WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

Pages:   || 2 | 3 | 4 |

«Л. Г. Кирьянова Экономика средств массовой информации Учебное пособие Издательство ТПУ Томск 2006 УДК 338.46 Кирьянова Л. Г. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. – Томск: ...»

-- [ Страница 1 ] --

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Л. Г. Кирьянова

Экономика средств массовой информации

Учебное пособие

Издательство ТПУ

Томск 2006

УДК 338.46

Кирьянова Л. Г.

Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2006. – 132 с.

В учебном пособии в краткой форме изложены экономические основы функционирования системы СМИ, особенности экономической деятельности различных видов СМИ, характеристика современного состояния и тенденции развития рынка СМИ. По каждой теме представлены вопросы для самопроверки.

Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов Института дистанционного образования.

УДК 338. Рекомендовано к печати Редакционно-издательским советом Томского политехнического университета Рецензенты А. В. Севостьянов – Председатель комитета по работе со СМИ Администрации Томской области;

Г. А. Барышева – заведующий.кафедрой экономики Томского политехнического университета, профессор, доктор экономических наук.

© Томский политехнический университет, Оглавление Глава 1. СМИ в современной экономике

и медиаэкономика в современном обществе

1.1. Роль информации и СМИ в современном обществе

1.2. Ключевые понятия экономики СМИ

Глава 2. Особенности структуры рынка СМИ

2.1. Общая характеристика рынка СМИ

2.2. СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг

2.3. Географический рынок СМИ

2.4. Рынок ресурсов

Глава 3. Специфика медиаэкономики

3.1. Издержки и прибыль в медиаэкономике

3.2. Спрос и предложение на рынке

Глава 4. Конкуренция на рынке СМИ

4.1. Типы рыночных структур в медиаиндустрии

4.2. Виды конкуренции на рынке СМИ

4.2.1. Конкуренция СМИ на рынке свободного времени

4.2.2. Конкуренция СМИ на рынке содержания



4.2.3. Конкуренция СМИ на рынке рекламы

4.3. Рыночные стратегии предприятий СМИ

Глава 5. Экономика печатных СМИ

5.1. Современное состояние рынка печатных СМИ

5.2. Экономические особенности рынка печатных СМИ

5.2.1. Экономические особенности газетной индустрии

5.2.2. Экономические особенности журнальной индустрии

5.3. Тенденции и проблемы современного рынка периодической печати России

Глава 6. Экономика телевидения

6.1. Организация телевизионной индустрии

6.2. Экономические основы телевизионной индустрии

6.2.1. Основные экономические особенности телевизионной................ индустрии

6.2.2. Основные способы снижения затрат на производство.................. и закупку телевизионных программ

6.2.3. Экономические особенности телесетей

Глава 7. Экономика радиоиндустрии

7.1. Экономические основы радиовещания

7.2. Форматное радиовещание

как основа современного радиорынка

7.3. Общественное и государственное радиовещание

7.4. Тенденции современного российского радиорынка

Глава 8. Экономические основы функционирования кабельной индустрии и индустрии онлайновых СМИ

8.1. Экономика кабельной индустрии

8.2. Экономические основы индустрии онлайновых СМИ

1.1. Роль информации и СМИ в современном обществе Существует множество различных концепций, объясняющих характер современного общества – общества постидустриального, информационного, постэкономического, общества третьей волны и др. Однако практически все они акцентируют внимание на изменение структуры экономики и приоритетов ее развития. Сегодня наиболее динамично развивающимся сектором экономики, занимающим все большую долю в структуре валового внутреннего продукта (ВВП) развитых стран, становится сфера услуг, коммуникации, информации и технологий. Так, в США в начале 2000-х годов объем промышленного производства достигал 2615 млрд дол., объем производства обрабатывающих отраслей составлял 1393 млрд дол., объем индустрии сервиса – 5966 млрд. долл.

Аналогичное соотношение сложилось и в экономике других развитых стран: в Японии оно выглядело как 1582:1055:2725 млрд дол., в Германии – 583:437:1478 млрд дол., в Великобритании – 343:273:1016 млрд дол., Франции – 324:287:1044 млрд дол. Одной из самых значительных частей индустрии сервиса является медиаиндустрия. Современный мир невозможно представить без средств массовой информации. Где бы человек не находился – на работе, на учебе, дома, на отдыхе – он везде обращается к СМИ – смотрит телевизор, читает газету или журнал, слушает радио, погружается в пространство Интернет, звонит по телефону. Все эти средства информации и коммуникации образуют единую взаимосвязанную систему, на создание и развитие которой тратятся огромные средства. В развитых странах сектор СМИ аккумулирует значительные ресурсы. Доля медиаиндустрии в валовом национальном продукте (ВНП) развитых стран достигает приблизительно 3 % (США, Великобритания), причем медиасектор в 1980–2000-х годах существенно опережал по росту экономику в целом.





Так, в США ежегодный экономический рост в период 1980–1990-х годов составлял 7,5 %, тогда как в медиаиндустрии он достигал 11,2 %.

Такое бурное развитие медиарынка связано со многими факторами.

Рассмотрим некоторые из них:

- Появление новых информационных технологий, позволивших не только качественно повысить уровень подачи информации (цифровые Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект-Пресс, 2003. С. технологии), но и снять пространственные барьеры распространения информации и действия СМИ (спутниковая связь, Интернет).

- Уровнь развития производства и технологий перевел современную конкуренцию из ценового уровня на уровень конкуренции имиджей, брэндов, стилей. Высокие темпы развития экономики, повышение конкуренции привели к автоматическому увеличению рекламных бюджетов, росту рекламного рынка. Рост же рекламного рынка напрямую отразился на развитии СМИ как основного средства распространения рекламной информации.

- Значительно увеличилось количество свободного времени людей, которое большинство из них проводит с помощью СМИ. Повышение уровня жизни и увеличение свободного времени – два взаимосвязанных и обязательных для медиаэкономики процесса, без которых современных СМИ просто не существовало бы. Подчеркивая это обстоятельство, Я. Н. Засурский, например, обращает особое внимание на закономерную связь между объемом свободного времени и экономическим потенциалом современного общества: «...промышленность свободного времени, индустрия развлечений становится важнейшим элементом экономики, и увеличение свободного времени генерирует новые деньги. Большие доходы сегодня как раз достигаются в сфере сервиса, в массовой культуре, в СМИ – там, где обслуживается свободное время. Поэтому, как это ни парадоксально, увеличение свободного времени может увеличить экономический потенциал, доходы, а с ними и благосостояние общества»2.

Среднее время телесмотрения в России составляет 3 часа 36 минут, радиопрослушивания — 3 часа 48 минут, на чтение газет уходит в среднем 12 минут в день, на пролистывание журналов тратится в среднем 6 минут в день, как и на просмотр видео, музыкальные диски слушаются минут в день. - Демографические изменения, ведущие к расширению аудитории СМИ.

- Повышение прибыльности медиабизнеса привлекло в эту сферу крупные инвестиции.

Быстрое развитие медиарынка, повышение роли медийного сектора в национальной экономике характерно и для России. Темпы роста российского медийного рынка вообще многократно опережают и мировые показатели, и темпы роста национального ВВП (см. рис. 1). К Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий// От книги до Интернета. Журналистика и мир на рубеже нового тысячелетия / отв. ред. Я. Н. Засурский и Е. Л. Вартанова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. С. 26.

Из доклада руководителя ФАПМК М. Сеславинского на межотраслевой конференции «Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития»

году его объём прогнозируется на уровне 15 млрд дол., против совокупного сегодня 5 млрд дол. В 2004 году только периодических печатных изданий было реализовано на сумму около 1,9 млрд дол., в том числе на 520-530 млн дол. – по подписке и около 1 млрд дол. – в розницу. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая. В результате темпы роста российской медиарекламы многократно опережают и мировые показатели, и темпы роста национального ВВП. В Российской Федерации на января 2006 года зарегистрировано 66931 средство массовой информации, из них 52641 печатное СМИ и 14290 электронных.

Средства массовой информации в современной экономике выполняют несколько взаимосвязанных функций. Именно эти функции во многом и обусловливают повышенный интерес к медийной сфере со стороны бизнеса и политики. Во-первых, СМИ благодаря своему мощному влиянию на общественное мнение являются инструментом влияния и контроля в политике и бизнесе. Возможности масс-медиа привели к повышенному интересу к СМИ со стороны крупных бизнес и политических структур. Многие крупные корпорации и бизнес-структуры, особенно в России, покупали СМИ или создавали свои собственные для того, чтобы получить возможность влиять на происходящие в стране процессы. Ярким примером такого подхода к медиа бизнесу являются бывшие медиахолдинги В. Гусинского и Б. Березовского. Во-вторых, СМИ являются одним из важнейших инструментов развития современной экономики. Как уже было сказано, современная конкуренция – это не конкуренция цен и качества, а конкуренция имиджей, образов, стилей. СМИ как основной конструктор и распространитель этих имиджей являются необходимым фактором развития экономики. Современная экономика не сможет в принципе развиваться без средств массовой информации, поскольку общество потеряет основной источник информации о товарах и услугах, а производители – основной источник распространения информации о товарах и инструмент формирования потребительских потребностей. Современное массовое производство, основанное на культуре перманентного потребления, напрямую зависит от средств массовой информации, которые эту культуру и формируют.

Наконец, в-третьих, СМИ можно рассматривать как чисто коммерческое предприятие. Медиа сегодня стали прибыльным бизнесом, в который стремится крупный капитал именно из-за соображений выгодного вложения средств. Именно в медиабизнесе создали свои состояния С. Берлускони, Р. Мердок, Т. Тернер и др. Именно коммерческая составляющая медиабизнеса постепенно выходит на первый план, отодвигая политические и прочие мотивы. Это становится характерным и для России, где медиабизнес в основном рассматривался не как бизнес, а исключительно как инструмент влияния и статуса. Так солидный фонд UFG PE объявил о решении инвестировать в течение трех лет 40 млн дол. в компанию «Ньюс Медиа», издающую таблоид «Жизнь». Руководство фонда не смущает скандальная направленность газеты, предполагается, что через три года тираж газеты составит 4 млн, а стоимость пакета фонда возрастет до 120 млн дол.

Переходя к изучению функционирования СМИ в условиях современной экономики, определимся с основными понятиями, которые будут использоваться в данном курсе.

Базовым термином, несомненно, является экономика. Это слово (от греч. oikonomike – искусство ведения хозяйства, домоводство) обозначает:

- народное хозяйство, включающее отрасли материального и нематериального производства;

- научную дисциплину, занимающуюся изучением секторов и отраслей хозяйства страны, регионов, условий и элементов производства.

Экономикс – теория рыночной организации общественного производства, включающая макроэкономику и микроэкономику.

Макроэкономика – раздел экономической науки, исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и потреблением.

Мезоэкономика – раздел экономической науки, изучающей отдельные сектора и отрасли национальной экономики.

Микроэкономика – раздел экономической науки, изучающий относительно маломасштабные экономические процессы, субъекты, явления. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микроэкономики изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы монополии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общественного и частного секторов, распределения доходов.

Естественно, макро- и микроэкономика – не изолированные друг от друга сферы, а области, находящиеся в процессе взаимовлияния и взаимодействия. Общее состояние экономики напрямую влияет на положение отдельных фирм, решения, принимаемые законодателями или правительствами, формируя управленческую практику на уровне отдельной фирмы. С другой стороны, состояние конкретных индустрий, складывающееся из деятельности отдельных компаний, побуждает правительство к определенным решениям в экономической сфере, а лоббисты, защищающие интересы крупных корпораций, способны в той или иной степени влиять на законотворческий процесс.

Переходя к определению экономики СМИ, или медиаэкономики, необходимо учитывать все вышеперечисленные аспекты. В данном курсе под этим термином обозначается дисциплина, занимающаяся изучением СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства.

Очевидно, что экономика СМИ охватывает все три уровня организации экономической системы:

- Микроэкономический уровень (основной фокус экономики СМИ), поскольку она рассматривает конкретные механизмы организации и функционирования предприятий СМИ, механизмы получения прибыли, издержки производства медиапродукта, соотношение спроса и предложения, отношения производителей и потребителей медиапродуктов и т.д.

- Мезоуровнь – медиаиндустрия рассматривается как отдельный сектор экономики, со своей структурой, специфической системой конкуренции, типами рыночных структур и т.д.

- Макроэкономический уровень - на микро- и мезоэкономические факторы прямым образом оказывают воздействие явления макроэкономического порядка. Это утверждение справедливо для любой отрасли экономики, но вдвойне справедливо оно для индустрии СМИ, которая в силу специфики производимого СМИ товара особым образом включена в общественную, политическую и экономическую жизнь. СМИ как важнейший сектор современной экономики, социальный институт, индустрия производства имиджей, ценностей, идей, как индустрия свободного времени, как конструктор нового вида реальности неотделимы от современного общества.

В изучении медиаэкономики можно выделить две основные традиции, делающие акценты на разных уровнях организации экономической системы. В англосаксонской традиции изучения СМИ исторически сложилось так, что особый акцент делается на анализ отношений собственности и рассмотрение механизмов экономического контроля над ними.

Уделяя внимание микроэкономическим процессам и явлениям, исследователи вводили в свой анализ широкую политико-экономическую перспективу, выясняя, как разделение власти в обществе отражается на экономических отношениях в медиасистемах и соответственно на поведении медиакомпаний на своих рынках. Именно на основе такого подхода возникла политическая экономия СМИ.

Другой традицией исследования экономики СМИ является осмысление экономических особенностей и нахождение способов максимальной эффективности конкретных предприятий СМИ и медиаиндустрии в целом. На основе такого подхода возник медиаэкономикс.

Таким образом, специфика задачи, стоящей перед современным специалистом в сфере коммуникаций, заключается в том, что он должен иметь хотя бы общее представление о двух взаимосвязанных, но всетаки различных дисциплинах. С одной стороны, ему необходимо представлять функционирование СМИ в макроэкономическом контексте, чему уделяет особое внимание политико-экономическая традиция исследования СМИ. С другой – любому специалисту в сфере коммуникаций, даже работающему в коммерческом отделе организации, для эффективного выстраивания отношений со СМИ необходимо понимать экономические аспекты функционирования СМИ, принципы организации, финансирования, экономического потенциала того или иного предприятия СМИ. Именно на это и направляет свое внимание медиаэкономикс – экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы экономии, т. е. максимального использования того, чем располагают предприятия СМИ. Она предполагает изучение такого практического использования материальных (зданий, оборудования, финансов) и нематериальных (информации, людей – журналистов, менеджеров, технических профессионалов, обслуживающего персонала) ресурсов, которое ведет к максимальной эффективности медиапредприятия в частности и медиаиндустрии в целом.

Резюме. СМИ являются сегодня одной из важных частей индустрии сервиса, которая в последнее время занимает ведущие позиции в развитии экономики ведущих государств мира. СМИ охватывают все сферы человеческой жизни – работу, отдых, развлечения. С каждым годом роль СМИ в жизни современного общества только возрастает.

Средства массовой информации и коммуникации образуют единую взаимосвязанную систему, на создание и развитие которой тратятся огромные средства. Для изучения СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства была создана такая дисциплина как экономика СМИ, или медиаэкономика. Медиаэкономика изучает и конкретные механизмы функционирования медиапредприятия, и медиаиндустрию как специфическую отрасль народного хозяйства.

Вопросы и задания для самопроверки 1. Охарактеризуйте роль СМИ в современной экономике.

2. Дайте характеристику места медиаиндустрии в экономике России.

3. Чем вызвано бурное развитие медиаиндустрии в последнее время?

4. Что изучает экономика СМИ?

5. Дайте определения следующим понятиям и объясните их использование в экономике СМИ: макроэкономика, микроэкономика, мезоэкономика.

6. В чем разница между политической экономией СМИ и медиаэкономиксом?

Глава 2. Особенности структуры рынка СМИ 2.1. Общая характеристика рынка СМИ Перейдем к более подробному изучению основного отличия экономики СМИ от экономики других отраслей – особенностям функционирования рынка СМИ.

Понятие рыночной экономики вводит в научный оборот понятие «рынок», которое одновременно является весьма конкретным и достаточно абстрактным. Под рынком часто понимается механизм, институт или условное общественное пространство, которое сводит вместе производителей (продавцов) конкретных товаров или услуг и покупателей.

Именно в этих значениях понятие рынка конкретно, поскольку предполагает наличие определенного числа продавцов и покупателей. Рынки отличаются друг от друга, и рынок автомобилей не похож на рынок газет, а рынок обуви – на телевизионный рынок. В этом смысле рынок может характеризоваться определенными типами структур, поведением продавцов (производителей) и покупателей, экономическими характеристиками (perfomance).

Рынок рассматривается также как совокупность социальноэкономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции. Тип социальноэкономических отношений может определять и тип рынка. Говоря о рынке капиталистическом или рынке социалистическом, мы связываем механизм реализации с типом общества, в котором производится продукция. Однако в таком аспекте понятие «рынок» нам не будет интересно, и в данной работе оно не используется.

Рынок имеет также и «географическое измерение», поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных территорий. Для индустрии СМИ географический рынок – одно из ключевых понятий, поскольку оно привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием.

С другой стороны, под рынком часто подразумевают тип экономики в целом или определенную отрасль экономики. Понятие «рынок СМИ» часто включает в себя взаимодействие медиаконцернов с аудиторией, другими институтами общества (правительство, парламент, суды, антимонопольные органы, профсоюзы), оказывающими влияние на экономическую деятельность СМИ.

В политической структуре общества СМИ играют значительную роль, выступая в качестве социального института, реализующего мобилизационные и рекреационные функции. С этой точки зрения под «рынком СМИ» понимают публичное пространство, на котором журналисты, медиакомпании представляют различные общественные идеи и концепции, востребованные аудиторией, то есть гражданами общества.

Таким образом, рынок – понятие многозначное. В данном пособии мы рассмотрим рынок СМИ как рынок конкретного товара, географический рынок, рынок ресурсов, а также рассмотрим всю систему организации рынка СМИ.

Рынок СМИ – сложное, многоаспектное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и последующей ее продажи он делится на две части. Первая из них – ресурсный рынок. Он охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах. К этим ресурсам относятся финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды информации – журналистской, рекламной, статистической, научной и др. Каждый из этих ресурсов, без наличия которых невозможна деятельность СМИ, продается на соответствующем рынке – финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и других материалов, на рынке информации и т. д. Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели. Необходимые им товары они приобретают у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую информацию – у информационных агентств и других редакций и компаний.

Вторая часть медийного рынка – это пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т. е. его продажи и покупки. Это – информационный рынок. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

К этой среде относятся другие периодические издания – печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов – рынок периодических изданий. Другой – рынок распространителей, способствующих продаже нового информационного товара. Третий – рынок покупателей новой информации (см. табл. 1).

Все на медиарынке – аспекты, стороны, сегменты его ресурсной и информационной частей – взаимосвязано и взаимообусловлено. При отсутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента среды производство журналистской информации, выпуск периодического издания и его продажа становятся крайне затруднительными, а то и просто невозможными.

Для того, что бы рассмотреть более подробно отдельные составляющие рынка СМИ рассмотрим главный системообразующий компонент любого рынка – товар СМИ. Сразу оговоримся, что именно специфика товара СМИ задает специфику организации функционирования всего рынка СМИ.

Долгое время в фокусе внимания ученых, занимавшихся проблемами СМИ, были политические, идеологические и культурные аспекты функционирования масс-медиа. Однако в 60-х годах 20 века ряд ученых (социологии Франкфуртской школы), изучавших проблему унификации индивидуальных особенностей произведений культуры в процессе массового производства, пришли к выводу о том, что массовая аудитория не является субъектом, на удовлетворение нужд которого направлена деятельность СМИ. Аудитория является лишь объектом, который получает не то, что хочет, а то, что ему предлагается рекламодателями.

В конце 1970-х годов американский исследователь Д. Смайт одним из первых заявил, что товаром (commodity) СМИ выступает аудитория.

По его мнению, масс-медиа создаются тогда, когда медиакомпании производят, конструируют и «доставляют» аудиторию рекламодателям.

Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, Содержание СМИ в связи с этим становится способом привлечь аудиторию, следовательно, работа по созданию аудитории (audience labor) есть главный продукт СМИ. Д. Смайт впервые связал в неразрывную триаду СМИ, аудиторию и рекламодателей и применил к аудитории концепцию «товара» СМИ. Таким образом, экономика СМИ встраивается в рыночную экономику не только и не столько создавая специфические идеологические продукты для внедрения их в сознание аудитории (в рамках политической экономии центральной задачей СМИ в условиях капиталистической экономики является создание идеологически концентрированных продуктов), сколько выстраивая массовые и узкоспециализированные аудитории для рекламодателей. Позднее Р. Пикард, один из наиболее авторитетных специалистов в сфере экономики СМИ, анализируя взаимоотношения в треугольнике «СМИ – аудитория – рекламодатели», четко сформулировал суть медиарынка, введя понятие сдвоенного – из товаров и услуг – рынка СМИ.

Итак, важнейшим положением, с которого начинается медиаэкономикс, является положение о том, что индустрия СМИ является нетрадиционной. СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг.

Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок товаров. На нем в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионной программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.

Как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. Чаще всего ею становится номер газеты или журнала, приобретаемый читателем. Иногда товарной единицей может быть полуфабрикат будущей публикации, которая войдет Подробнее о подходах в изучении СМИ см.: Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран.

Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

в один из номеров, – текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция. На телевидении и радио товарной единицей выступает программа в целом или отдельный сюжет. А информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в форме других товарных единиц – бюллетеня, вестника, новостной ленты. Но в любом случае это должно быть законченное цельное произведение – продукция, имеющая свою потребительную стоимость.

Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Просто стоимость складывается из затрат на производство товара (все ресурсы, включая труд журналиста).

Потребительская же стоимость означает способность этого товара удовлетворять информационную потребность его покупателя.

Запросы аудитории в отношении содержания СМИ различаются, потребительская стоимость каждого конкретного товара СМИ будет так же отличаться в зависимости от типа потребителя. Не всем читателям одинаково интересны новости и редакционные материалы, зарисовки о жизни знаменитостей и анализ финансовых рынков, сериалы и программы о путешествиях. Именно поэтому содержание неодинаково как в пределах одного номера газеты или журнала, так и в рамках одного дня на радио- или телеканале. Аудитория обращается к СМИ, чтобы удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы. Людям нужны новости, комментарии на злободневные темы политики, общественной жизни или культуры. Понятно, что этим запросы к содержанию СМИ не ограничиваются. Часто аудиторию интересуют мнения авторитетных специалистов и анализ новых, социально значимых идей. В прессе, аудиовизуальных СМИ, и сегодня это становится особенно заметно, в новых медиа аудитория ищет также новые знания – или связанные с профессиональной деятельностью, или определяемые личными интересами. Наконец, люди хотят отдыха и развлечений, которые также составляют важнейшую часть деятельности СМИ.

Таким образом, можно заключить, что содержание СМИ неоднородно и складывается из нескольких основных блоков – новостей, мнений (идей), развлечений и познавательных материалов. При этом для различных потребителей этот товар – содержание СМИ – будет иметь различную потребительскую стоимость.

Показательно, что для большей части аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя эти основные компоненты. Следует особо оговорить, что реклама в данной схеме неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения потребления ее аудиторией относится скорее к блоку новостей. Очевидно, что в этом ракурсе ее информационная задача – донести до потребителя сведения о предложении товаров и услуг на рынке. Конечно, в реальной жизни взаимоотношения рекламы и СМИ достаточно сложны и не ограничиваются только задачей информирования потребителей, формирования и стимулирования спроса, создания определенной потребительской культуры. У рекламы в СМИ есть еще одна даже более важная функция, и подробнее об этом пойдет речь ниже.

Второй рынок, на котором конкурируют СМИ, – это рынок услуг.

Вводя понятие рынка услуг, мы подходим к рассмотрению экономических основ взаимоотношения СМИ и рекламы. Средства массовой информации «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории. Размер оплаты за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к рекламному сообщению зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели, действующие в различных подкатегориях рекламного рынка, получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего. В этой связи очень важным в процессе определения стоимости услуги, которую СМИ предоставляют рекламодателям, является точное определение аудитории, на которую действует данное СМИ. Именно по этой причине большим спросом пользуются различного рода рейтинги СМИ, замеры и исследования аудитории. Чем лучше СМИ будут знать свою аудиторию, тем выгоднее они смогут продать рекламодателям доступ к ней.

При этом под рекламодателями понимаются не только бизнесструктуры, открыто размещающие в СМИ рекламную информацию, но корпоративные пиарщики, бредмейкеры, политтехнологи, политики и т. д. – все те, кто за определенную плату получает доступ в СМИ.

Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламодателям. СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя услуги рекламодателям путем организации их доступа к целевым аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям, корпоративным пиарщикам, бредмейкерам, политтехнологам, политикам и т. д.

При этом именно продажа услуг, а не товара является основным источником дохода для большинства современных СМИ. Рыночные медиахолдинги, как правило, только на 15–20 % работают как инфраструктуры, обеспечивающие право граждан на информацию. Именно такая часть эфира (печатной площади) принадлежит передачам и печатным материалам, в той или иной степени обслуживающим реальные политические и культурные процессы, т. н. «социальный пакет вещания». Этот пакет, с одной стороны, позволяет реализовать конституционное право граждан на свободу слова и получение информации, а с другой – обеспечивает самим СМИ зрительскую и читательскую аудиторию.

Творческая команда СМИ – лишь производитель информационного продукта, который «зарабатывает» аудиторию. А вот сама аудитория уже является товаром, который, при правильной постановке бизнеса, приносит СМИ, его владельцам или инвесторам основной доход. В структуре экономики рыночных СМИ самыми крупными доходными проектами являются проекты, которые максимально эффективны с точки зрения использования их как рекламо- и PR-носителей, а также носители технологий лоббизма. Особенно это характерно для электронных СМИ, в меньшей – для печатных. Показательным в данном случае может служить опрос российского журналистского сообщества (см. табл.

Доминирующая версия отношения к аудитории, определяющая действия массовая общность потребителей информации 33, мишень пропагандистского и информационно- 69, го воздействия полноправный участник информационного 10, взаимодействия специфический товар, продаваемый рекламода- 62, телю Не все средства массовой информации одновременно действуют на рынке содержания и на рынке рекламы. Существует довольно большая группа медиа, не присутствующих на рекламном рынке.

Первую группу составляют книги, аудио- и видеокассеты, компактдиски, компьютерные игры, которые чаще всего финансируются только за счет реализации. В последнее время, правда, они начинают выступать Дзялошинский И. М., Дзялошинская М. И. Журналистское сообщество в оценках журналистов// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2005. № 5. С. и как рекламоносители. Так, видеокассеты все чаще содержат рекламные ролики выходящих фильмов, а свободные страницы в книгах содержат рекламные анонсы выходящих изданий. Однако доля такой рекламы в производстве этого типа СМИ весьма незначительна, а отношение аудитории к ней скорее равнодушное или даже негативное, и потому в процессе медиапланирования эти СМИ рассматриваются скорее как вспомогательные средства рекламы.

Вторая группа СМИ, не действующая на рынке рекламы, опирается на особую систему финансирования, основанную на абонентской плате, государственном субсидировании, спонсорской помощи или их комбинации. Многие издания общественных организаций, политических партий и движений, корпоративные издания не действуют на рекламном рынке. Примером нерекламного СМИ является общественное радио и ТВ в ряде стран Европы. Однако, даже непосредственно не действуя на рекламном рынке, данные СМИ ощущают на себе его влияние. Привлечение средств рекламодателей позволяет конкурентам данных СМИ закупать более современное оборудование, производить программы, изначально ориентированные на популярность среди аудитории. Понимая это, нерекламные средства вынуждены искать возможность дополнительного финансирования, получать льготные условия вещания, доступа к информации и т. д.

Таким образом, главным выводом является то, что сдвоенный рынок товаров и услуг – наиболее существенная характеристика медиаиндустрии, отличающая ее от других отраслей современной экономики.

Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов: печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет, киноиндустрия. Часто эти сектора делят лишь на печатные и аудиовизульальные СМИ. Однако значительные отличия организации и функционирования телевидения, радио и онлайн-изданий требуют специализировать блок аудиовизуальных СМИ. Об экономических особенностях функционирования каждого из этих секторов будет рассказано отдельно.

Второй срез рынка СМИ – его структура, построенная по географическому принципу, поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных территорий. Для индустрии СМИ географический рынок – одно из ключевых понятий, поскольку оно привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием.

В целом компании СМИ довольно жестко привязаны к своим географическим рынкам, на которых они действуют, – и в сфере производства содержания, и в сфере предложения рекламных услуг.

Различая рынки по территории, можно выделить общенациональные (федеральные), региональные и местные (локальные) рынки. Критерии, в соответствии с которыми определяется тип рынка, для различных СМИ разнятся в зависимости от территории распространения товара (содержания) и услуги (доступ к аудитории), а также от подхода к оценке аудиторий. Для печатных СМИ ведущими критериями определения географического рынка будет являться география подписки и география розничной торговли. Однако в разных странах могут существовать свои критерии определения географического рынка СМИ. Например, в газетной индустрии США географический рынок часто совпадает с регионом, где тираж реализуется в розницу. Это не значит, конечно, что газету нельзя получить за пределами ее географического рынка. Однако для более точного понимания географического рынка США был введен специальный термин – зона розничной торговли, позволяющий точнее представить территорию, где газетная компания ведет свою основную деятельность. В странах Северной Европы, где тираж распространяется главным образом по подписке, географическим рынком выступает та территория, на которой проживают подписчики газеты.

Теле- и радиостанции передают свои программы на определенных электромагнитных частотах, определяемых специальными инстанциями.

В США это Федеральная комиссия связи, ФКС, в Великобритании – Комиссия по независимому телевидению, во Франции – Высший совет аудиовизуальных СМИ. В ряде стран Западной Европы распределение частот производится министерствами телекоммуникаций, как, например, в странах Северной Европы. В Германии ситуация наиболее децентрализована: во всех федеральных землях выдача лицензий, определяющих частоту вещания, – прерогатива земель и регулируется земельными законами о СМИ. Следовательно, географический рынок для вещательных станций определяется той частотой, на которой ведется вещание. Для кабельных сетей географический рынок очерчивается франчайзинговым соглашением. Печатные СМИ – газеты, журналы – более свободны в выборе и определении своих рынков, поскольку не существует специального законодательства, регулирующего сферы их распространения. При принятии решения о географическом рынке печатные СМИ исходят, таким образом, из соображений экономического, а не законодательного характера.

Во многих случаях определение географического рынка газет или вещательных станций, которые действуют на сравнительно большой территории, может вызывать определенные сложности. Например, понятно, как определяются региональные или национальные рынки. В России региональный рынок совпадает с территорией одного или нескольких субъектов Федерации, в США – территорией штата. Национальный рынок находится в пределах границ страны. Однако сложности здесь могут возникнуть при выявлении связей между географическим рынком, рынком товара (содержания) и рынком услуг (рынком доступа к аудитории). Например, особое положение московского рынка СМИ в России. Он выделяется не только своими размерами (население Москвы и Московской области составляет более 15 млн человек – свыше 10 % всего населения России) и качествами предлагаемой на нем информации, но и ролью столицы как экономического и политического центра страны. Значительная часть тиражей столичных изданий – «Известий», «Комсомольской правды», «Аргументов и фактов», «Московских новостей» и др. – распространяется во многих регионах России, а передачи московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и далеко за ее границами.

Другой группой СМИ, у которых сложно определить географический рынок, являются мировые деловые издания – The International Gerald Tribune, The Financial Times. В разных странах мира этим газетам необходима узкая прослойка политических, интеллектуальных и бизнеслидеров, своего рода наднациональный класс людей, принимающих решения (decision makers). Аналогичная ситуация характерна для глобальных новостных телеканалов CNN и ВВС World Service, которые всетаки ориентируются на узкие сегменты глобальной аудитории. Следовательно, речь идет о виртуальном географическом рынке, соответствующем глобальному сдвоенному рынку товаров и услуг, у которого нет четкой географической привязки. Виртуальный географический рынок – это проявление процесса экономической глобализации, сводящего до минимума значение пространства и времени. Современный виртуальный географический рынок объединяет глобальную элиту без учета ее конкретной национальности. Действительным географическим рынком современной глобальной элиты можно считать международные аэропорты, самолеты на трансатлантических рейсах, штаб-квартиры транснациональных корпораций. Именно поэтому зоной розничной торговли глобальных газет становятся мировые столицы, аэропорты, крупные транспортные центры. Для глобальных новостных телеканалов речь идет не о частоте, а о глобальном спутнике, траектория которого проходит над множеством стран.

Как уже было сказано выше, рынок ресурсов охватывает все, что необходимо для производства товара/услуги СМИ – начиная от финансов, заканчивая информацией. Рынок ресурсов является очень важным для всей системы СМИ. В случае недостаточной развитости хотя бы одной составляющей рынка (например рынка труда), под угрозой будет находиться весь рынок СМИ. Рассмотрим основные ресурсные рынки, важные для функционирования системы СМИ.

Финансовый рынок. Сюда обращаются желающие основать новые периодические издания или руководители редакций, стремящиеся продлить их существование, если собственных средств у них для этого не хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит. Финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они могут достигнуть своих целей.

Важнейший из этих источников – инвестиции. Инвестор вкладывает свои деньги в учреждение или производство СМИ (газеты, телепрограммы и др.) с целью получения материальной прибыли или доходов в неденежной форме – в виде возможности воздействовать на властные структуры, реализовать свои политические или экономические планы. В качестве инвесторов могут выступать промышленные компании, банки, финансовые компании и фонды. Сегодня многие коммерческие структуры рассматривают СМИ как выгодный объект для вложения инвестиций.

В качестве финансового источника могут использоваться дотации.

Если газета или телевизионная программа является органом или выражает интересы какой-либо государственной структуры (министерства, комитета и др.) или общественной организации (партии, политического движения и т. п.), она может рассчитывать на дотирование – регулярную финансовую поддержку. Для некоторых периодических изданий дотация стала основным каналом получения средств, обеспечивающих их существование. Без правительственной дотации невозможна была бы деятельность Всероссийской государственной телерадиовещательной компании (ВГТРК), постоянная дотация помогает решать финансовые проблемы и руководителям «Российской газеты», учредителем которой является правительство РФ. Федеральное агентство по делам печати и массовых коммуникаций РФ дотирует выпуск некоторых периодических изданий для инвалидов и т. д.

Иногда в поисках необходимых ей капиталов редакция или компания стремится получить кредиты. Для этого приходится обращаться в банк. Однако подобное решение принимают лишь в том случае, если у руководителей периодического издания есть уверенность, что они сумеют своевременно возвратить взятую в долг сумму вместе с выросшими за период кредитования процентами. Не сумеет редакция в срок расплатиться за взятый кредит – перед ней встанет реальная угроза банкротства или перехода в собственность банка.

В критической ситуации у руководителей редакции остается возможность попытаться получить необходимый им капитал у спонсора. В этой роли может выступить банк, фирма или иная финансовая, коммерческая организация, которая соглашается на определенных условиях, учитывая собственные интересы, включить редакцию с ее изданием в свою структуру или оказать ей денежную помощь в другой форме. Однако спонсирование часто приводит к утере редакцией ее независимости, поскольку спонсоры используют рычаги экономического давления на СМИ с целью влияния на политику редакции.

Рынок рабочей силы (труда). От его состояния зависит человеческая, творческая база СМИ. Он во многом определяет профессиональный уровень их работников. Этот рынок разделяется на три части. Первая и важнейшая – рынок творческих работников – журналистов. На нем ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового издания. Но и в старом издании непрерывно происходят кадровые изменения – уже в силу смены поколений.

Состояние этого рынка – его размеры и состав – непрерывно меняется. Это зависит от изменений спроса на журналистов различных специальностей, их квалификации и опыта. Спрос же определяется ситуацией на рынке периодических изданий – печатных и аудиовизуальных. Основание новых изданий активизирует поиск работников для них.

Состав рынка творческих работников и его размеры зависят и от типов новых периодических изданий и программ, периодичности их выпуска и других факторов. Для выпуска общественно-политического, делового или спортивного издания требуются команды журналистов разных специальностей. Это приводит к тому, что некоторые журналистские специальности периодически оказываются на рынке дефицитными. Так, в течение многих лет сохраняется высокий спрос на работников газетного и журнального секретариата. Усиление внимания большинства СМИ к политическим и экономическим проблемам привело к повышению спроса на парламентских обозревателей и журналистов-экономистов, специалистов в области бизнеса, коммерции, финансов, банковского дела, рекламы, подготовки и выпуска электронных версий печатных изданий. А на телевидении всегда не хватает опытных режиссеров, руководителей программ и ведущих. Предложение со стороны таких журналистов постоянно отстает от спроса на них. Цена на услуги представителей этих и некоторых других дефицитных специальностей возрастает.

Вторая часть рынка рабочей силы – рынок технических сотрудников. Это работники редакционных служб, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм. Они же создают условия для творческой и организаторской деятельности журналистов. Технические сотрудники составляют значительную часть редакционного коллектива. Обычно предложение на этом рынке превышает спрос, но иногда, с появлением новых изданий, некоторые специальности становятся дефицитными.

Однако с оснащением редакций компьютерами и другими средствами новой техники резко возрастает потребность в работающих на ней специалистах. На рынке усиливается спрос на операторов компьютерного набора текстов и верстки полос. Высоко ценятся специалисты, способные изготовить в редакции на издательском комплексе печатные формы очередных номеров газеты или журнала.

Третья часть рынка рабочей силы для СМИ – рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур. До тех пор, пока коммерческая деятельность будет оставаться важнейшим источником доходов редакций СМИ, им будут требоваться опытные специалисты в разных областях медиабизнеса. И всегда на этом рынке не будет снижаться спрос на профессионалов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.

Издательский рынок. На нем представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и журнальных редакций поддерживают отношения с издательствами. С подобными структурами контактируют и некоторые телерадиостудии и информационные агентства. Характер этих отношений определяется Законом РФ о средствах массовой информации. Во многом он зависит от типа издательства.

Эти отношения упрощаются, если издательство является одной из структур редакции или компании. Это имеет место в редакциях некоторых крупнотиражных изданий. В ином случае редакции приходится искать издательство и заключать с ним договор.

Ситуация, однако, усложняется тем, что далеко не все издательства имеют свою материально-техническую базу. Еще реже они владеют своей полиграфической базой. В таком случае издательство в свою очередь заключает договор с другим издательством, согласным выпускать газету или журнал в своей типографии. Так, многие издания Томской области печатаются в издательстве «Красное знамя».

Рост количества периодических изданий приводит к возникновению дефицита на издательском рынке. Подавляющее большинство газетных и журнальных редакций вынуждены искать издательства и типографии, согласные заключить с ними договор. Крупнейшие издательства, руководящие технической базой, могут диктовать им свои условия.

Они используют возможность отбирать самых выгодных клиентов – издания с крупнейшими тиражами, с высокой периодичностью выхода, способные оплатить более высокую стоимость полиграфических работ.

Мелким заказчикам (редакциям небольших газет) приходится или соглашаться с предъявляемыми им требованиями, или искать на рынке другое издательство, более дешевую типографию. Нередко ее находят не там, где выходит газета, а в другом городе, в небольшом районном центре, где типография не загружена заказами. Это может быть связано с рядом неудобств и дополнительными расходами на доставку тиража газеты в пункт нахождения редакции и т. п. Для изданий с редкой периодичностью выхода – ежемесячников или еженедельников – это особого значения не имеет, но для газеты, выходящей даже три раза в неделю, не говоря уже о ежедневной, подобная ситуация крайне нежелательна.

В еще более стесненном положении оказались компании и студии аудиовизуальных СМИ. Им не нужны типографии, но они не могут обойтись без услуг государственных технических центров, передающих их сигнал. Эти услуги надо оплачивать, как и ретрансляцию информации в другие регионы. А так как в стране имеется ограниченное количество технических центров, то производителям информации приходится принимать условия оплаты, которые им предъявляют.

Технический рынок. На нем представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных агентствах. Он формируется за счет систем современных технических средств. Они различаются по составу, но имеют общую основу. Часть входящих в них средств используется для фиксации и хранения информации, другая – в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач.

Важнейшее место на этом рынке занимает электронная техника:

персональные компьютеры для журналистов; мощные компьютеры, составляющие основу редакционной информационно-поисковой системы и обеспечивающие связи редакций с информационными агентствами;

электронная техника для управления телепередачами; новейшие ПТК – передвижные телевизионные камеры; ноутбуки, мобильные телефоны и факсы – средства оперативной связи с репортерами, специальными и собственными корреспондентами и т. д. Предложение начинает превышать спрос, что приводит к снижению цен на технические средства, без которых сейчас невозможно представить себе современную редакцию, теле- или радиостудию.

Одновременно усиливается спрос на редакционно-издательские системы, созданные на основе компьютеров. Настольные типографии, как называют их в редакциях, обеспечивают почти полную технологическую подготовку номера – от набора и корректуры текстов до получения форм для офсетной печати.

Рынок предлагает и множество различных средств малой оргтехники. Ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофоны, цифровые фотоаппараты и другие механизмы и приспособления, облегчающие работу журналистов и технических сотрудников редакций и студий, производятся отечественными и зарубежными фирмами и предприятиями. Спрос на них стабилен и встречает все более разнообразное предложение.

Стоимость современной техники высока, и не каждая редакция, особенно небольшого местного издания, в состоянии приобрести полный комплект новых технических средств. Но и далеко не каждой редакции требуется вся эта техника. Лишь сформировав свою систему этих средств – в соответствии с особенностями периодического издания и редакционного коллектива, можно определить его реальные потребности в новой технике.

Рынок материалов. Для каждого СМИ сообразно с его спецификой требуются особые материалы, без которых производство продукции невозможно. Это определяет как размеры рынка, так и характер товаров, представленных на нем, и его структуру. Это один из самых объемных рынков ресурсов, используемых в процессе производства журналистской информации. Он делится на сегменты – в зависимости от назначения материалов.

Крупнейший из этих сегментов – материалы, необходимые для выпуска печатных периодических изданий. Это прежде всего бумага.

Состояние рынка бумаги сильнейшим образом сказывается на любой газете, любом журнале. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу их существование.

Наряду с бумагой для выпуска печатных периодических изданий нужны и так называемые расходные материалы – бумага для факсов и ксероксов, фотоматериалы и многое другое, что требуется для непрерывной работы редакционной техники и запасы чего необходимо все время пополнять.

Другой, не менее важный сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение ресурсов аудиовизуальных СМИ. Телерадиокомпаниям, их студиям, техническим передающим центрам, оснащенным огромным количеством электроники, требуется масса различных материалов – дисков, видеокассет, магнитной ленты, киноленты для производства кинофильмов, выходящих на телеэкраны, и т. д. Рынок предлагает им соответствующий товар.

Для производства своей продукции редакциям и компаниям СМИ требуются и нематериальные – информационные – ресурсы. Это различные виды социальной информации – научной, технической, статистической, рекламной и др. В редакциях она подвергается переработке и затем наполняет газетные и журнальные выпуски и телерадиопередачи.

Основную ее часть производят сами журналисты – сотрудники СМИ.

Однако некоторую ее долю они по разным причинам произвести не могут и вынуждены покупать на рынке информации и идей. Так, редакции СМИ, не имеющие своих зарубежных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств.

Использовав все ресурсы, необходимые для производства своей продукции, СМИ выходят с ней на рынок. Это собственно информационный рынок, где журналистская информация превращается в товар.

Вместе со своими носителями – периодическими изданиями – она попадает в рыночную среду. Все, что их окружает, способствует обмену – продаже и покупке нового товара или мешает этому процессу.

Рынок информации и идей. Для него характерно состояние постоянного дефицита информации. Спрос здесь всегда превышает предложение. Редакции различных СМИ испытывают непрерывную потребность в различной информации – событийной, новостной и в комментирующей, аналитической. В соответствии с их запросами на рынок поступает информационный товар различных видов и из разных источников. Самый большой сегмент этого рынка составляет журналистская информация – политическая и экономическая, культурная и развлекательная. Важнейшую ее часть дают сотрудники самих редакций, остальное – внередакционные авторы и структуры. Соотношение этих частей и объемы разных видов информации зависят от размера редакционного коллектива, организации его работы и умения использовать различные новостные источники. Если для крупных общенациональных газет – «Известий», «Труда», «Комсомольской правды» – большую часть информации доставляют журналисты редакции и собственные корреспонденты, то многие местные издания получают основную часть информации о событиях вне границ того города и региона, где они распространяются, у информационных агентств. А для последних важнейший источник информации – их сотрудники и собственные корреспонденты.

Другой сегмент этого рынка – разнообразная социальная нежурналистская информация: научная, статистическая (ее поставляют научные учреждения, ученые, статистические органы), техническая, производственная (ее получают в конструкторских бюро и на предприятиях), военная и криминальная (ею снабжают военные организации и органы правопорядка). Большую часть всей этой информации в редакциях подвергают обработке – научную популяризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и т. п.

Быстро формируется еще один сегмент рынка информации. Это рынок идей. Новые идеи, связанные с различными сторонами подготовки и выпуска газеты, журнала, телепередачи, распространения и реализации тиража издания, привлечения рекламы и т. п., также стали ценным товаром. Журналист или инициативный читатель, а также телезритель всегда может предложить любому изданию многообещающую идею – введения новой рубрики, освещения новой темы, встречи с интересным человеком и т. п. Если в редакции ее примут, то предложение следует компенсировать: купить идею, – иначе она может уйти к конкуренту. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение – ценные идеи всегда в дефиците.

Информация на рынке находится в постоянном движении, перетекает из одного сегмента в другой, от одного продавца – ее производителя к другому – посреднику в процессе продажи. Ее могут использовать как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопередачи, но могут представить на рынке и как сенсационный необычный товар. Жизнь информации коротка. Ее цена колеблется в зависимости от ее актуальности, способности привлечь возможно большее количество покупателей. На рынке информации всегда идет конкурентная борьба между производителями, продавцами, стремящимися дороже продать свой товар, и покупателями, желающими приобрести эту информацию дешевле. Самые острые формы эта конкурентная борьба приобретает на рынке периодических изданий.

Резюме. Рынок СМИ – сложное, многоаспектное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и последующей ее продажи он делится на две части: ресурсный рынок и собственно информационный рынок. С экономической точки зрения индустрия СМИ является нетрадиционной, поскольку СМИ производят свой продукт для того, чтобы он одновременно действовал на двух рынках – товаров и услуг. В качестве товара СМИ выступает содержание – информация, мнения, развлечения, знания, доставляемые аудитории. На рынке услуг СМИ действуют, предоставляя рекламодателям услугу доступа к массовой или специализированной аудитории. Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов: печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет, киноиндустрия. Второй срез рынка СМИ – его структура, построенная по географическому принципу, поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных территорий. Для индустрии СМИ географический рынок – одно из ключевых понятий, поскольку оно привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием. Рынок ресурсов включает в себя финансовый рынок, рынок рабочей силы, издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей.

Вопросы и задания для самопроверки 1. Что такое рынок СМИ?

2. Что такое сдвоенный рынок товаров и услуг?

3. Охарактеризуйте рынок товаров СМИ.

4. Какую услугу и кому предоставляют СМИ?

5. Как связаны сдвоенный рынок товаров и услуг и географический рынок?

6. Назовите основные составляющие рынка ресурсов в медиаиндустрии.

7. Охарактеризуйте рынок рабочей силы в медиаиндустрии.

8. В каком виде СМИ могут получить ресурсы на финансовом рынке?

9. Что представляет рынок информации и идей в медиаиндустрии?

10. Дайте характеристику издательскому рынку.

3.1. Издержки и прибыль в медиаэкономике В традиции микроэкономики считается, что целью любой фирмы, функционирующей в условиях рынка, является получение и максимизация прибыли. Это положение характерно и для индустрии СМИ, однако в связи с определенной спецификой СМИ справедливо не во всех случаях. В связи с большим влиянием СМИ на общественное мнение существует ряд медиапредприятий, которые своей конечной целью не ставят получение прибыли. Для владельцев и/или учредителей этих СМИ наиболее существенными являются некоммерческие характеристики медиасферы. Это партийные СМИ, общественное теле- и радиовещание, государственные СМИ. Такие средства массовой информации называются некоммерческими, поскольку для них основным направлением деятельности является реализация иных задач, чем коммерческие (информационных, просветительско-воспитательных или мобилизационных). К этим же СМИ можно отнести СМИ, чьи владельцы используют их в качестве инструмента политической и экономической борьбы. Однако, действуя в условиях рынка, и эти предприятия в процессе своей деятельности должны в определенной степени ориентироваться на максимизацию прибыли, т. к. без этого они не смогут вообще продолжать свою деятельность. Для коммерческих СМИ прибыль – это доход для владельцев и инвесторов, средства для капитальных и финансовых вложений, реинвестирования в собственное развитие. В некоммерческих СМИ владельцы не стремятся получить прибыль, но прибыль дает возможность вкладывать средства в улучшение производственной базы, контента - дает возможность развития и поддержания конкурентоспособности.

Если предприятие СМИ не функционирует с прибылью, оно попадает в «спираль падения», которая затрудняет осуществление деятельности и предоставление качественного медиаконтента (см. рис. 3). Фирма, функционирующая без прибыли, попадает в спираль снижения финансовых ресурсов, что ведет к снижению возможности производить качественный медиапродукт, инвестировать в человеческий капитал (развивать свой персонал, привлекать высококвалифицированных специалистов), обновлять оборудование, усиливать маркетинговую активность с целью привлечения новой аудитории и рекламодателей. В дальнейшем развитие этой спирали приводит к тому, что фирма вообще не может осуществлять деятельность, т. к. не покрывает собственные расходы. На последствия «спирали падения» еще и накладывается усиление позиций более прибыльных конкурентов. В конечном итоге это ведет к закрытию неприбыльного коммерческого и некоммерческого медиа или к полной зависимости некоммерческого СМИ от внешних источников.

Уменьшение аудитории, что ведет к уменьшению рекламодателей расходов на контент, персонал, оборудование, маркетинг Еще большее уменьшение аудитории, которое уменьшению рекламодателей меньше рекламодателей Рис. 3. «Спираль падения», вызываемая недостатком прибыли Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. Ориентация на прибыль является важным еще и по той причине, что прибыль является производным показателем от одного из ключевых показателей микроэкономики – издержек. Уровень издержек является важнейшим экономическим показателем, который напрямую влияет на принятие экономических решений, в том числе и на рынке СМИ – решение об организации бизнеса, решение о цене продукции, объеме тиража и т. д.

Прибыль и издержки являются многосоставными понятиями. Для того, что бы разобраться в особенностях формирования издержек и прибыли в разных секторах медиаэкономики восстановим общие понятия прибыли и издержек.

В наиболее общем виде издержки – это затраты фирмы на производство и реализацию товара/услуги; прибыль – это превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на их производство.

Различают: валовую (балансовая величина) и чистую (за вычетом всех налогов, отчислений и амортизации) прибыль; бухгалтерскую (разница между валовой выручкой и бухгалтерскими издержками) и экономическую (с учетом альтернативных издержек) прибыль. Прибыль равна валовому доходу (валовая выручка) за минусом совокупных издержек.

При этом валовой доход (валовая выручка) равен произведению объема произведенной продукции и цены ее реализации.

По сравнению с исчислением валового дохода измерение совокупных издержек представляет собой более сложную и комплексную задачу. Различают бухгалтерские и экономические издержки. Бухгалтерские издержки – затраты фирмы, которые связаны с приобретением ресурсов со стороны (заработная плата персонала, сырье, процент за кредит и др.) и которые зафиксированы в бухгалтерской отчетности, это явные издержки. Экономические издержки больше бухгалтерских на сумму неявных издержек. Неявные, или альтернативные, издержки – это те издержки, которые не получили форму конкретных денежных выплат, которые связаны с удержанием собственных ресурсов в своей фирме. Это издержки утраченных возможностей, они равны тому доходу, который фирма не получила, удержав свои собственные ресурсы в своей фирме.

Для медиакомпаний, например, в число альтернативных издержек может войти упущенный доход, который телестанция теряет при отказе от показа рейтингового молодежного сериала, который может привлечь новых молодых зрителей с высокой покупательской активностью (упущенный доход от рекламы молодежных товаров). В другом случае упущенный доход появляется тогда, когда, женское издание отказывается от приглашения на работу автора для раздела «Бизнес-стиль», издание теряет и потенциальных читательниц из числа деловых женщин (упущенный доход от реализации тиража), и потенциальных рекламодателей, и спонсоров (упущенный доход от рекламы ноутбуков, брендов деловой женской одежды). К упущенным доходам многие относят и сознательный отказ от платных заказных публикаций или сюжетов. Однако активное использование заказных материалов может привести к ограничению возможностей расширения аудитории и вызвать упущенный доход от реализации тиража.

Менеджеры СМИ должны учитывать все виды издержек, явные и неявные, при принятии решений и выборе стратегии развития. Главное умение менеджера – уметь видеть и просчитывать многие альтернативы.

Для медиабизнеса это особенно важно, т. к. большая зависимость от социально-культурной, экономической, политической среды постоянно ставит перед СМИ различные альтернативы. Недостаточное внимание к изменениям в политических предпочтениях аудитории, рыночным трансформациям может привести медиакомпании к упущенным возможностям.

Для деятельности компаний концепция издержек важна и актуальна потому, что любую фирму интересует связь между производственным процессом и прибылью, между производственным процессом и совокупными издержками. Наиболее явной закономерностью является то, что по мере возрастания объема выпуска продукции совокупные издержки увеличиваются.

Совокупные, или общие, издержки делятся на постоянные и переменные. Постоянные издержки – это издержки, независящие от объема выпуска, они могут существовать и при нулевом объеме. К этим расходам относят заработную плату части управленческого персонала, арендную плату, амортизацию, местные налоги. Например, телевизионные станции должны платить за передатчик вне зависимости от того, работает ли он 4 часа в сутки или 24; редакции газеты должны платить дизайнеру вне зависимости от объема тиража. Переменные издержки – издержки, которые зависят от объема выпуска и прямо ему пропорциональны. К ним относят заработную плату, сырье, электроэнергию, упаковку, топливо, транспортировку и др. В медиаиндустирии к таким расходам относится типографская краска, бумага, оплата труда журналистов.

Для того чтобы разобраться во взаимосвязи между объемом применяемых ресурсов, объемом выпуска готовой продукции и доходностью необходимо выделить еще несколько понятий.

Средние издержки – издержки на единицу товара. Они представляют совокупные издержки, поделенные на объем выпуска.

Предельные издержки – это сумма, на которую возрастают общие издержки, когда объем производства увеличивается на единицу продукции.

Предельный продукт – продукт, получаемый за счет дополнительного ввода какого-либо ресурса (дополнительного журналиста, дополнительного печатного станка) при неизменности прочего.

По мере роста производства общие издержки увеличиваются, а предельные и средние издержки падают благодаря увеличению производительности. Одна из важных причин снижения средних издержек при росте производства заключается в том, что постоянные издержки распределяются на больший объем продукции. Например, подготовка первой копии (макета) номера газеты обходится в 100 тыс. р. в независимости от числа копий. Если с этого макета будет напечатан 1 экз., то он будет стоить 100 тыс. р., а если 100 тыс. экз., то средние издержки будут равны 1 р. В тех отраслях, где используется большое количество дорогостоящего оборудования, постоянные издержки велики, а переменные – относительно низки. В таких отраслях увеличение издержек производства ведет к значительному сокращению средних издержек.


Согласно «закону убывающей доходности», или убывающей отдачи, если к неизменному производственному потенциалу последовательно добавлять определенный ресурс (дополнительных сотрудников, например), то постепенно будет происходить убывание придельного продукта. Однако в долгосрочном периоде деятельности фирмы действует «эффект масштаба». Это эффект крупного производства, суть которого заключается в том, что по мере укрупнения производства темпы роста издержек отстают от темпов роста объемов выпуска, поэтому общие издержки на единицу товара падают, а производительность растет. На основе этих двух соотношений руководство фирмы может оценить экономическую эффективность расширения производства или его сворачивания.

В медиаиндустрии различные секторы характеризуются различной долей постоянных и переменных издержек, и соответственно пути максимизации прибыли для них будут различными. Так, в секторе печатных СМИ для увеличения аудитории необходимо расширение производства.

При этом расширение производства означает повышение переменных издержек (бумага, типографская краска, стоимость доставки). В телевизионном секторе, напротив, постоянные издержки (оплата труда творческих коллективов, амортизация съемочного оборудования) прямо не связаны с ростом производства, т. е. дорогостоящая программа не обязательно создает большую аудиторию.

Различные СМИ имеют различную структуру издержек, что вызвано отличиями в производственном процессе, системе распространения, размере и квалификации штата и др. Однако можно выделить общие, наиболее важные группы издержек во всех СМИ: подготовка контента (содержания), производство/распространение, маркетинговые/рекламные издержки.

Издержки на подготовку контента (содержания). Для всех СМИ это означает работу создателей текстов и аудиовизуального ряда – журналистов, репортеров, писателей, редакторов, дизайнеров, режиссеров, актеров, музыкантов и т. д. Это самый важный этап в процессе создания ценности медиапродукта. Разница в объеме издержек на подготовку содержания в различных типах СМИ показана на рис. 4. Наиболее большую долю издержки на подготовку контента занимают в электронных СМИ. Они составляют более 50 % совокупных издержек в кабельных системах и от 25 % до 30 % в радио и телебизнесе. Для печатных СМИ эти издержки составляют 10 % и менее.

Рис. 4. Издержки на подготовку содержания в структуре совокупных издержек различных видов СМИ Издержки на производство и дистрибуцию. Данные расходы покрывают не только процесс физического производства (печать газет и журналов), но и расходы на передачу товара/услуги от производителя до покупателя. В случае материальных продуктов (газет, журналов, кассет, дисков, книг и т. д.) к этим расходам так же относятся транспортные расходы и расходы, связанные с обеспечением доступности товара через розничных продавцов. При распространении медиаматериалов через телерадиовещание, кабельные каналы и спутниковую связь издержки на дистрибуцию включают использование передатчиков, ретрансляторов, кабельной инфраструктуры, спутников и других телекоммуникаций. В секторе онлайн СМИ расходы на дистрибуцию ложатся не на медиакомпании, а на самих потребителей, которые платят Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. за телекоммуникации и доступ в Интернет. На рис. 5 представлены расходы различных СМИ на дистрибуцию.

Рис. 5. Издержки на дистрибуцию в структуре совокупных издержек различных видов СМИ Для СМИ с материальным продуктом (газеты, журналы и т. д.) издержки на распространение возрастают с увеличением географического расстояния до потребителя. В особенности это характерно для журналов и газет, которые используют собственную систему доставки.

Если доставлять одну газету в один дом на улице, то это значительно дороже, чем доставлять 10 газет. По этой причине большинство печатных СМИ привлекают самостоятельные службы доставки (в России это система Роспечати и Почты России).

Расходы на маркетинг. Когда на рынке присутствует лишь несколько СМИ и конкуренция низкая, то издержки, связанные с привлечением интереса аудитории и рекламодателей, значительно ниже, чем в случае высокой конкуренции и интенсивной борьбы за внимание аудитории и рекламные бюджеты.

В связи с интенсивным ростом числа всех видов СМИ и значительным повышением конкуренции медиакомпании начинают входить в число наиболее активных рекламодателей. Так, медиакорпорации Sony, Walt Disney, Warner входят в 20 крупнейших мировых рекламодателей. Издержки на маркетинговые мероприятия связаны с желанием привлечь внимание аудитории к данному СМИ, стимулировать его продажу.

Издержки, связанные с рекламой, повышают стоимость продукции, но одновременно они повышают уровень продаж. В конечном итоге затраты на рекламу покрываются от доходов, полученных за счет увеличения тиража, числа привлеченных рекламодателей и т. д.

Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. Спрос и предложение являются ключевыми рыночными механизмами. Взаимодействие спроса и предложения определяет ситуацию на рынке. При этом спрос и предложения оказывают также и значительное влияние друг на друга.

Под спросом в экономике понимается тот объем товаров и услуг, которые готовы приобрести покупатели в данное время при данных ценах. В основе спроса лежит не просто потребность, а платежеспособная потребность. Следовательно, на спрос оказывают влияние не только вкусы и предпочтения покупателей, их желания, но и размеры их денежных доходов и сбережений, а также цены предлагаемых товаров.

Соответственно, спрос в медиаэкономике выражает совокупную общественную потребность в разнообразных медиатоварах и готовность эти медиатовары купить. При этом совокупный спрос, или рыночный спрос, складывается из совокупности индивидуальных спросов, отражающих множество разнообразных индивидуальных требований и финансовых возможностей аудитории и рекламодателей. Как уже говорилось, запросы аудитории в отношении содержания СМИ (товара СМИ) могут очень сильно отличаться. Так же сильно могут отличаться и потребности рекламодателей в доступе к определенным аудиториям.

Следует различать совокупный спрос на медиатовары, спрос на конкретные СМИ, спрос на медиатовары со стороны аудитории и спрос со стороны рекламодателей.

Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях. К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения покупателей, цены данного и других товаров, величина денежных доходов и накоплений. Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара. Объемом спроса может служить объем эфирного времени, которое согласны купить рекламодатели в этом месяце. Соответственно, ценой спроса будет являться максимальная цена, которую готовы заплатить рекламодатели за этот объем эфирного времени.

Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше величина спроса. На основе закона спроса можно оценить изменение объема продаваемого тиража издания при повышении или понижении цены номера, или как измениться объем продаваемого рекламодателям эфирного времени при изменении цены. Очевидно, что при повышении розничной цены номера, объем реализуемого тиража будет падать и, наоборот, при снижении цены большее число людей будут покупать издание.

Спрос испытывает на себе влияние не только цены, но и множества неценовых детерминантов. Особенно это характерно для рынка СМИ.

К неценовым факторам относятся:

- Предпочтение аудитории (ее потребность в том или ином содержании СМИ) и потребности рекламодателей в доступе к тем или иным аудиториям.

- Доходы покупателей и платежеспособность рекламодателей (политиков, лоббистов и т. д.). Например, при неблагоприятных экономических условиях, когда доход людей и форм падает, спрос на медиапродукцию может упасть даже при сохранении прежней цены.

- Качество и содержание предоставляемого товара. Существует множество примеров газет, которые даже при бесплатном распространении не вызывают спроса.

- Вид товара. Товары-заменители, субституты. Например, деловые издания могут быть взаимозаменяемыми с точки зрения рекламодателя.

Формируя свой спрос на рекламу в телевизионной программе, рекламодатель учитывает альтернативную возможность прессы. Спрос рекламодателей также зависит от наличия и возможностей немедийных маркетинговых инструментов (наружная реклама, прямые продажи и т. д.) Независимые товары. Например, районные газеты могут являться единственным источником местных новостей. К независимым медиатоварам можно также отнести узкоспециализированные издания и программы, которые не только удовлетворяют потребность определенной аудитории в специализированной информации, но и предоставляют рекламодателям эксклюзивный доступ к данной аудитории (если другие рекламные средства не достигают данной аудитории).



Pages:   || 2 | 3 | 4 |
 


Похожие работы:

«Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины Севастопольский национальный технический университет МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ для практических занятий по дисциплине Управленческий учет для студентов направления подготовки 6.030509 Учет и аудит всех форм обучения ЧАСТЬ ПЕРВАЯ Севастополь Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) УДК [657:005.12] (07) Методические указания для практических занятий по дисциплине Управленческий учет для...»

«36 Министерство образования и науки Украины Севастопольский национальный технический университет МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ к выполнению расчетно-графических и контрольных заданий по дисциплине Теория электрических цепей для студентов направления подготовки 6.0915 Компьютерная инженерия дневной и заочной форм обучения Часть Расчетно-графическое задание Расчет цепей постоянного и переменного тока Заказ №_ от _._.06. Тираж_ экз. Севастополь Издательство СевНТУ Create PDF files without this message by...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Амурский государственный университет Кафедра Дизайн УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ ПРОЕКТИРОВАНИЕ КОСТЮМА Основной образовательной программы по специальности 070601 – Дизайн, специализация: дизайн костюма Квалификация выпускника: дизайнер Благовещенск 2012 УМКД разработан доцентом кафедры Дизайн Светланой Виленовной Санатовой....»

«Министерство образования и науки Украины Севастопольский национальный технический университет МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ И ПРОГРАММА по дисциплине Украинская и зарубежная культура (Культура народов Крыма) для семинарских занятий студентов дневной формы обучения технических специальностей Севастополь 2002 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) УДК 930.85 (447.7). Методические указания по дисциплине Украинская и зарубежная культура / сост. С.В....»

«Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины Севастопольский национальный технический университет ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ И МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИХ ВЫПОЛНЕНИЮ по дисциплине Политэкономия для студентов экономических специальностей всех форм обучения Севастополь 2012 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) УДК 665.3. Тематика...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет имени С. М. Кирова Факультет экономики и управления ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ по направлению 220400 Управление в технических системах Учебное пособие Санкт-Петербург 2013 1 Рассмотрены и рекомендованы к изданию учебно-методической комиссией факультета экономики и управления...»

«Информационные сети кафедра Информационных Систем l Коваль Андрей Сергеевич l 2+2ч./нед. (лек.+прак.), экзамен l l http://www.cs.vsu.ru/~kas/is.htm (программа, материалы, успеваемость) 1 ВГУ, ФКН, ИС, Коваль А.С. 30.01.2010 Литература Основная литература: Таненбаум Э. Компьютерные сети. – 4-е изд. пер. с англ.– СПб.: Питер, 2003. – 991с. Олифер В.Г., Олифер Н.А. Компьютерные сети. Принципы, технологии, протоколы. – СПб: Питер, 2000. – 672с. Семенов Ю.А. (ГНЦ ИТЭФ),...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Сыктывкарский лесной институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет имени С. М. Кирова Кафедра Лесное хозяйство ЛЕСОВЕДЕНИЕ Учебно-методический комплекс по дисциплине для студентов направления 250100.62 Лесное дело всех форм обучения Самостоятельное учебное электронное издание СЫКТЫВКАР 2012 УДК 630.2...»

«Министерство образования и науки Украины Севастопольский национальный технический университет МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ по выполнению курсовой работы по дисциплине Экономика сферы услуг для студентов специальности 7.050107 – Экономика предприятия всех форм обучения Севастополь 2009 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) УДК 658 Методические указания по выполнению курсовой работы по учебной дисциплине “Экономика сферы услуг” для студентов...»

«1 Министерство образования и науки Украины Севастопольский национальный технический университет МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ к выполнению домашней контрольной работы по дисциплине Цены и ценообразование для студентов специальности Экономика предприятия всех форм обучения Севастополь 2006 г Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) 2 Методические указания к выполнению домашней контрольной работы по дисциплине Цены и ценообразование для студентов...»

«Министерство образования Российской Федерации ВОСТОЧНО-СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра: “Технология мясных и консервированных продуктов” Методические указания по курсовому проектированию по дисциплине “Технология производства продуктов питания” для студентов направления 552200 Метрология, стандартизация и сертификация дневной и заочной форм обучения Составители: Батуева С.Д. Чимитова Ц.Б. Лескова С.Ю. Мотошкин П. В. Издательство ВСГТУ Улан-Удэ, Настоящие...»

«Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Ульяновский государственный технический университет ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ ФИЛЬТРОВ Методические указания по курсовому проектированию для студентов, обучающихся по направлению 5515 Ульяновск 1999 Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Ульяновский государственный технический университет ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ ФИЛЬТРОВ Методические указания по курсовому проектированию для студентов,...»

«АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИКИ РОССИИ Учебно-методическое пособие для студентов всех форм обучения факультета Э и У Омск-2010 Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия (СибАДИ) Кафедра общей экономики и права АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИКИ РОССИИ Учебно-методическое пособие для студентов всех форм обучения факультета Э и У Составитель Н.Е. Алексеев Омск СибАДИ УДК ББК 65. Рецензент доктор технических наук, профессор В.Н. Иванов Работа...»

«Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Уральский государственный технический университет УПИ В.П. Шлыков РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ФИЗИЧЕСКИХ УПРАЖНЕНИЙ ПРИ РАЗЛИЧНЫХ ЗАБОЛЕВАНИЯХ Учебное электронное текстовое издание Подготовлено кафедрой Оздоровительная физическая культура Научный редактор: проф., д-р пед. наук Л.А. Семенов Методические указания для студентов дневной формы обучения всех специальностей, для студентов и преподавателей физического воспитания в специальных медицинских...»

«ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЕТЕВАЯ КОМПАНИЯ ЕДИНОЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ СТАНДАРТ ОРГАНИЗАЦИИ СТО ОАО ФСК ЕЭС 56947007-29.060.10.006-2008 Методические указания по расчету и испытаниям жесткой ошиновки ОРУ и ЗРУ 110-500 кВ Дата введения - 2007-06-25 Издание официальное ОАО ФСК ЕЭС 2007 I Предисловие Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ О техническом регулировании, а правила применения стандарта...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШИЙ КОЛЛЕДЖ ИНФОРМАТИКИ Иваньчева Т.А. Методическое пособие по языку SQL (Диалект СУБД MySQL) Часть 2 Новосибирск 2009 1 Составитель: Иваньчева Т.А. МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ ПО ЯЗЫКУ SQL (Диалект СУБД MySQL) Методическое пособие по языку SQL содержит материал по диалекту языка SQL сервера баз данных mySQL. С использованием практических примеров и задач рассмотрен язык определения данных, позволяющий создавать объекты...»

«Общая сОциОлОгия Под редакцией доктора экономических наук, профессора М.М. Вышегородцева Рекомендовано ФГУ Федеральный институт развития образования в качестве учебного пособия для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы высшего профессионального образования КНОРУс • МОсКВа • 2013 УДК 316(075.8) ББК 60.5я73 О-28 Рецензенты: А. Л. Маршак, заведующий кафедрой социологии и гуманитарных дисциплин Российской академии предпринимательства, д-р филос. наук,...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию. САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЛЕСОТЕХНИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ им. СМ. Кирова Кафедра экономической теории ЭКОНОМИКА Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов-заочников технических факультетов Санкт-Петербург 2006 Рассмотрены и рекомендованы к изданию учебно-методической комиссией факультета экономики и управления Санкт-Петербургской государственной лесотехнической академии 30...»

«Программа поддержки секторальной политики Европейского Союза для Таджикистана Техническая помощь Программе поддержки секторальной политики в области социальной защиты – Компонент по предоставлению услуг Таджикистану Технические вспомогательные средства реабилитации их назначение и адаптация Методическое пособие A Проект финансируется Проект реализуется Консорциумом Европейским Союзом by Oxford Policy Management (CONTRACTOR) Техническая помощь Программе поддержки секторальной политики в области...»

«Методические и иные документы для обеспечения образовательного процесса по направлению подготовки 262200.68 Конструирование изделий легкой промышленности 1. Учебно-методическое обеспечение для самостоятельной работы студентов: 1.1 Леонтьева Т.И., Ноздрачева Т.М., Добровольская Т.А., Совершенствование структуры и содержания высшего профессионального образования в легкой промышленности, монография, Курск 2011, 173с. 1.2 Леонтьева Т.И., Ноздрачева Т.М., Добровольская Т.А. Применение интенсивных...»






 
© 2013 www.diss.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Методички, учебные программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.