рамках инноваций и нововведений.

Интеграция высшего образования России в европейскую систему образования - развивающийся и совершенствующийся процесс деятельности, затрагивающий и влияющий на образование в Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Филип Котлер, Фернандо Триас де Бос; Пер. с англ. – М.: Альпика Паблишерз, 2010. – 206 с.

целом на континенте и в мире. Россия с недавнего времени присоединилась к Болонскому процессу, который открывает огромные возможности для развития образовательной системы, отдельного индивидуума и естественно для отдельной страны.

последовательным и специфическим. Находясь в самом начале этого пути, Россия начала фактически глобальную перестройку всей системы образования. Последовательность процесса перехода определяется спецификой образования, к которому надо отнестись самым серьезным и критическим образом, изучая эффективность новых образовательных методов, вводимых в учебный процесс в России в связи с Болонским процессом.

В ходе обсуждения, участники конференции одобрили подготовленные кафедрой учебные планы по маркетингу.

Кроме того, предложено создать творческий коллектив по написанию учебника по маркетингу для обучающихся в магистратуре с наименованием «Маркетинг-Менеджмент». Инициаторы внесли ряд предложений по разграничению ряда материала для бакалавров, учебника второго уровня, предназначенного для магистратуры.

Литература:

1. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Филип Котлер, Фернандо Триас де Бос; Пер. с англ. – М.: Альпика Паблишерз, 2010. – 206 с.

2. Ашалян Л.Н. Организация и подготовка бакалавров и магистров направления 100700 «Торговое дело».// Международная конференция «Методологические основы формирования компетентностного подхода в условиях реализации требований ФГОС ВПО нового поколения». МГУТУ им. К.Г. Разумовского 22 мая 2012 г.

(Российский государственный торгово-экономический университет) (1994).

(2005) ВолГУ. (Волгоград).

A new vision of the marketing master’s programs Key words:

Distribution and Merchandizing, Company Values Management, Intangible Assets Management, Marketing of Innovations, Strategic Marketing.

Summary: The article is dedicated to the discussion about specifics and problems of the bachelors and masters programs. The members of the Marketing and Foresight Department propose to create the manual for starting the master’s program named “Marketing-Management”.



 
Похожие работы:

«Доклад о состоянии здравоохранения в Европе, 2005 г. Действия общественного здравоохранения в целях улучшения здоровья детей и всего населения Всемирная организация здравоохранения была создана в 1948 г. в качестве специализированного учреждения Организации Объединенных Наций, осуществляющего руководство и координацию международной деятельности в области общественного здравоохранения. Одной из уставных функций ВОЗ является предоставление объективных и достоверных данных и рекомендаций по...»

«2 3 4 СОДЕРЖАНИЕ ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ.. 1 6 1.1 Основная образовательная программа высшего профессионального образования (ООП ВПО) бакалавриата, реализуемая ФГБОУ ВПО АЧГАА по направлению подготовки 260100.62 Продуты питания из растительного сырья и профилю подготовки Технология хранения и переработки зерна.. 6 1.2 Нормативные документы для разработки ООП ВПО по направлению подготовки.. 6 1.3 Общая характеристика вузовской ООП ВПО бакалавриата. 1.3.1 Социальная роль, цели и задачи ООП ВПО. 1.3.2...»

«2 СОДЕРЖАНИЕ 3 1. Общие положения 1.1. Основная образовательная программа магистратуры, реализуе- 3 мая ФГБОУ ВПО Госуниверситет – УНПК по направлению подготовки 080200.68 Менеджмент 1.2. Нормативные документы для разработки ООП магистратуры по 3 направлению подготовки 080200.68 Менеджмент 1.3. Общая характеристика вузовской основной образова- 4 тельной программы высшего профессионального образования (магистратура) 1.4. Требования к абитуриенту 4 4 2. Характеристика профессиональной...»

«РУКОВОДСТВО ПО ОРГАНИЗАЦИИ ЭПИДЕМИОЛОГИЧЕСКОГО НАДЗОРА ЗА КОРЬЮ И ВРОЖДЕННОЙ КРАСНУШНОЙ ИНФЕКЦИЕЙ В ЕВРОПЕЙСКОМ РЕГИОНЕ ВОЗ РЕЗЮМЕ В Европейском регионе ВОЗ корь и краснуха играют важную роль в структуре заболеваемости и смертности от всех болезней, предупреждаемых с помощью вакцин. Стратегическая программа предупреждения кори и врожденной краснушной инфекции в Европейском регионе ВОЗ определила ключевые стратегии для достижения цели региона – прекратить распространение кори и предупредить...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УТВЕРЖДАЮ Заместитель Министра образования Российской Федерации Л.С. Гребнев “ ” 2003 г. Номер государственной регистрации ВРЕМЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К МИНИМУМУ СОДЕРЖАНИЯ И УРОВНЮ ПОДГОТОВКИ ВЫПУСКНИКОВ ПО НАПРАВЛЕНИЮ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ - 511900 Степень — магистр информационных технологий Вводится с момента утверждения Москва 2003 2 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НАПРАВЛЕНИЯ 511900 - ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 1.1.Направление утверждено приказом...»

«Приложение к постановлению Администрации города Шадринска от 11.06.2013 № 1302 ПАСПОРТ муниципальной целевой Программы Совершенствование организации отдыха и оздоровления детей и подростков города Шадринска на 2013 – 2015 годы Наименование Муниципальная целевая Программа Совершенствование организации отдыха и оздоровления детей и подростков гопрограммы рода Шадринска на 2013-2015 годы (далее – Программа) 1 Основание для Федеральный закон от 24.07.1998 № 124-ФЗ Об основных гарантиях прав ребенка...»

«19.06.2013 мультимедийный бизнес-форум девелопмент 2013: точки роста партнер партнер секции 19.06.2013 девелопмент 2013: программа форума точки роста 2 3 12.30–14.00 09.30–10.30 Регистрацияучастников параллельные секции бизнес-форума Кофе I круглый стол вид на промзону модератор — уильям дж. (билл) Хатчисон (BIll HutcHIson), Ernst & Young, исполнительный директор центра развития умныХ городов Темыдляобсуждения: пленарная дискуссия Промышленные зоны: реорганизация производства или город,...»

«Российская академия наук Паразитологическое общество при Российской академии наук Зоологический институт Российской академии наук Санкт-Петербургский Научный центр Российской академии наук Санкт-Петербургский Государственный университет Российский Фонд фундаментальных исследований Федеральное агентство по науке и инновациям РФ Санкт-Петербургский институт имени Пастера Программа Всероссийской конференции с международным участием Паразитология в XXI веке: проблемы, методы, решения (IV Съезд...»

«1Записи выполняются и используются в СО СО 6.018 1.004 Предоставляется в СО 1.023. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Саратовский государственный аграрный университет имени Н.И. Вавилова агрономический факультет Согласовано Утверждаю Декан факультета Проректор по учебной работе _С.В. Ларионов _ _ Н.А.Шьюрова 2013_г. __ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ( МОДУЛЬНАЯ ) дисциплина Цветоводство для специальности 110202.65 Плодоовощеводство и...»

«ЮНЕСКО Бангкок Программа Инноваций в Образовании в целях развития: Образование для Устойчивого Развития в Азиатско-Тихоокеанском регионе Мониторинг и оценка достижений по Декаде ООН Образования для Устойчивого Развития в Азиатско-Тихоокеанском регионе: Краткое Руководство для разработки Национальных Индикаторов ОУР ЦЕЛЬ ЗАДАЧА БАЗОВЫЙ ИДИКАТОР КОНТЕКСТНЫЙ ИНДИКАТОР ИНДИКАТОР РАЗВИТИЯ ПРОЦЕССА ИНДИКАТОР ОБУЧЕНИЯ ИНДИКАТОР КРАТКОСРОЧНЫХ ИНДИКАТОР СРЕДНЕСРОЧНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ РЕЗУЛЬТАТОВ...»

«Учреждение образования Белорусский государственный технологический университет УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе доцент А.С. Федоренчик 2009 г. Регистрационный № УД /р. ДИНАМИКА МАШИН И ВИБРОЗАЩИТА Учебная программа для специальности 1 – 36 05 01 Машины и оборудование лесного комплекса Факультет технологии и техники лесной промышленности Кафедра лесных машин и технологии лесозаготовок Курс II Семестр IV Лекции 18 ч. Зачет – IV семестр Практические занятия 16 ч. Лабораторные занятия – Всего...»

«СОДЕРЖАНИЕ 1. Общие положения.. 3 1.1. Основная образовательная программа высшего профессионального образования по направлению подготовки 030900.68 Юриспруденция. 1.2. Нормативные документы для разработки основной образовательной программы магистратуры по направлению подготовки 030900 Юриспруденция. 3 1.3. Общая характеристика основной образовательной программы магистратуры по направлению подготовки 030900 Юриспруденция. 1.4. Требования к уровню подготовки, необходимому для освоения основной...»

«РАБОЧАЯ ПРОГРАММА СОСТАВЛЕНА НА ОСНОВАНИИ 1. Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности и направлению подготовки дипломированного специалиста 660200 – Агрономия, утвержденного 17 марта 2000 г. (регистрационный номер 143 с/пс); 2. Примерной программы дисциплины Животноводство, утвержденной 09 июля 1985 г.; 3. Рабочего учебного плана по специальности 110202.65 – Плодоовощеводство и виноградарство, утвержденного _22 _042013 г., протокол № 4....»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 2 СОДЕРЖАНИЕ 1. Общие положения 3 1.1. Основная образовательная программа бакалавриата, реализуемая вузом по направлению подготовки Менеджмент и профилям подготовки Логистика и управление цепями поставок, Международный менеджмент, Управление малым бизнесом, Управленческий и финансовый учет, Менеджмент организации 3 1.2. Нормативные документы для разработки ООП бакалавриата по на- 3 правлению подготовки 080200.62 Менеджмент 1.3.Общая...»

«Научно-практическое издание Дерматовенерология Под редакцией А.А. Кубановой СодержаНИе Предисловие Участники издания Методология создания и программа обеспечения качества. viii Список аббревиатур Болезни кожи Экзема Атопический дерматит Псориаз Истинная (акантолитическая) пузырчатка Красная волчанка Ограниченная (локализованная) склеродермия Угревая болезнь Алопеция гнездная Витилиго Злокачественные лимфомы кожи Саркома Капоши Аногенитальные бородавки Дерматомикозы Микроспория Трихофития...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Кемеровский технологический институт пищевой промышленности 240700 Программа подготовки Промышленная биотехнология вид профессиональной деятельности Производственно-технологическаяи научно-исследовательская от г. 22.12.2009 NQ 808 Квалификация (степень) магистр Форма обучения очная Нормативный срок освоения программы - 2 года Кемерово 1....»

«ТЕЛЕПРОГРАММА 14 Четверг, 8 сентября 2011 г. Блэкберн - Арсенал. Прямая трансВести. СНГ сентября 17 17.33 ляция Вести. Интервью 17. Квадратный метр Здоровье с Татьяной Клими- 19. 19. Моя планета 05.00, 19.00 Вести сейчас - каждый час Суббота 07. Доктор красоты ной 20. 05.30, 20.30 Вести. Коротко о главном - Отдел товарного качества 09. Мельница Поле Куликово 20. 20. каждый час 09.25, 10.30, 21.20 Прогноз погоды Ешьте лучше! Квадратный метр 21. 21. Вести. Интервью Т/с Воспоминания о Шер-...»

«5. В соответствии с государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования и федеральными государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования Академия обеспечивает подготовку студентов по основным профессиональным образовательным программам высшего профессионального образования. В этой связи в Академии установлены следующие ступени высшего профессионального образования: – высшее профессиональное образование, подтверждаемое присвоением...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.Р. ДЕРЖАВИНА Утверждаю: Ректор _ 20 г. Номер внутривузовской регистрации Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 040400 Социальная работа Профиль подготовки Социальная работа в системе социальных служб Квалификация (степень) Бакалавр Очная форма обучения Тамбов...»

«Заявка на участие и статья должны быть высланы на Уважаемые коллеги! Приглашаем вас принять участие в работе электронный адрес mos_vstisp@mail.ru или ЗАЯВКА Международной научно-практической на участие в работе Международной научно- отправлены по почте с пометкой на конференции, посвященной 125-летию со дня практической конференции, посвященной 125- конференцию: ГНУ ВСТИСП Россельхозакадемии рождения академика Н.И. Вавилова Наследие летию со дня рождения академика Н.И. Вавилова 115598, Россия,...»






 
© 2013 www.diss.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Методички, учебные программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.