WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

Федеральное агентство по образованию

Владивостокский государственный университет

экономики и сервиса

_

ПРОЕКТНАЯ ГРАФИКА

Учебная программа дисциплины

по специальности

070601.65 «Дизайн»

квалификации дизайнер

(Дизайн костюма)

Владивосток Издательство ВГУЭС 2010 1 ББК 85.126.6 Учебная программа по дисциплине «Проектная графика» составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО. Содержит общую структуру дисциплины и содержание, включающее тематику лекций, руководство к выполнению лабораторных работ и перечень основной и дополнительной литературы для подготовки к занятиям и самостоятельной работы студентов над вопросами курса.

Предназначена студентам специальности 070601.65 «Дизайн», квалификации дизайнер (Дизайн костюма).

Составитель: Т.А. Зайцева, доцент, кафедра сервиса и моды.

Утверждена на заседании кафедры сервиса и моды от 06.05. г., протокол № 12.

Рекомендуется к изданию учебно-методической комиссией института сервиса, моды и дизайна ВГУЭС от 09.06.2009 г., протокол № 6.

© Издательство Владивостокский государственный университет экономики и сервиса,

ВВЕДЕНИЕ

Данная дисциплина является одной из основных специальных дисциплин, определяющей подготовку по специальности 070601.65 «Дизайн» квалификации дизайнер (Дизайн костюма). Дисциплина «Проектная графика» (УМКД 11686, 11687) входит в цикл специальных дисциплин государственного стандарта по специальности 070601.65 «Дизайн»

квалификации дизайнер (Дизайн костюма). Дисциплина «Проектная графика» предназначена для обучения студентов дневной формы. Знания и практические навыки, полученные в ходе изучения данной дисциплины, позволяют работать в области графического дизайна.

Являясь одной из дисциплин специального цикла, дисциплина «Проектная графика» (УМКД 11686, 11687) занимает значимое место в подготовке специалистов с квалификацией «Дизайнер» квалификации дизайнер (Дизайн костюма). Изучение данной дисциплины тесно связано с другими дисциплинами: «Пропедевтика (основы композиции в дизайне костюма)», «Рисунок», «Живопись», «Цветоведение и колористика», « Компьютерное проектирование в дизайне одежды», «Проектирование костюма», « Основы теории и методологии дизайн проектирования костюма. Сущность взаимосвязи состоит в том, что, используя знания, полученные при изучении вышеперечисленных дисциплин, данный предмет обучает одному из основных, профессиональных качеств – умению разрабатывать знаки визуального дизайна.




Полученные знания по данной дисциплине позволят максимально точно и полно проявить творческий и профессиональный потенциал студента. Широкий спектр направлений обеспечивает возможность разработки интересных, нестандартных решений.

Учебная программа разработана в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта.

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины Дисциплина «Проектная графика» является частью общехудожественной и проектной подготовки студентов специальности 070601. «Дизайн» квалификации дизайнер (Дизайн костюма). Особенностью дисциплины «Проектная графика» является непосредственная связь учебного процесса с практикой проектирования костюма.

Дисциплина «Проектная графика» должен служить подготовке квалифицированных, эстетически грамотных дизайнеров, способных художественно выражать свои мысли в графическом решении костюма и в создании дизайна рекламной продукции.

Основной целью изучения дисциплины «Проектная графика» является:

повышение уровня графической подготовки дизайнера по костюму;

совершенствование технического мастерства;

приобретение навыков в следующих видах деятельности дизайнера костюма: разработка рекламных листов, плакатов, буклетов, проспектов, оформление fashion – продукции.

Знание и навыки, полученные при изучении этой дисциплины, повысят уровень графической подготовки студента, помогут ему с большей уверенностью подойти к заключительному этапу обучения дипломному проектированию и, в конечном итоге, расширит рамки творческой деятельности специалиста.

Задачами изучения дисциплины являются:

умению студентов дизайнеров по костюму провести анализ современной подачи и применить различные графические приемы и выразительные средства;

способность использовать технические возможности и различные графические материалы в своей работе;

готовность выполнить композиционное решение обложки и страниц в журнале мод, модного каталога, буклета, рекламного плаката с обязательным введением шрифта и текстового материала;

способность создать серию рекламных плакатов на основе достижения их смыслового и композиционного единства.

Дисциплина включает в себя практические приемы работы с дизайном рекламной продукции.

Закрепление теоретического курса и приобретение практических навыков осуществляется посредством овладения лекционным курсом, выполнения лабораторных работ, индивидуальных заданий и самостоятельной работы, прохождения производственных практик в дизайн студиях, рекламных агентствах.

1.2. Перечень компетенций, приобретаемых Дисциплина «Проектная графика» направлена на формирование следующих профессиональных качеств: принципов разработки элементов фирменного стиля авторской коллекции; изучение требований к созданию полиграфической продукции: каталогов, буклетов, плакатов, макетов наружной рекламы.





Профессиональные компетенции, получаемые студентами в результате изучения дисциплины «Проектная графика», необходимы для формирования навыков выполнения графических работ (рекламная графика, графическая подача костюма, с учетом свойств материалов), разработки знаков визуального дизайна и концепции рекламной поддержки коллекции моделей одежды, использования современных информационных средства для решения композиционных и проектных задач, графических редакторов: пакет Adobe, Corel Draw, 3DMax;

1.3. Основные виды занятий и особенности Дисциплина «Проектная графика» читается в двух семестрах для студентов специальности 070601.65 «Дизайн» квалификации дизайнер (Дизайн костюма). Дисциплина преподается в двух семестрах и в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования на нее отводится 399 часов. Из них – 119 часа аудиторных: 51 час в первом семестре (1 часа – лекционных занятий, 2 часа – лабораторных занятий в неделю) и 68 часов во втором семестре (4 часа – лабораторных занятий в неделю), 280 часов самостоятельной работы (140 часов – в первом семестре, 140 часов – во втором семестре).

Преподавание дисциплины «Проектная графика», являющейся составляющей учебных планов специальности 070601.65 «Дизайн» квалификации дизайнер (Дизайн костюма), осуществляется в форме авторского лекционного курса и практических (лабораторных) занятий, учитывающих региональную и профессиональную специфику.

На лекционные занятия приходится 16 часов для дневной формы обучения. Лекции в основном имеют обзорный характер и нацелены на освещение наиболее трудных вопросов, а также призваны способность формированию навыков работы со специальной и научной литературой.

Лекционный курс охватывает темы, связанные с изучением вопросов графического дизайна, в частности графической рекламы, методам и техники выполнения.

Лекционные занятия дисциплины включает в себя четыре направления:

1) костюм в рекламной графике. Графические приемы авторской подачи fashion – иллюстрации;

2) рекламная графика – плакат, журнальный разворот, обложка fashion – журналов и др. Особенности их композиционного построения, графические средства и приемы выполнения;

3) основы типографики, информация о структуре и классификации шрифтов и особенности работы с текстом;

4) создание элементов фирменного стиля, включающего в себя собственное имя марки, логотип, знаков визуального дизайна и др.

Лекционные занятия по дисциплине позволит студентам лучше ориентироваться в основных понятиях в области графического дизайна и качественно выполнять задания по проектной графике в соответствии с правилами и стандартами.

Лабораторные занятия занимают 104 часа (36 часов – в первом семестре и 68 часа – во втором семестре) от общего количества часов по курсу «Проектная графика». Лабораторный курс содержит работы в соответствии с общей тематикой лекционного курса. Именно на лабораторных занятиях каждый студент имеет возможность проверить глубину усвоения учебного материала. Лабораторные работы по курсу «Проектная графика» проводятся в учебных аудиториях и в компьютерных классах.

Объем самостоятельной работы для студентов дневной формы обучения составляет 280часов: по 140 часов – в первом и втором семестрах.

Самостоятельная работа студентов заключается в более глубоком и разностороннем изучении тем, обозначенных в лекционном курсе. Также задания по самостоятельной работе выполняются в виде реферата по темам, не обсуждаемым на лекционных занятиях, а на лабораторных работах – в виде разработки проекта полиграфической продукции. Результаты выполнения самостоятельной работы студенты представляют во время аудиторных занятий. Задания для самостоятельной работы выдаются студентам индивидуально.

1.4. Виды контроля и отчетности по дисциплине Контроль знаний в течение семестра осуществляется в виде учета посещения лекционных и лабораторных занятий, выполнения и оценки уровня защиты лабораторных работ, разработки индивидуальных заданий в соответствии с вариантом в рамках самостоятельной работы, написание конспекта (реферата) по отдельным темам лекционного курса.

Развернутые планы данных тем представлены в презентациях лекционного курса.

Текущая аттестация. На 8-ой неделе каждого семестра для всех студентов ВГУЭС дневной формы обучения проводят текущую аттестацию. При выставлении баллов на текущей аттестации учитывается уровень и своевременность защиты лабораторных работ в сроки, указанные в графике проведения лабораторных работ, и активность студента на лекционных занятиях, правильность и уровень самостоятельности при выполнении индивидуальных заданий, содержание конспектов по предлагаемым лекционным темам для самостоятельной проработки.

Семестровая аттестация. Предусматривает на момент сдачи экзаменов по дисциплине «Проектная графика» (в каждом семестре) защиту всех лабораторных работ и выполнения индивидуальных заданий в течение семестра, наличие полного конспекта лекций. Экзамены по данному курсу проводится в виде просмотра авторских творческих работ по темам лабораторных работ и по темам индивидуальных заданий.

Оценка, проставленная в экзаменационной ведомости, соответствует набранным в течение семестра баллам.

На основе набранных баллов, успеваемость студентов в семестре (в учебном году) определяется следующими оценками: «отлично», «хорошо», «удовлетворительно» и «неудовлетворительно» за дисциплины, закрываемые экзаменами.

Основные критерии оценки:

- художественно-образное решение графики (образность, стилизация, композиция, цвет).

- технические особенности исполнения.

Оценка «отлично» выставляется, если:

- изображение закомпановано в формате листа;

- присутствует образное, стилизованное решение;

- найден общий графический стиль;

- творческий подход в техническом исполнении;

- полностью выполнены задачи в передачи фактуры, цвета, тщательность и аккуратность всех видов графических работ.

Оценка «хорошо» выставляется, если:

- изображение закомпановано в листе;

- допущены незначительные ошибки в графике подачи;

- недостаточно технично передана фактура поверхностей предметов.

Оценка «удовлетворительно» выставляется, если:

- изображение плохо закомпановано;

- не убедительно переданы фактуры;

- не выполнены задачи стилизации.

Оценка «неудовлетворительно» выставляется, если:

- нерешены задачи композиции, образной стилизации;

- нет техничности в исполнении работ.

1.5. Техническое и программное обеспечение Лекционные занятия читаются в аудитории, оборудованной проекционной и видео техникой, качественной доской. Лекционное содержание курса сопровождается демонстрацией наглядного материала в виде иллюстраций. Лабораторные работы проводятся в учебных аудиториях кафедры СМ и в компьютерных классах. Материально-техническое обеспечение дисциплины заключается в оснащении компьютерного класса и установке необходимых графических программ для работы:

Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Abobe Pagermaker.

2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Структура и содержание дисциплины «Проектная графика» в рамках учебного плана специальности 070601.65 «Дизайн» квалификации дизайнер (Дизайн костюма). Требования на промежуточной, семестровой аттестациях, экзамене, при выполнении лабораторных работ, график выполнения лабораторных работ. Виды графического искусства.

Изобразительная реклама. Элементы средств рекламы. Печатная реклама. История плаката. Принципы работы над тематической композицией.

Функции и свойства иллюстрации. Ограничения в рекламном плакате.

Тема 2. Основные принципы построения композиции Композиционная организация плоскости. Установление формата.

Зрительный центр композиции плаката. Линейное членение плоскости. Приемы компоновки плоскости. Основные композиционные особенности.

Тема 3. Специфика рекламного плаката в дизайне костюма Костюм в рекламной графике. Средства увеличения эмоционального воздействия графического решения костюма: стилизация фигуры, компоновка фигуры в листе, пластика фигуры, передача фактуры поверхности материалов. Изображение моделей одежды в газетных изданиях, журнальных разворотах, буклетах и каталогах.

Рекомендации по выбору цвета. Тоновые и цветовые характеристики плоскости. Изображение и фон. Шрифт и цвет в плакате. Цветовые модели применительно к компьютерной графике.

Основы типографики. Виды шрифта. Оптические особенности рисунка шрифта. Элементы шрифта. Основные характеристики шрифта:

насыщенность, наклон, плотность и др. Ролевая классификация шрифтов. Общие принципы верстки: общие правила верстки; перенос слов и символов; основной текст; заголовки.

Шрифтовой плакат. Организация шрифта в композиции рекламы.

Взаимодействие рисунка и шрифта. Товарные знаки и шрифты в рекламной графике моделей одежды. Организация шрифта в композиции рекламы моделей одежды.

Основные понятия: бренд, брендбук, гайдлайн (знак и логотип).

Структура брендбука и гайдлайна. Логотип. Типы логотипов. Критерии оценки логотипа.

Нейминг, его влияние на объемы продаж и на целевую аудиторию. Основные способы имяобразования. Разработка элементов авторского стиля.

Тема 8. Методы и техника исполнения графических работ Материалы и инструменты для графической работы, применяемые в рекламной графике. Технические приемы работы графическими материалами и инструментами. Техника исполнения: рисование иллюстрации, коллаж, фотография и фотомонтаж, компьютерная графика (векторная графика), комбинированная иллюстрация.

ЛАБОРАТОРНОЕ ЗАНЯТИЕ №

Цель работы: приобретение навыков максимально разной подачи одних и тех же двух компонентов одежды из одной мини-коллекции.

Цветовая гамма, материалы, крой, пропорции костюма сохраняются.

Варьируются: обувь, аксессуары, позы, прически, фон, стилизация, графическая подача, степень условности, техника исполнения, образ, мейкап, пластика, сюжет и т.п. Все задания этой темы выполняются в программе CorelDRAW. Результат каждого задания представляет собой двухфигурную композицию.

ЛАБОРАТОРНОЕ ЗАНЯТИЕ №

Общие задачи стоят те же, что и в первой теме, но учебные работы выполняются в программе Adobe Photoshop. Все упражнения выполняются на основе отсканированного эскиза Цель работы: приобретение навыков максимально разной подачи одних и тех же двух компонентов одежды из одной мини-коллекции. В этом задании студент должен самостоятельно, резюмируя все полученные ранее знания, создать авторские fashion-иллюстрации.

ЛАБОРАТОРНОЕ ЗАНЯТИЕ №

Цель работы: приобретение навыков работы в программах CorelDRAW и Adobe Photoshop.

Содержание: С помощью растрового и векторного редактора создать 20-ть раппортных орнаментов: по 10-ть в программе CorelDRAW и Adobe Photoshop. заданием.

ЛАБОРАТОРНОЕ ЗАНЯТИЕ №

Цель работы: изучение способов, методов и последовательности разработки принтов.

Содержание: необходимо разработать серию эскизов с принтами на одежде. Количество моделей в серии – от семи. Обязательные элементы: футболка, майка, брюки, юбка, олимпийка. Другие элементы – на выбор студента. В одной серии используется один и тот же рисунок для всех моделей или его фрагменты. В моделях меняется размещение, пропорции, ритм декора. Цветовая гамма не идентичная, но общая объединяющая для всей мини-коллекции.

Принт для трафаретной печати – это векторное изображение, созданное без применения всяких эффектов (мешей, градиентов, теней, прозрачностей и др.), максимальное количество используемых цветов – семь.

ЛАБОРАТОРНОЕ ЗАНЯТИЕ №

Рекламный плакат авторской марки одежды.

Цель работы: построение композиции плаката.

Содержание: Поиск наиболее интересного решения варианта композиции рекламного плаката, который отразит концепцию авторской коллекции. Цветовое решение, введение текста в плакат. Использовать различные приемы зрительного подчинения шрифта изображению и, напротив, изображения – шрифту.

Техника выполнения чистового варианта по выбору автора.

ЛАБОРАТОРНОЕ ЗАНЯТИЕ №

Фирменный стиль авторской марки одежды Цель работы: изучение фирменного стиля марки одежды.

Содержание: Разработать фирменный стиль авторской марки одежды, который включает: концепцию бренда и позиционирование на рынке; название; логотип; элементы корпоративной идентификации; деловую документацию; сувенирную продукцию; наружную рекламу; униформу продавца магазина.

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

3.1. Перечень и тематика самостоятельных работ Особое место в овладении данной дисциплиной отводится самостоятельной работе. Выполнение заданий в рамках самостоятельной работы позволяет иметь более глубокие знания по дисциплине «Проектная графика», а, следовательно, более прочные профессиональные качества и навыки дизайнера костюма. При выполнении практических работ, которые представляют собой индивидуальные творческие задания, необходимо работать самостоятельно, используя аудиторные занятия для консультации с преподавателем и оценки уровня своей работы.

Для этого студенты должен владеть графическими редакторами (Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Pagermaker, Adobe InDesign, 3DMax) на должном уровне, прослушать курс цветоведения и композиции, иметь навыки ручной подачи материала.

Перечень тем для самостоятельной работы Выполнить фор-эскизы журнального разворота. поисковые эскизы Выполнить фор-эскизы обложки буклета. поисковые эскизы Композиция шрифта в пространстве изображения:

шрифт располагается внутри формы изображения, по поисковые эскизы контуру формы, заполняет всю форму.

1. Виды графического искусства.

2. Декоративно-прикладное искусство.

3. Художественные стили мировой культуры.

4. Дизайн и его роль в создании промышленных изделий.

5. Цвет и колорит как средство художественной выразительности рекламной продукции.

6. Особенности современного торгового интерьера.

7. Оформление современных торговых витрин.

8. Эстетика как наука.

9. Эстетика рекламы.

10. Эстетика упаковки товаров.

Особое место в овладении данным курсом отводится самостоятельной работе с литературой по изобразительному искусству, альбомами иллюстраций, энциклопедиями.

3.2. Рекомендации по работе с литературой Выполнение рефератов по дисциплине позволяет расширить кругозор студентов и знакомит их с значительным количеством специальной литературы. Выполнение рефератов: способствует приобретению студентами навыков самостоятельного творческого решения практических задач; развивает мышление; приобщает будущего специалиста к практической деятельности в рамках выбранной специальности.

Тема реферата выбирается студентом самостоятельно из предложенного выше списка. Кроме того, тема реферата может быть предложена и самим студентом, исходя из его склонностей и интересов. После выбора темы студент составляет план и приступает к сбору информационно-аналитического материала. Для этого в программе представлен рекомендованный перечень специальной литературы. Весь собранный материал обобщается, анализируется и в обязательном порядке сопровождается иллюстрациями и рисунками. Структура реферата включает следующие разделы:

Во введении должна быть представлена актуальность выбранной темы, сформулированы цели и задачи исследований. Объем введения не должен превышать двух страниц.

Объем основной части реферата не ограничивается верхним пределом и зависит от цели, задач, содержания и других факторов, однако не должен быть меньше десяти страниц. Основная часть включает текстовую информацию, иллюстрации и графическую часть.

Заключение характеризует степень и качество выполнения поставленных в работе задач, оно содержит выводы из анализа теории, результаты изучения объекта исследования. Объем заключения не должен превышать двух страниц.

Список литературы необходим для обоснования правильности выводов и предложения студента. В библиографическом списке должна быть включена та литература, которая непосредственно использована студентом и на нее имеются ссылки в разделах работы.

Оформление реферата выполняется в соответствии с требованиями стандарта ВГУЭС СТО 1.005-2007 «Система вузовской учебной документации. Общие требования к оформлению текстовой части выпускных квалификационных работ, курсовых работ (проектов), рефератов, контрольных работ, отчетов по практикам, лабораторным работам.

Структура и правила оформления».

Готовый реферат представляется на проверку ведущему преподавателю и защищается на лабораторных занятиях в течение семестра до начала семестровой аттестации. Оценка определяется количеством баллов в зависимости от качества представленной работы и ее защиты.

3.3. Рекомендации по работе с литературой Вопросы, рассматриваемые во введении к данной дисциплине, наиболее полно представлены в специализированных периодических изданиях (журналы «International Textail «Швейная промышленность», «Ателье», «Индустрия моды»») и ресурсах Internet.

Содержание основных тем дисциплины «Проектная графика» в минимальной степени находит свое отражение в основных учебниках: Ермолаева Л.П. Основы дизайнерского искусства: живопись, графика, рисунок фигуры человека: учеб. пособие для студентов – дизайнеров / Ермолаева Л.П. – М.: «Издательство Гном и Д», 2001 /2/, Устин В.Б. Композиция в дизайне. Учебное пособие. – М.: АСТ: Астрель, 2006. /3/. В данных учебных изданиях изложены: общий обзор сведений, необходимых в работе графического дизайнера, сведения об основах дизайнерского искусства.

Эстетика рекламы и вопросы дизайна рекламы представлены в учебном пособии: Волкова В.В. Дизайн рекламы: – М.: Университет, 1999 /9/. При изучении данного курса студент должен научиться проектировать упаковке товаров. Информация по данному вопросу хорошо представлена в издании: Упаковка. – М.: Арт-Родник, 1998. – 79 ил. – (библиотека дизайна) /34/.

При изучении данной дисциплины студент должен приобрести знания и навыки самостоятельной работы с графическими программами CorelDRAW и Adobe Photoshop /11, 12, 13,14/. С этой целью в ходе лабораторных работ предусмотрено выполнение индивидуальных заданий, для выполнения которых неоценимую помощь окажет список дополнительной литературы.

для самостоятельной оценки качества освоения дисциплины 1. Что такое плакат?

2. Каково значение плаката в современном обществе?

3. Какие существуют виды плакатной графики?

4. Какие функции выполнял плакат в различные периоды 19- веков?

5. Каков информационный характер плаката?

6. Дайте основные функции изображения в плакате.

7. Какие свойства имеет рекламная иллюстрация?

8. Какие основные принципы работы над темой композиции плаката?

9. Дайте основные пути поиска творческого образа.

10. Цель выполнения набросков и пробных эскизов.

11. Дайте основную роль костюма в рекламной графике.

12. Дайте основные принципы построения композиции изобразительной рекламы.

13. Какие стадии проектных работ используются в рекламной графике?

14. Какие виды рекламы моделей костюма применяются?

15. Каким требованиям должен отвечать плакат?

16. Дайте основы выбора размеров плаката, его формата.

17. Дайте определение композиционного центра композиции плаката.

18. Какие приемы компоновки плоскости плаката?

19. Дайте характеры симметричной и асимметричной композиции плаката?

20. От чего зависит состояние динамичности плаката?

21. Как влияет линейная схема построения изображения на характер плаката?

22. Дайте характеристику ритмичности композиции графической рекламы?

23. Как светлотный контраст визуально изменяет плоскость?

24. Дайте правила выбора цвета для рекламного плаката.

25. Назовите правила соотношений цвета шрифта и фона.

26. Как распределяется зрительный вес плоской поверхности?

27. Дайте основные элементы шрифта.

28. Дайте основные характеристики шрифта.

29. Дайте ролевую классификацию шрифта.

30. Дайте определение: шрифтовой плакат.

31. Какие особенности разработки шрифтового плаката?

32. Какая зависимость рисунка и шрифта в плакате?

33. Дайте примеры взаимосвязи рисунка и шрифта в плакате.

34. Дайте варианты стилизации одной буквы.

35. Какая разница организации шрифта в плакате и журнальном листе?

36. Дайте организацию шрифта в композиции рекламы.

37. Назовите основные техники исполнения в графическом дизайне.

38. Дайте виды обложек журналов мод.

39. Какие особенности оформления журнального разворота?

40. Дайте основное понятие – бренд.

41. Дайте основное понятие – брендбук.

42. Какое информационное значение брендбук имеет для потребителя?

43. Дайте основное понятие – гайдлайн.

44. Дайте структуру брендбука.

45. Дайте структуру гайдлайна.

46. Какая сувенирная продукция существует?

47. Дайте понятие наружной рекламы.

48. Назовите основные элементы фирменного стиля.

49. Дайте основное понятие – нейминг.

50. Дайте основные способы имяобразования.

51. Дайте основное понятие – логотип.

52. Дайте основное понятие – товарный знак.

53. Какие функции выполняются товарными знаками?

54. Дайте типы логотипов.

55. Дайте критерии оценки логотипа.

56. Какие значения и функции логотипа?

57. Назовите психологические свойства логотипа.

58. Дайте эксплуатационные и потребительские свойства логотипа.

59. Какие физические свойства логотипа?

60. Какие основные этапы работы в графической рекламе костюма?

61. Какие основные графические материалы и инструменты применяются в рекламной графике?

62. Назовите современные техники в графическом дизайне.

63. Дайте основное понятие – коллаж.

64. Назовите основные свойства коллажа.

65. Дайте основные материалы, используемые при работе над коллажем.

66. Какие свойства фотографии и фотомонтажа используются в графической рекламе?

67. В чем проявляется китч в рекламе?

68. Какую роль играет цвет в формообразовании рекламной продукции?

69. Назовите графические средства и приемы выполнения плаката.

70. Назовите основные виды графики. Графические приемы.

71. Дайте основные принципы построения многофигурной композиции. Цветная графика.

72. Назовите основные графические приемы черно-белой графики, технические возможности.

4. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Пармон Ф.М. Рисунок и графика костюма: учебник для вузов / Ф.М. Пармон, Т.П. Контратенко. – М.: Легпромбытиздат, 1987. – 208 с.

Ермолаева Л.П. Основы дизайнерского искусства: живопись, графика, рисунок фигуры человека: учеб. пособие для студентов – дизайнеров / Л.П. Ермолаева. – М.: «Издательство Гном и Д», 2001. – 120с.: ил.

Емельянович И.И. Печатный рисунок на ткани (проблемы графической организации) / И.И. Емельянович, Н.П. Бесчастнов. – М.: Легпромбытиздат, 1990. – 220 с.: ил.

Степучев Р.А. Практикум по костюмографике: учеб. пособие для вузов / Р.А. Степучев. – М.: МГТУ им. Косыгина, 2003. – 431 с.

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: учебник для вузов / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2005. – 96 с.

Горбаш В.А. Проектная графика: методические указания / В.А. Горбаш. – Омск: Омский государственнй институт сервиса, 2008. – 42 с.

Логвиненко Г.М. Декоративная композиция: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Г.М. Логвиненко. – М.: Гуманитар. изд.

центр ВЛАДОС, 2004. – 144с.: ил.

Устин В.Б. Композиция в дизайне: учеб. пособие / В.Б. Устин. – М.:

АСТ: Астрель, 2006. – 239 с.

Шпикерман Эрик. О шрифте / Эрик Шпикерман. – Пара Тайп, 2005. – 198 с.

Гурский, Юрий Анатольевич. CorelDRAW X3. Трюки & эффекты / Ю.А. Гурский, И. Гурская, А.В. Жвалевский. – СПб.: Питер, 2006. – 480 с.:

ил. – (Трюки & эффекты). + CD-ROM.

Боутон, Гэри Дэвид. Photoshop изнутри.: пер. с англ. / Г.Д. Боутон. – СПб.: Питер, 2006. – 944 с.: ил. – (Для профессионалов). – Пер.

изд.: Inside Photoshop CS/ G.D. Bouton. -Sams Publishing, 2004. + CDROM.

Аббасов, Ифтихар Балакиши оглы. Основы графического дизайна на компьютере в Photoshop CS3: учеб. пособие для студ. вузов / И.Б. о.

Аббасов. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 224 с.: ил. + CD-ROM.

Ковтанюк, Юрий Славович. CorelDRAW 12 для дизайнера: профессиональная работа / Ю.С. Ковтанюк. – М.: Вильямс, 2006. – 1344 с.:

ил. – (Профессиональная работа). + CD-ROM.

Волкова В.В. Дизайн рекламы: учеб. пособие / В.В. Волкова. – М.:

Университет, 1990. – 144 с.

Голубева О.Л. Основы композиции: учеб. пособие / О.Л. Голубева. – М.: Изд. Дом «Искусство», 2004. – 120 с.: ил.

Санатова С.В. Проектирование костюма: плакат: учеб. пособие / С.В. Санатова. – Благовещенск: Амурский гос. Университет, 2006. – 72 с.

Брингхерст Роберт. Основы стиля в типографике, пер. с английского Г. Северской, А. Семенова, С. Пономаренко, под ред. В. Ефимова. Примечание В. Ефимова. Издатель: Д. Аронов, 2006. – 432 с. Оригинальное издание Роберт Брингхерст. – Robert Bringhurst The Elements of Typographic Style 1992 Hartley & Marks Publishers Inc.

Сомова М. Стильный шопинг. – М. Сомова – Identity. 2005 – № 2.

Mike Doughty. Уроки Corel Draw: Анатомия векторной иллюстрации, перевод с англ. / Mike Doughty. – http://www.interface.ru/ home.asp?

artld=9618 Оригинальная статья: The Anatomy of Vector Illustration, http://www.sketchpad.net/drawingl.htm Феличи, Джеймс. Типографика: шрифт, верстка, дизайн, перевод с англ. и коммент. С.И. Пономаренко / Феличи, Джеймс. – СПб.: БХВПетербург, 2005. – 496 с.: ил.

Форсман Ф. Азбука книжного дизайна, перевод с англ. / Ф. Форсман, Г.П. Вильберг и др. – РГПУ им. А.И. Герцена, Издательство СПбГТУ, Студенческая книга, Гуманитарный университет профсоюзов, 2003. – 99 с.: ил.

Розенсон И.А. Основы теории дизайна: учебник для вузов / И.А. Розенсон– СПб.: Питер, 2006. – 219 с.: ил.

Смирнов С.И. Шрифт в наглядной агитации: 3-е изд. и доп. / С.И. Смирнов. – М.: Плакат, 1990. – 192 с.: ил.

Михайлов С.М. История дизайна: учеб. для вузов. – Т. 1 / С.М. Михайлов. – 2-е изд. исправл. и доп. – М.: «Союз Дизайнеров России», 2002. – 270 с.: ил.

Михайлов С.М. История дизайна: учебник для вузов. – Т. 2 / С.М. Михайлов. – М.: «Союз Дизайнеров России», 2003. – 270 с.: ил.

Михайлов С.М. Основы дизайна: учеб. для вузов / под ред. С.М.

Михайлова. – 2-е изд. перераб. и доп. / С.М. Михайлов, Л.М. Кулеева. – М.: «Союз Дизайнеров», 2002. – 240 с.: ил.

Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория: учеб. пособие для студентов архитектурный и дизайнерских специальностей / Н.А. Ковешникова. – 4-е изд., стер. – М.: Омега – Л, 2008. – 224 с.: ил. – (Университетский учебник).

Степучев Р.А. Методическая разработка по художественной проектной графике: 1. Графемика; 2. Интональность; 3. Изоморфология. / Р.А. Степучев. – М.: МГТА им. Косыгина, 1993. – 431 с.

Степучев Р.А., Бесчастнов Н.П. Методы графической подачи моделей одежды / Р.А. Степучев, Н.П Бесчастнов. – М.: МТИ, 1987.

Антонов Ф.Б., Бесчастнов Б.А. и др. Рисунок: учеб. пособие для вузов / Ф.Б. Антонов, Б.А. Бесчастнов и др. – М.: Легпромбытиздат, 1988. – 176 с.

Алексеев С.С. О колорите / С.С. Алексеев. – М.: Изобразительное искусство, 1974.

Лебедева Е.Б., Черных Р.М. Искусство художника – оформителя / Е.Б. Лебедева, Р.М. Черных. – М.: «Советский художник», 1981. – 342 с.

Русский плакат. ХХ век. Шедевры. – М.: «Контакт-Культура», 2000. – 176 с.

Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Пронин. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 144 с.

Чернецова Е.М. Искусство. Словарь-справочник. / Е.М. Чернецова. – М.: БИБЛИОТЕКА Ильи Резника, 2002. – 576 с.

Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. 2001.

Герчук Ю.Я. Что такое орнамент? – М.: Галант, 1998. – 326 с.

Власов В.Г. Стили в искусстве: словарь / Ю.Я. Герчук. – СПб.: Лита, 1998. – 672 с.

Упаковка. – М.: Арт-Розник, 1998. – 79 с. ил. (библиотека дизайна).

5. СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ

BTL (Below the Line) – комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы «Above the Line». Он включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL отличает от рекламы уровень воздействия на потребителей и выбор средств воздействия на целевую аудиторию. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается.

POS (Point of Sales) – место продаж. В США используется абревиатура POP – Point of Purchase.

POS-МАТЕРИАЛЫ – Средства оформления мест продаж, задача которых повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке, мотивирующие потребителя совершить покупку здесь и сейчас.

Авторское право – Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.

Агентство рекламное – Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

Аида (aida) – Одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. Левисом в 1896 г. (США).

Анкета – Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).

Аннотация – Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Анонимный товар – товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля. Как правило, отличается низким качеством.

Антрефиле – Маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи.

Антропоморфизм – В рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Ассоциативность товарного знака – Способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, каком-либо его свойстве или географическом происхождении.

Аудитория рекламная -Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Баннер -1) прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине; 2) картинка на сайте, ведущая на сайт рекламодателя (см. также баннерная сеть, ссылка).

Баннерная сеть – Система, при которой за каждые 100 показов чужих баннеров на своем сайте участник БС получает 100 показов собственного баннера на сайтах других участников БС за вычетом процента комиссии (колеблется от 10 до 50% в зависимости от БС), который, в свою очередь, использует хозяин БС (для раскрутки собственных проектов или для продажи).

Басорама – Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Биеннале – Показ чего-либо раз в два года.

Билборд – Элемент наружной рекламы, щитовая реклама.

Бинго-карта – Специальный раздел издания, представляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Бликфанг – Предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки.

Бокс – Часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр – Brandmower – глухая стена здания, используемая для размещения рекламы.

Браузер – Browser – программа для просматривания содержимого web-сайтов. По статистике наиболее популярны броузеры MS Internet Explorer и Netscape Navigator.

Брэнд – Образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа – имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.

Брэнд (BRAND) – Торговая марка, которую удалось раскрутить до такой стадии виртуальности, что она определяет социальный статус потребителя или стиль его жизни, пробуждает у потребителя индивидуальное ответное чувство, вызвает устойчивую ассоциацию с определенным ощущением или настроением. Характеристиками бренда являются:

приверженность брэнду, ожидаемое качество, степень осведомленности покупателей о брэнде.

Вариация товара – Модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. Могут быть изменены физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара), свойства товара и связанные с такой деятельностью подразделения фирмы (служба покупателей, служба сервиса и т.д.). Важнейшими стратегиями модификации могут быть стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара, улучшение формы и стиля товара.

Витрина – Выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.

Внутренние общественные связи (EМPLOYEE RELATIONS) – Направление PR, ставящее задачами управление мнением и поведением сотрудников компании по отношению к руководству, к собственно компании, к конкурентам; создание опорных ценностей на которые ориентируются сотрудники для формирования собственного поведения и позиционирования себя в компании, т.е. создание эффекта культурной саморегуляции в коллективе. Целевой аудиторией здесь выступают управленческий персонал, специалисты, рабочие, работники продающей сети, филиалов и представительств, профсоюзы, ветераны, семьи сотрудников. Наиболее широко распространенные методы работы – выпуск корпоративных изданий и проведение корпоративных мероприятий.

Вывеска – Средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля(товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Вымпел – Флажок рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене.

Девиз – Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

Демографические характеристики – Необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество.

Демпинг – Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым `бросовым`, иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.

Диагностика конкурентной среды – Специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов.

Директ-Мейл – Прямая почтовая реклама. Метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей.

Доджер – Рекламный проспект.

Емкость рынка – Market capa city – в маркетинге: совкупный платжеспособный спрос покупателей, возможный годоой объем продаж определнного вида товара при сложившемся уровне цен. Зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу.

Жалон – Носитель рекламы по месту продажи. Представляет собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар. Ж. Часто содержит лозунг, товарный знак и др. Элементы фирменного стиля. Ж. Обычно изготавливают большим тиражом по заказу производителя, который раздает их розничным торговым посредникам, продающим его товары.

Жизненный цикл товара – Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара или товарной группы с момента разработки до ухода с рынка. Большинство специалистов выделяют следующие этапы: 1) этап разработки товара; 2) внедрения на рынок; 3) этап роста; 4) зрелости; 5) этап упадка или ухода с рынка. По мере продвижения товара к более поздним этапам изменяются задачи рекламы.

Закон Мерфи – Рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег». Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ассигнований.

Защитная марка – регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.

Имидж – Облик, образ. Впечатление, которое приписывается рекламой данному товару, фирме, личности.

ИМИДЖ (IMAGE) – Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

Имиджевая реклама – Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности брэнда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Кампания рекламная – Комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.

Картуш – Графическое украшение. Чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.

Каталог – Издание или сайт, содержащий систематизированное множество ссылок на другие сайты.

Качество товара – Совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям. В договорах куплипродажи стороны согласовывают показатели качества, порядок его проверки, представление документов, удостоверяющих соответствие качества поставленного товара согласованным требованиям, в необходимых случаях фиксируются условия сдачи-приемки товара по качеству, а также предоставление гарантий по качеству и срокам годности или хранения товара.

КЕЙС-ИСТОРИЯ (CASE STORY) – Тип текста в PR – `историяслучай`. Информационным поводом здесь является позитивный или негативный опыт потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс-истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями.

Коммуникативная политика – 1. Перспективный курс действий предприятия и наличие у него такой обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный микс) и организации взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы, которая обеспечивает стабильную и эффективную деятельность по формированию спроса и продвижению товаров и услуг на рынок с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли. 2. Разработка комплекса стимулирования, т.е. мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта, связи с общественностью и персональной продажи.

Конкурентоспособность товара – 1. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности. 2. Способность товара быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов. 3. Отношение полезного эффекта от потребления (использования) товара к затратам на его приобретение и эксплуатацию (цена потребления).

Комплекс маркетинговых коммуникаций – Многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директмаркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия.

Консюмеризм – Движение в защиту интересов потребителей. Реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. Развитие этого движения повлекло к возрастанию степени самоконтроля в рекламе, учитыванию требований защиты прав потребителей в всей рекламной деятельности.

Контрафакция товарного знака – Использование товарного знака без согласия на то его владельца.

Концепция рекламной кампании – общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Копирайтер – Текстовик. Разрабатывает рекламные обращения, лозунги, слоганы и тексты, пишет статьи в сфере паблик релейшнз, косвенно носящие рекламный характер.

Корпоративная реклама – Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Креатив – (create – творить) – творческая составляющая рекламной деятельности.

Лайтпостер – Средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.

Логотип – Оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой.

Лозунг – Четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания (см. также копирайтер).

Марка – Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей, а также продавцов, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркетинг – Деятельность на рынке. Система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п.

Главная цель – создать условия для приспособления производства к спросу потребителей и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю. Включает в себя также анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли, для получения максимальной прибыли.

МАРКЕТИНГ (MARKETING) – Процесс создания ориентированных на потребителя товаров и услуг, выбора привлекательных целевых рынков, определения ценообразования, разработки эффективных программ коммуникаций и продвижения товаров на рынок. В следствие все более активного интегрирования коммуникационных технологий PR в маркетинговую деятельность возник новый подход, получивший название интегрированные маркетинговые коммуникации и призванный объединить в единое целое три разных направления продвижения товара – маркетинг, рекламу, PR.

Медиа – 1. Средства распространения рекламы. 2. Вся совокупность средств аудио-, теле – и визуальной коммуникации.

Ментальность – Психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

МЕРЧAНДАЙЗИНГ (MERCHANDISING) – Комплекс мероприятий, производимых в точках конечного потребления и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки. Результатом мерчандайзинга всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Для этого используются три основных инструмента. – Space-management, выкладка товара – товар, имеющий привлекательный для целевой группы дизайн, притягивает уже своим наличием на полке, тем более, если выкладка выполнена в заметном покупателю месте и товар занимает достаточно пространства на полке. – Размещение POS-материалов в пространстве магазина – это плакаты, буклеты, воблеры, ценники, подвесные и «стоячие» модели товара, монетницы, стенды, полки… – Stock–control – это обеспечение необходимого и достаточного количество товара в месте продажи. Важен баланс: если слишком мало, места на полках тут же занимают конкуренты.

Слишком много – замораживаются средства магазина или поставщика.

Магазин обижается, и договариваться с ним становится сложнее.

Мерчандайзинг – Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле. Мерчандайзинг использует в основном приемы рекламы на местах продаж и sales promotion. Основная задача – стимулирование продавцов к активным продажам рекламируемых товаров и воздействию на покупателей с целью обеспечения ими покупки.

Модуль – Определенного размера графическая реклама для публикации в прессе.

Мотивация – 1) процесс интенсификации мотивов индивидуума или их группы с целью активизации их действий по принятию решения об удовлетворении какой-то потребности; 2) побуждающие действия, оказывающие влияние на активность покупателя в процессе принятия им решения о покупке.

Наклейка – Малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Наружная реклама – (Outdoor advertising) – одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Н.р. рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей. Основные рекламоносители: щиты, вывески, световые экраны, лайтбоксы, брандмауэры, баннеры и т.п.

Объемная марка – элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка `Coca-Cola`. Поддается регистрации на общих основаниях.

Оригинал-макет – Текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

Паблик рилейшнз – Public Relations – коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (PUBLIC RELATIONS) – Паблик рилейшнз (PR) это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных гармоничных связей, взаимного понимания и доброжелательности между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.

Плакат – Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать агитационный рисунок, краткий текст, фотографию и т. п.

Плоттер – Компьютерное устройство вывода. Различают режущие и рисующие П. Обе модификации широко используются при изготовлении элементов наружной рекламы. Режущие П. Используются для порезки самоклеящихся пленок, используемых для изготовления рекламных элементов методом аппликации. Рисующие П. непосредственно позволяют вывести любое изображение на рулонный материал.

Позиционирование товара – Инструмент маркетинга, процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товаров и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.

ПРЕСС-РЕЛИЗ – Сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача – сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией. Структура пресс-релиза представляет собой `перевернутую пирамиду`: сначала краткое изложение новости или события, затем – наиболее важные подробности (что, где, когда), если надо цитаты и разъяснения. Заканчивается пресс-релиз практической информацией – где и когда состоится/состоялось событие, условия аккредитации/получения дополнительной информации, а также имена, должности, телефоны и другие контактные данные тех людей, у которых журналист сможет аккредитоваться/получить дополнительную информацию.

Пресс-релиз -Средство паблик релейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций средств массовой информации, из которой они могут взять интересующую их информацию.

Промоушн – (Sales Promotion) – непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.

Прямой маркетинг – (директ-маркетинг) – интерактивное взаимодействие продавца/производителя с конечным потребителем с целью продажи товаров; одно из основных средств маркетинговых коммуникаций.

Прямой маркетинг – (директ-маркетинг) – интерактивное взаимодействие продавца/производителя с конечным потребителем с целью продажи товаров; одно из основных средств маркетинговых коммуникаций.

Реклама – Стратегическая задача рекламы сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товар. Реклама дополняет общую программу паблик рилейшнз, призванием которых является формирование доверия, на основе чего только и может возникнуть положительное отношение.

Реклама – 1) любая платна форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Рекламная идея – Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Р.и. основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.

Рекламная стратегия – Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

Реципиент – Участник рекламной коммуникации, сторона, получающая обращение, переданное отправителем(коммуникатором).

Розыгрыш – Вид стимулирования покупателей, при котором делается упор на развлекательность и возможность получения выигрыша.

Виды розыгрышей: мгновенный, как правило организуемый на месте продаж, а также с отложенным розыгрышем – длительная акция, способствующая созданию постоянного круга потребителей ТМ.

Световая реклама – Одна из форм наружной рекламы. Основные носители: неоновые вывески, лайтбоксы, табло, `бегущая строка` и т.п.

Синкел – Вид внутритранспортной рекламы – плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.

Слоган – Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.

Спот – Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Сэндвич-мен – Один из приемов наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Тендер – Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Т. является одним из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.

Товарный знак – Специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги владельца товарного знака от всех остальных. Обязательным условием функционирования товарного знака является его регистрация, что обеспечивает в дальнейшем его правовую защиту.

Транспортная реклама – Форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п. Кроме того, к Т.Р. относится внутритранспортная реклама, носители которой располагаются в салонах транспортных средств. Сюда же относится радиореклама на транспорте.

Фандрайзинг (FUND–RAISING) – Поиск или сбор спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки социально значимых институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотворительная и как спонсорская деятельность.

Фирменный стиль – Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Аддитивный синтез цвета – воспроизведение цвета в результате оптического смешения в пространстве излучений базовых цветов (красного, зеленого и синего – R, G, В). Используется при создании цветных изображений на экране электронных устройств (телевидение, мониторы компьютеров издательских систем), возникает на отдельных участках оттиска (в светах изображения, где наложения друг на друга разноцветных растровых элементов вследствие их малых размеров менее вероятны) при автотипном синтезе цвета.

Апрош – пробел между словами в тексте издания. Иногда термин используют для обозначения пробелов между буквами. В старых изданиях встречается термин «аппрош».

Атлас цветов – систематизированный комплект (набор) разнообразных образцов – цветных эталонов. Предназначен для определения (спецификации, анализа) оттенков цвета предметов посредством визуального сравнения их цвета с эталонными из атласа цветов в условиях одинакового освещения. Оценка цвета и оттенка предмета сводится к подбору в атласе близкого к нему образца. Атлас используется при цветовой коррекции и при выборе смесевой (нетри-адной) печатной краски для обложки, форзаца, рекламных издании при их подготовке к печати.

В России используются атласы цвета Pantone и «Радуга».

Биговка – процесс нанесения прямолинейных углублений – бигов.

Брошюра – книжное издание объемом от 6 до 48 страниц в мягкой обложке в виде нескольких сброшюрованных и скрепленных листов печатного материала.

Верстка – 1) процесс формирования полосы издания; 2) оттиск, направляемый на корректуру.

Выборочное лакирование (избирательное, местное, локальное, фрагментарное) – лакирование оттиска не по всей поверхности, а только на отдельных его участках. Для выборочного лакирования используют печатные формы трафаретной, высокой (флексографской) или офсетной печати.

Выворотка (выворотная печать, выворот) – печать фона черной иди цветными красками, при которой незапечатанным остается только текст. Используется как прием оформления рекламных буклетов, журнальных полос и пр.

Высечка – вырубка при помощи острозаточенного штампа этикеточных или других изделий любой конфигурации, как правило, занимающих всю площадь листа. Проводится на небольшой пачке листов.

Часто высечку производят с использованием отдельных приверток в виде полос или квадратов, на которые предварительно разрезается стопа оттисков.

Гарнитура шрифта – комплект шрифтов различных начертаний, насыщенности, кегля и плотности, объединенных общностью рисунка очка. Гарнитуры шрифтов имеют определенные названия.

Глубокая офсетная печать – способ печати, при котором краска с печатных элементов формы глубокой печати передается на бумагу или другой запечатываемый материал через промежуточный офсетный цилиндр, покрытый эластичной офсетной резинотканевой пластиной.

Горячее тиснение – отделочный полиграфический процесс, аналогичен высокому способу печати с использованием полиграфической фольги или красок с красочной ленты. Перенос фольги или краски на материал осуществляется при помощи нагретых печатных форм высокой печати. Горячее тиснение используется для нанесения текста и изображения на бумагу, картон или на переплетный материал, например, на открытки, обложки, переплетные крышки, этикетки и различного вида упаковки, изготовленные из картона или бумаги.

Градация цветового тона – различные ступени одного цветового тона: от белого или черного до максимально насыщенного. Установлено, что глаз более критичен к ошибкам воспроизведения тонов (нарушениям цветового контраста или контраста серых тонов), чем к ошибкам в воспроизведении цвета.

Динамический диапазон оптических плотностей – показатель технических возможностей сканеров, характеризующий интервал оптических плотностей, который воспринимается сканером.

Допечатное оборудование – оборудование, предназначенное для выполнения процессов подготовки издания к печати до изготовления печатной формы включительно. Допечатные процессы (pre-press) – все стадии полиграфической технологии, связанные с подготовкой издания к печати (набор, цветоделение, обработка текста и изображения, верстка полос издания, монтаж и раскладка полос на печатном листе) до изготовления печатной формы включительно. Часто под допечатными процессами понимают подготовку издания (текста и иллюстраций), завершающуюся выводом фотоформ (пленок) или формированием электронного носителя. Термин «допечать» не рекомендуется.

Иллюстрация – дополнительное наглядное изображение (репродукция, рисунок, фотография, схема, чертеж и пр.). Иллюстрация поясняет, украшает или дополняет основную текстовую информацию издания.

Интерлиньяж (междустрочный пробел) – пробел между нижней и верхней линиями смежных строк, который при металлическом наборе изменяется путем вставки пробельных материалов различных толщин, а при компьютерном наборе – путем использования специальных подпрограмм или команд.

Кегль (кегель) – параметр, обозначающий размер шрифта, то есть расстояние между верхней и нижней гранями литеры. Включает высоту очка и заплечики; измеряется в типографских пунктах. На оттиске это высота отпечатка буквы с включением небольших пробелов сверху и снизу для образования межстрочных пробелов, а также для размещения надстрочных и подстрочных элементов букв, например, для букв И, и, д, б. Для обозначения шрифта того или иного размера используют форму «кегль 8», что обозначает – шрифт кеглем 8 типографских пунктов.

Многие шрифты имеют собственные специальные названия (по начертанию). Некоторые кегли имеют собственные названия: диамант (кегль 4 пункта), перл (кегль 5), нонпарель (кегль 6), миньон (кегль 7), петит (кегль 8), боргес (кегль 9), корпус (кегль 10), цицеро (кегль 12), миттель (кегль 14), терция (кегль 16), текст (кегль 20).

Классификация печатной бумаги – группировка разных видов бумаги по следующим признакам: 1) по способу печати (типографская, офсетная, для глубокой печати и пр.); 2) по виду печатной продукции (газетная, книжно-журнальная, иллюстрационная, картографическая и пр.); 3) по товарному виду (листовая или рулонная); 4) по способу изготовления (мелованная, немелованная, с водяными знаками и пр.); 5) по способу отделки (машинной гладкости, глазированная, тисненая и пр.).

В каждой классификационной группе могут быть несколько сортов бумаг, которые различаются между собой отдельными показателями и маркируются дополнительно буквами и цифрами. Классификация печатных красок – группировка разных видов печатных красок по следующим признакам: 1) по способу печати (для способа высокой печати, для способа офсетной печати, для фототипии, для флексографии и пр.);

2) по конструктивным и технологическим особенностям печатного оборудования (для рулонных и листовых печатных машин, для машин с сушильными устройствами или без них); 3) по назначению печатных красок (для триадной печати, для бронзирования, для печати ценных бумаг и пр.): 4) по типу запечатываемого материала (бумага, картон, жесть, пленка, металлизированная бумага, фольга, стекло и пр.).

Классификация шрифтов – шрифты делятся: 1) по своему назначению и области применения на книжные, газетные, плакатноафишные, картографические, декоративные, рекламные и имитационные шрифты (рисунок которых близок, например, к каллиграфическому письму); 2) по насыщенности различаются шрифты светлые, полужирные и жирные; 3) по наклону основных штрихов различаются шрифты прямые, курсивные и наклонные; 4) по относительным размерам ширины и высоты знаки шрифта делятся на пять групп: нормальные, узкие, сверхузкие, широкие и сверхширокие; 5) по характеру заполнения штрихов различают шрифты нормальные, контурные, выворотные, оттененные, штрихованные.

Клише – печатная форма высокой печати из металла или пластмассы изготовленная фотомеханическим способом (при травлении), оптико-механическим способом на клишографе или ручным гравированием.

В зависимости от воспроизводимого изображения различают штриховые, текстовые и растровые клише. После изобретения способа эмульсионного травления стало возможно изготовление смешанного клише, содержащего текст, штриховые и растровые иллюстрации.

Книга – один из видов полиграфической продукции, непериодическое издание в виде сброшюрованных бумажных листов или тетрадей отпечатанной на них текстовой, графической, иллюстрационной информацией объемом более 48 страниц, как правило, в твердом переплете. Книга может быть и рукописной. Это синтез изобразительного искусства, осуществленный средствами полиграфии. Книга – самое развитое изделие полиграфии.

Контрольный оттиск – оттиск, взятый с печатной машины во время печати тиража для оценки и контроля качества печати. Контрольный оттиск оценивается печатником или другим сотрудником предприятия, а в некоторых случаях также и заказчиком.

Краскопрогон – 1) получение оттиска только с одной печатной формы в печатной машине; 2) единица производительности печатного оборудования, равная каждому оттиску краски при соприкосновении запечатываемого материала с печатной формой или поверхностью офсетного цилиндра.

Красочный аппарат – узел печатной машины, служащий для подготовки и нанесения краски на печатную форму. Обычно красочный аппарат в высокой и офсетной печати состоит из системы резиновых валиков и металлических цилиндров различного диаметра. В других способах печати красочные аппараты имеют другое строение.

Ксерография – частный случай электрофотографии, реализованный фирмой Xerox. В ксерографии порошковое изображение, полученное на светочувствительном материале, переносится на бумагу и закрепляется на ней при нагревании, под давлением и пр.

Ксилография – 1) способ высокой печати, при котором печатная форма изготавливается путем ручной резьбы на деревянных досках; 2) листовое изоиздание, представляющее собой оттиск с изображения, выгравированного на деревянных досках.

Лак – раствор пленкообразующих веществ в органических растворителях или в воде, создающих после отвердения прозрачную однородную пленку. Предназначен для отделки печатной продукции. Лак наносят на оттиски в специальных лакировальных машинах, а также в лакировальных секциях печатных машин. Водорастворимые лаки наносят на оттиски, используя увлажняющий аппарат офсетной печатной машины.

Ламинирование – облагороживание бумаги нанесением на ее поверхность полимера методом расплава для придания материалу газо-, паро-, водонепроницаемости и других специальных свойств. Широко применяется в производстве упаковочных материалов для фасования пищевых продуктов и при отделке печатной продукции. Ламинирование является частным случаем припрессовки пленки, поэтому термин «ламинирование» часто отождествляют с понятием припрессовка пленки и наоборот.

Линиатура растра (частота растра) – параметр, характеризующий растровую структуру количеством линий на единицу длины. Типажный ряд растров: 20, 24, 30, 34, 36, 40, 44, 48, 54, 60, 70, 80, 100, 120, 150, линий/см. Вследствие развития электронного растрирования количество линий в одном сантиметре может быть и дробным, например, 39,5; 59,5.

В компьютерном (электронном) растрировании чаще используются единицы измерения линиатуры в линиях/дюйм или мм"1, например линий/дюйм или 8 мм '.

Многокрасочная печать – полиграфическое воспроизведение оригинала несколькими печатными красками. При триадной печати (триадном синтезе цветного изображения) используют голубую, желтую, пурпурную и черную краски. В последнее время наблюдается ускоренное развитие многокрасочной печати с использованием шести, семи и более красок. Иногда заменяют термин многокрасочная растровая (триадная) печать на некорректный термин полноцветная печать.

Модель RGB – представление цвета в координатах пространства аддитивного смешения излучений, которое описывает цвет сложением трех базовых цветов: красного (Red), зеленого (Green) и синего (Blue).

Эта модель представляется в виде трехмерной системы координат. Каждая координата отражает вклад каждой составляющей в результирующий цвет в диапазоне от нуля до максимального значения. В результате получается куб, внутри которого и «находятся» все цвета, образуя цветовое пространство RGB. Три вершины куба дают чистые исходные цветовые излучения, остальные три отражают двойные смешения исходных излучений. Именно в этой модели кодирует изображение сканер и отображает рисунок экран монитора. На базе этой модели работает телевидение.

Модель CMYK – модель, которая описывает цвет в координатах пространства субтрактивного синтеза красок путем смешения триадных полиграфических красок: С – Cyan (голубой); М – Magenta (пурпурной);

Y – Yellow (желтой), а также черной – К – Key color (no одной версии) или black – К (по другой версии).Таким образом, модели RGB и CMYK связаны друг с другом, однако их взаимные переходы (конвертирование) происходят с определенными потерями. Это вызывает необходимость выполнения сложных калибровок всех аппаратных средств издательских компьютерных систем, требующихся для работы с цветом:

сканера, монитора, выводного устройства. Также необходима нормализация процесса печатания (калибровка) печатной машины, выполняющей конечную стадию при создании цветного изображения на оттиске.

Муар – видимые, периодически повторяющиеся пятна (посторонний рисунок в виде сетки), полосы или линии, возникающие при наложении двух или более периодических плоскостных структур (растровых изображений). Муар может возникнуть при неправильном выборе угла поворота растра, при повторном репродуцировании растровых изображений (оттисков), при печати на материале с регулярной структурой на поверхности. Иногда он может возникнуть на части изображения при растрировании, если эта часть имеет периодическую структуру.

Начертание шрифта – графический рисунок шрифта, входящего в состав одной гарнитуры. Классифицируются: по ширине очка (нормальное, узкое, широкое), по наклону очка (прямое, курсивное), по насыщенности очка (светлое, полужирное, жирное).

Оригинал – текстовый и иллюстрационный материал, прошедший редакционно-издательскую обработку и предназначенный для воспроизведения полиграфическими средствами. Изобразительные оригиналы по характеру содержащихся в них элементов – штриховые, полутоновые, черно-белые или цветные; по технике исполнения – рисунки, фотографии, полиграфические оттиски или компьютерная графика. Текстовые оригиналы, в зависимости от исполнения делятся на машинописные, печатные для переиздания без изменения, печатные для переиздания с изменениями, кодированные (на магнитном или оптическом носителе), репродуцируемые оригинал-макеты (РОМ), рукописные. Авторский оригинал (это текстовый и иллюстрационный материал, подготовленный автором (авторами) к передаче в издательство для подготовки к изданию. Отделочные процессы – процессы дополнительной обработки печатной продукции для улучшения ее внешнего вида, повышения качества и прочности, например, лакирование, биговка, тиснение и пр.

Печать (печатание) – процесс получения изображения оригинала на оттиске путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал средствами полиграфии.

Печать «по сухому» – многокрасочная печать, при которой каждая последующая краска наносится на оттиск после высыхания предыдущей. Обычно такого рода печать осуществляют на однокрасочных печатных машинах в несколько листопрогонов.

Печать «по сырому» – многокрасочная печать, при которой каждая последующая краска наносится на оттиск сразу после наложения предыдущей без временного промежутка, необходимого для полного высыхания. Печать «по сырому» проводят на многокрасочных машинах за один листопрогон.

Полоса – запечатанная площадь страницы любого издания, на которой размещается набор текста (иллюстрации). Различают концевые, рядовые, начальные, иллюстрационные, табличные полосы.

Приводочные кресты – метки в виде пересекающихся под прямым углом тонких коротких линий, нанесенные на поля оригинала, фотоформ или их монтажей. Приводочные кресты служат для контроля совмещения красок на оттиске при печати и для оценки точности приводки после печати. На каждой цветоделенной фотоформе (монтаже фотоформ) приводочные кресты присутствуют в одном и том же месте. На оттисках приводочные кресты находятся в обрезном поле. При отделке печатной продукции их удаляют.

Растрирование – преобразование полутоновых и штриховых изображений в микроштриховые с помощью растра (в репродукционных фотоаппаратах и контактно-копировальных станках) или с использованием аппаратных и программных средств (в издательских системах).

Режим полного соответствия (WYSIWYG) – программа, отображающая на экране информацию так, как она будет выглядеть на печатной репродукции (копии). Например, текстовый процессор, работающий в режиме WYSIWYG, будет показывать на экране реальную страницу с заданной шириной строк, разбивкой, размером и стилем шрифтов.

Ризограф (цифровой дубликатор) – машина трафаретной печати, в которой используется трафаретная печатная форма, изготавливаемая в самой машине по лазерной технологии непосредственно перед печатью.

Система смешивания красок – система, позволяющая получать с помощью различных количественных соотношений нескольких базовых печатных красок (обычно восьми), из которых три – триадные краски и при добавлении черной и белой красок множество различных цветов и цветовых оттенков. Наиболее используемые системы смешения красок – Pantone, в России – «Радуга». Система смешения красок дает возможность изготавливать составные краски заданных цветов непосредственно по рецептурным таблицам без предварительных проб.

Способ высокой печати (высокая печать) – передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных (металлический набор, металлические и пластмассовые стереотипы, фотополимеры и иные печатные формы).

Способ струйной печати (струйная печать) – передача изображения на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью (до 1 млн. капель/сек). Струйная печать используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания в процессе производства продукции и пр. Способ струйной печати используется в струйных принтерах, предназначенных для изготовления цифровой полутоновой цветопробы.

Способ тампопечати (тампопечать) – передача изображения с печатной формы для способа глубокой печати на запечатываемую поверхность, как правило, неплоскую с использованием упругоэластичного тампона. Изображение на печатной форме прямое. Используют для печати на ручках, ампулах, зажигалках и пр.

Способ трафаретной печати (трафаретная печать, шелкотрафаретная печать, шелкография) – передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска. Существуют разновидности способа: классическая трафаретная и ротаторная печать (см. также Ризография).Изображение на печатной форме – зеркальное.

Способ флексографской печати (флексографская печать) – способ прямой ротационной высокой печати красками, закрепляющимися и на невпитывающих материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности. Изображение на печатной форме – зеркальное. Способ флексографской печати используется для печатания на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве этикеток, упаковки, газет и пр.

Спуск полос – размещение полос издания на монтаже и печатной форме, обеспечивающее после фальцовки оттисков требуемое расположение страниц в тетрадях и в издании.

Тираж – суммарное количество экземпляров печатного полиграфического издания одного названия.

Тиснение фольгой – тиснение с использованием специально ной переплетной фольги и штампа (печатной формы высокой печати).

Треппинг – перекрывание контуров при выворотке, нахлест контуров (перекрывание элементов изображения по контуру – сочетание масштабов) диапозитива и негатива одного и того же цветного изображения в процессе изготовления фотоформ, которое обеспечивает совпадение контуров на оттиске при допустимом несовмещении красок в процессе многокрасочной печати. Его используют при печатании цветного текста на фоне другого цвета или выворотки по многокрасочному фону, чтобы избежать белых зазоров между текстом и фоном. Программу в издательских системах, применяемую для проведения процедуры перекрывания контуров при обработке изображений и их подготовке к изданию, называют программой треппинга. Фальц – место сгиба листа.

Фальцы создаются в процессе фальцовки. Фальцовка (реже фальцевание) – сгибание, складывание оттиска (или бумажного листа) в тетрадь.

Фотоформа – диапозитив или негатив (на прозрачной основе), подготовленный для копирования на формный материал при изготовлении печатной формы.

Цветовая коррекция – изменение цветовых характеристик репродуцируемого изображения в процессе подготовки его к печати и при печати.

Цветоделение – процесс разделения цветного изображения оригинала с помощью светофильтров или селективных источников освещения на отдельные одноцветные равномасштабные изображения. Цветоделение производят с помощью сканеров, компьютерных систем, электронных цветоделителей-цветокорректоров (ЭЦК) и репродукционных фотоаппаратов. Цветоделение также может быть проведено вручную при создании раскладок по цветам для штриховых изображений.

Цветопередача – воспроизведение на оттиске цветов и цветовых оттенков оригинала.

Цветопроба – получение контрольного цветного изображения на материальном носителе или на цветном экране видеотерминального устройства. Различают аналоговую (растровую), цифровую (полутоновую) и экранную цветопробы.

Цифровая печать – технология получения оттисков в печатной машине с использованием переменной печатной формы, изменениями в которой при каждом цикле управляет компьютер издательской системы.

Этот вид техники используют для малотиражных рекламных или коммерческих изданий, в которые должны быть внесены изменения в процессе изготовления тиража. В некоторых машинах возможно внесение изменений после печатания даже одного экземпляра. См. Технология «компьютер – печатная машина».

Шрифт – 1) графическая форма знаков определенной системы письма; 2) комплект литер, воспроизводящий какой-либо алфавит, а также цифры и знаки. Шрифты различаются по характеру рисунка (гарнитуре), наклону (прямой, курсивный), насыщенности (светлый, полужирный, жирный), размеру (кеглю) и т. д.

Штамп – печатная форма с рельефным изображением текста или рисунка. Применяется для тиснения с использованием фольги различных видов или при блинтовом и конгревном тиснении на открытках, переплетных крышках, обложках и пр.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

4. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

5. СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ

Учебно-методическое издание Зайцева Татьяна Александровна

ПРОЕКТНАЯ ГРАФИКА

Учебная программа дисциплины 070601.65 «Дизайн»

квалификации дизайнер В авторской редакции Компьютерная верстка Н.А. Игнатьевой Лицензия на издательскую деятельность ИД № 03816 от 22.01. Подписано в печать 13.04.2010. Формат 60 84/16.

Бумага писчая. Печать офсетная. Усл. печ. л. 3,0.

Издательство Владивостокский государственный университет 690600, Владивосток, ул. Гоголя, Отпечатано: множительный участок ВГУЭС 690600, Владивосток, ул. Державина,

 
Похожие работы:

«НОУ ВПО Институт экономики и управления (г. Пятигорск) Кафедра предпринимательского и финансового права УТВЕРЖДАЮ Председатель УМС Андреева Р.С. _ (Протокол № 1 от 26 сентября 2012 г.) РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ Арбитражный процесс ПРОГРАММА для студентов специальности: 030501 Юриспруденция очной и заочной форм обучения г. Пятигорск, 2012 Составитель: Голец А.В., доцент. Рецензент: Бегиашвили Ф.Н., к.ю.н., судья Пятигорского городского суда Ставропольского края Рабочая программа по...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФГБОУ ВПО ИГУ Кафедра естественных дисциплин МИЭЛ УТВЕРЖДАЮ Проректор по ОД Н.В. Деренко 2013 г. Рабочая программа дисциплины Б2.ДВ1.2 МАТЕМАТИЧЕСКОЕ ПРОГРАММИРОВАНИЕ Рекомендуется для направления подготовки 080100.62. Экономика профиль Коммерция Степень (квалификация) выпускника бакалавр Согласовано с...»

«ПРОГРАММА 74-й ежегодной научной конференции студентов и магистрантов, проходящей в рамках Дней наук и - 2013, посвященных перспективам развития научно-образовательной деятельности вуза в условиях реформирования высшей школы Иркутск Издательство БГУЭП 2013 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ БАЙКАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА (ФГБОУ ВПО БГУЭП) ПРОГРАММА...»

«РАЙОННАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММА РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В МОШКОВСКОМ РАЙОНЕ НА 2010-2016 ГОДЫ Мошково 2010 СОДЕРЖАНИЕ: 1. Паспорт районной целевой программы. 2. Общие положения районной целевой программы. 3. Предпосылки формирования стратегии развития туризма в Мошковском районе. 4. Основные цели, задачи, сроки и этапы реализации программы. 5. Система программных мероприятий. 6. Ресурсное обеспечение программы. 7. Механизм реализации программы, организация управления программой. 8. Социально-экономическая...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Кафедра общего менеджмента Методическая разработка по дисциплине Стратегический менеджмент для проведения семинарских и практических занятий, самостоятельной и индивидуальной работы студентов, обучающихся по направлению 080100.62 Экономика (профессионально-ориентированная программа Антикризисное управление) Казань...»

«ФГБОУ ВПО Ульяновская ГСХА им. П.А. Столыпина УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной и воспитательной работе М.В. Постнова 2012 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ МОДЕЛИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ Cпециальность 080101.65 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ Квалификация (степень) выпускника дипломированный специалист Форма обучения очная, заочная г. Ульяновск - 2012 г. 1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Целью дисциплины Моделирование экономических процессов является общеинтеллектуальное развитие - формирование у...»

«ИНСТИТУТ THE INSTITUTE ЭКОНОМИКИ FOR URBAN ГОРОДА ECONOMICS 125009, Москва, ул. Тверская, д. 20/1; тел./факс: (495) 363-50-47, 787-45-20 E-mail mailbox@urbaneconomics.ru Internet: http://www.urbaneconomics.ru Использование инструментов бюджетирования, ориентированного на результат, в практике муниципального управления Д.В. Жигалов, Л.В. Перцов, Ю.Ю. Чалая Москва 2009 Оглавление Введение Основные инструменты бюджетирования, ориентированного на результат Долгосрочная целевая программа Доклад о...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Владивостокский государственный университет экономики и сервиса _ Маркетинг в розничной торговле Учебная программа курса по специальности 080111 Маркетинг 080301 Коммерция (торговое дело) Владивосток Издательство ВГУЭС 2007 ББК Учебная программа по дисциплине Маркетинг в розничной торговле составлена в соответствии с требованиями государственного стандарта России. Предназначена для студентов специальностей 080111 Маркетинг и 080301 Коммерция...»

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федерального государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УТВЕРЖДАЮ Декан экономического факультета, профессор Гайдук В.И. _ _ 2010 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА дисциплины ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНОГО ПРАВА для специальности 080502.65 Экономика и управление на предприятии АПК Факультет - экономический Ведущая кафедра - государственного и международного права Вид учебной...»

«МИНОБРНАУКИ РОССИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Филиал в г. Балашихе Кафедра экономико-управленческих и правовых дисциплин УТВЕРЖДАЮ Директор Филиала РГГУ в г. Балашихе _Т.Н. Миронова Экономическая теория Рабочая программа курса для специальности 080504– Государственное и муниципальное управление Балашиха 2010 2 Экономическая теория Рабочая программа курса Автор-составитель: к.э.н., доцент...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию РФ Владивостокский государственный университет экономики и сервиса _ ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОСТИ Учебная программа по специальностям 03230165 Регионоведение 03070165 Международные отношения Владивосток Издательство ВГУЭС 2009 ББК 66.2 Учебная программа по дисциплине Глобальные проблемы современности составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО РФ. Предназначена студентам по специальностям...»

«Май 2010 г. Обзор эффективности развития Программы Центрально-азиатского регионального экономического сотрудничества за 2010 г.: На пути к ЦАРЭС 2020 СОДЕРЖАНИЕ КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ 1 КРАТКИЙ ОБЗОР ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗА 2010 Г. I. 3 ВВЕДЕНИЕ II. 5 ДЕЙСТВИЯ III. 7 УРОВЕНЬ 1: ИТОГИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНА ЦАРЭС IV. 9 Сокращение уровня бедности и человеческое развитие A. Валовой внутренний продукт, торговля и деловая среда B. Предлагаемые действия для Уровня C. УРОВЕНЬ 2: РЕЗУЛЬТАТЫ В ПРИОРИТЕТНЫХ СЕКТОРАХ ЦАРЭС V....»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ САРАТОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ УТВЕРЖДАЮ Первый проректор, проректор по учебной работе _С.Н. Туманов __2012 г. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ МИКРОЭКОНОМИКА по направлению подготовки 08010062 – Экономика (квалификация (степень) бакалавр) САРАТОВ – Учебно-методический комплекс дисциплины обсужден на заседании кафедры экономической теории 30 мая 2012 г. Протокол № Зав....»

«Секреты успешных контрактов ВЭД. Практика предотвращения и разрешения конфликтных ситуаций. Рекомендации ТПП Украины. Особенности заключения договоров с некоторыми странами ДОКЛАДЧИК: 8 апреля 2014 г. Свистиль Сергей Является известным Регистрация 9:00-9:30 высококвалифицированным Начало: 9:30 специалистом в области Окончание: 16.30 внешнеэкономической деятельности (ВЭД). Вице-президент Торгово-промышленной палаты г. Киев, ТПП Украины, ул. Б. Украины. Житомирская Отвечает за вопросы развития...»

«НИУ ВШЭ Факультет Экономики Утверждено Ученым советом факультета экономики ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНОГО ЭКЗАМЕНА ПО ЭКОНОМИКЕ ДЛЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ УПРАВЛЕНИЕ ФИНАНСАМИ ФИРМЫ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ КОРПОРАТИВНЫЕ ФИНАНСЫ МОСКВА 2013 1. Общие положения Вступительный экзамен по магистерским программам Стратегическое управление финансами фирмы и Корпоративные финансы включает 2 блока дисциплин. Вступительный экзамен по программам Стратегическое управление финансами фирмы и Корпоративные финансы...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию РФ Владивостокский государственный университет экономики и сервиса _ М.Ю. ШИНКОВСКИЙ Я.А. ФРОЛОВА ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Учебная программа по специальностям 03230165 Регионоведение 08050465 Государственное и муниципальное управление 03020165 Политология Владивосток Издательство ВГУЭС 2009 ББК 66.2 Учебная программа по дисциплине Основные направления региональной...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА Специальность 080502.65 Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство) ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ (ГОРОДСКОЕ ХОЗЯЙСТВО) Сквозная программа практики Составители А. С. Юматов, А. А. Шаронов, И. А. Низовцева Оренбург 2011 УДК 334 ББК 65.44 Э 40 О б с у ж д е н а на...»

«Государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Тюменской области ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА 2.5. Реализация образовательных программ ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС СМК – РОП - РУП - 2.5.21,50 - 2011 ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПЕРЕВОДА (НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ) СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДЕНО Проректор по учебной работе Решением Учёного совета _ Т.А. Кольцова (протокол № 9 от 23.03.2011 г.) _ 2011 г. Н. А. МОРОЗ ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС...»

«Утверждена Ученым советом факультета менеджмента (протокол от 22 декабря 2011 г. № 24) Программа вступительного испытания по менеджменту для поступающих в магистратуру факультета менеджмента в 2012 году РАЗДЕЛ 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Микроэкономика Выбор потребителя. Кардиналистская и ординалистская теории поведения потребителя. Выбор потребителем оптимального набора товаров при различных типах предпочтений: графическая иллюстрация и аналитическое выведение. Поведение потребителя в условиях...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра экономической географии и картографии Территориальное планирование Алтайского края РАБОЧАЯ ПРОГРАММА для магистрантов, обучающихся по направлению 020400.68 География Магистерская программа Территориальное планирование и районная планировка Барнаул – 2009 г. 2 Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Алтайский государственный...»








 
© 2013 www.diss.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Методички, учебные программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.