WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

Pages:   || 2 | 3 | 4 |

«РАЗВИТИЕ ЦЕПЕЙ ПОСТАВОК СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В РОССИИ ...»

-- [ Страница 1 ] --

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)

На правах рукописи

Астафуров Сергей Сергеевич

РАЗВИТИЕ ЦЕПЕЙ ПОСТАВОК

СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В РОССИИ

Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством: логистика

ДИССЕРТАЦИЯ

на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Научный руководитель д. э. н., профессор Украинцев В.Б.

Ростов-на-Дону –

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ

ЛОГИСТИКИ СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В

РОССИИ

1.1 Развитие сетевой розничной торговли: идентификация вектора изменения проблемных аспектов логистических исследований 1.2 Факторы структурного роста сетевой розничной торговли 1.3 Современное и перспективное развитие каналов и форматов розничной торговли в России

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ ЦЕПЕЙ

ПОСТАВОК ОТЕЧЕСТВЕННОГО СЕТЕВОГО РИТЕЙЛА

2.1 Анализ экономических условий и тенденций современного развития цепей поставок сетевой розничной торговли 2.2 Проблемные аспекты повышения конкурентоспособности поставщиков в цепях поставок 2.3 Трансформация структурно определенной рыночной власти форматного ритейла: диагностика эмпирических трендов

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РАЗВИТИЯ ЦЕПЕЙ ПОСТАВОК

СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

3.1 Идентификация перспективных направлений развития цепей поставок розничных торговых сетей 3.2 Трансформация логистической модели функционирования сетевой розничной торговли ЗАКЛЮЧЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Развитие потребительского рынка России в последнее десятилетие характеризуется ускорением процесса институциональной трансформации цепей поставок сетевой розничной торговли, рыночная эволюция которых уже прошла несколько стадий, тесно коррелированных с этапами развития самого потребительского рынка.





Расширение сетевых форм организации бизнеса укрепило структурную власть сетевого ритейла, следствием доминирования которого стало усиление конкурентного давления на остальные каналы сбыта (дистрибуция, открытый рыночный формат, несетевая розничная торговля), а также трансформация логистической системы товароснабжения ритейлеров. Критическая масса противоречий, сопровождавших последнюю, результировалась в усложнение товарно-сбытовой кооперации поставщиков и ритейлеров, которая обстоятельно исследована на научном уровне.

В современный период мы наблюдаем зарождение новой фазы развития форматного ритейла, основу которой составляют изменения в торговых стратегиях сетей, реконфигурация цепей поставок и их логистического сопровождения, волатильность спроса и его стагнация в условиях трансформации модели роста экономики в 2013–2014 гг., расширение зоны пространственной диверсификации форматного ритейла за счет более активного выхода в регионы, попытка консолидации местных розничных сетей на локальных потребительских рынках. Открываются новые возможности переопределения положения региональных товаропроизводителей в цепях поставок, обусловленные появлением новых форматов организационных объединений ритейла и др.

Конъюнктурное изменение рынка, обусловленное макроэкономическими условиями хозяйствования, а также снижение доходности торговых операций в условиях постепенного насыщения рынка, переструктурирования его перспективных направлений развития цепей поставок розничных торговых сетей переопределения торговых концепций и специализации форматов сбыта, а также формирования предпосылок для перестройки логистической модели форматного ритейла, которая обеспечит дополнительные возможности сокращения издержек в условиях усиления ценового противостояния операторов.

Степень разработанности проблемы. Глубокий концептуальный анализ современных проблем развития сферы обращения в России, взаимодействия экономических сфер воспроизводства и обращения в логистическом аспекте представлен в трудах таких отечественных ученых, как А. Альбеков, Б. Аникин, Н. Афанасьев, Г. Багиев, А. Брынцев, А. Гарнов, Е. Голиков, В. Дыбская, М. Залманова, А. Зырянов, К. Инютина, С. Карнаухов, Д. Костоглодов, Л.

Миротин, Л. Мясникова, Д. Новиков, С. Носков, Б. Плоткин, Г. Покараев, Т.

Прокофьева, О. Проценко, В. Пурлик, А. Родников, Т. Савенкова, В. Санков, А. Семененко, В. Сергеев, А. Смехов, С. Уваров, В. Украинцев, В. Щербаков и др.

Актуальные вопросы современного развития розничных торговых сетей и цепей поставок форматного ритейла исследованы в работах таких ученых, как Л. Белькевич, Т. Бухтиярова, А. Виноградов, В. Данильченко, Т. Ключинская, Д. Кольчугин, И. Мерзлов, А. Полевой, В. Радаев, В. Чеглов, Ж. Шнорр и др.

логистического аутсорсинга и изменения логистической модели сетевой Александровой, В. Дыбской, В. Елина, В. Клименко, Е. Кулаковой, Л.

Симоновой, А. Сологубова, Ы. Ташбаева и др.





исследований по раскрытию изучаемой проблематики, следует подчеркнуть, что завершающую стадию сопровождается радикальным изменением конкурентных условий развития торговых операторов. Это требует углубления научнопрактического анализа перспективных направлений эффективной трансформации цепей поставок розничных торговых сетей, а также идентификации предпосылок и вектора изменения логистической модели сетевого ритейла, открывающего новый спектр возможностей снижения цен и отработки логистики товароснабжения розничных сетей.

Целью диссертационной работы является идентификация факторов и обоснование направлений современного развития цепей поставок розничных торговых сетей, а также разработка научно-практических рекомендаций по повышению эффективности логистической модели функционирования отечественного сетевого ритейла.

Поставленная цель предопределила решение следующих научных задач:

выявить особенности и направления изменения проблемных аспектов современных логистических исследований отечественного сетевого ритейла;

идентифицировать факторы структурного развития и органического роста форматного ритейла;

исследовать направления современного и перспективного изменения каналов и форматов развития розничной торговли в России;

проанализировать экономические условия и тенденции современного развития цепей поставок сетевой розничной торговли;

раскрыть основные сложности повышения конкурентоспособности поставщиков в цепях поставок;

выявить эмпирические особенности и тенденции изменения структурно определенной рыночной власти торговых сетей;

определить и обосновать перспективные направления развития цепей поставок розничных торговых сетей;

доказательно обосновать предпосылки и вектор перспективной трансформации логистической модели функционирования сетевой розничной торговли.

Объектом диссертационного исследования являются товарные потоки, особенности организации и управления процессом товародвижения в цепях поставок сетевой розничной торговли в условиях углубления специализации торговых форматов и регионального развития сетевого ритейла.

Предметом диссертации являются факторы и условия развития цепей поставок розничных торговых сетей на современном этапе изменения конъюнктуры и конкурентных условий пространственной диверсификации сетевого ритейла на потребительском рынке страны.

Теоретико-методологическую основу исследования составляет комплекс теоретико-методологических и прикладных исследований зарубежных и отечественных специалистов в области теории управления цепями поставок, логистики товародвижения розничной торговли, теории управления товарными поставками и системой розничной дистрибуции на потребительском рынке, операционно-институционального взаимодействия звеньев в системе товароснабжения рынка, развития торгово-сбытовой инфраструктуры в розничном сегменте FMCG-ритейла.

Инструментарно-методический аппарат исследования формируют экономического, логического и сравнительного анализа, методы системного анализа и синтеза; методы структурно-функционального и функциональностоимостного анализа; теория управления цепями поставок; методы количественного и корреляционно-регрессионного анализа; табличные и графические приемы визуализации статистических данных и др.

обеспечивающая достоверность и научную актуальность данных, формировалась на основе официальных данных Федеральной службы государственной статистики и ее региональных органов, данных, публикуемых в периодической печати, материалов монографических и эмпирических исследований отечественных и зарубежных ученых, массива информационных данных, представленных в открытой печати и Интернете, материалов научных семинаров и конференций.

Соответствие темы диссертационного исследования требованиям Диссертационное исследование выполнено в рамках п. 4.6 «Развитие теоретических аспектов управления логистической инфраструктурой», п. 4. «Моделирование сетевой структуры цепей поставок и конфигурации логистических сетей» Паспорта научной специальности 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством: логистика.

положениях и научной позиции автора, согласно которым естественноэволюционный переход потребительского рынка на завершающую стадию развития, сопровождаемый сокращением спроса и постепенным снижением доходности розничного торгового бизнеса, должен сопровождаться повышением операционной эффективности продаж, специализацией форматов и торговых концепций, а также развитием логистики в направлении изменения логистической модели сетевого ритейла путем перехода к логистическому аутсорсингу, повышения эффективности маркетинга региональных товаропроизводителей и их укрупнения, а также разработки новых схем работы потребительских рынках.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту.

1. Анализ современного развития розничной торговли в России в рамках проблемно ориентированных исследований институционального роста отечественной сетевой розничной торговли позволяет заключить, что рыночная эволюция цепей поставок отечественного сетевого ритейла характеризуется циклом фазовых переходов «органический рост сетей – усиление проблем товарно-сбытовой кооперации и конкурентного напряжения в ритейле – насыщение рынка и переопределение стратегии сетевых ритейлеров в условиях изменения конъюнктуры и конкурентных условий развития», последний этап которого требует обстоятельной научной разработки направлений трансформации цепей поставок розничных торговых сетей.

стратегические изменения в функционировании цепей поставок розничных торговых сетей стимулированы преимущественно факторами конъюнктурного порядка, а также появлением новых форматов консолидации ритейла на локальных потребительских рынках в условиях расширения пространственной диверсификации федеральных и международных сетей, ужесточением конкуренции, что требует идентификации возможностей повышения эффективности развития форматированной торговли, в том числе за счет изменения стратегии кооперации с региональными товаропроизводителями.

3. Насыщение потребительского рынка в условиях экстенсивного роста розничных торговых сетей и потребительского спроса, консолидация ритейла и потребительских рынках, повышение эффективности товарной политики на уровне производства, развитие мультиформатной многоканальной розничной использование которых на новом этапе развития рынка потребует повышения операционной эффективности розничных сетей, укрупнения региональных позиционирования в цепях поставок.

4. В условиях роста издержек управления в мультиформатной розничной торговле, снижения доходности торговых операций на фоне стагнации спроса из-за высокой долговой нагрузки домохозяйств, сокращения темпов роста заработной платы, инфляции и падения курса рубля результирующие конъюнктурные изменения рынка формируют системные предпосылки для трансформации логистической модели сетевого ритейла и постепенного перехода на логистический аутсорсинг, обеспечивающий снижение издержек в условиях жесткой ценовой конкуренции и падения рентабельности розничного торгового бизнеса.

товародвижения отечественной сетевой розничной торговли, стимулированная насыщением рынка и усилением конкурентного напряжения в доминантных каналах сбыта современного ритейла, требует более углубленного анализа факторов, условий и направлений трансформации логистической модели розничных сетей как на центральных внутренних рынках, так и в зоне их новой региональной пространственной деятельности.

Научная новизна результатов исследования заключается в научнопрактической разработке и обосновании направлений развития цепей поставок отечественного сетевого ритейла на федеральном и региональном уровне, включающих пространственную диверсификацию, рост инвестиций в построение многоканального сбыта (офлайн и интернет-торговля), взаимодействие с местными товаропроизводителями (развивающими локальные и зонтичные бренды), реализация которых обеспечит повышение организационной устойчивости и экономической эффективности розничного бизнеса, способствуя увеличению его конкурентоспособности в условиях ужесточения конкуренции на рынке.

К конкретным результатам диссертационного исследования, обладающим научной новизной, относятся следующие.

1. Уточнены эмпирические особенности современного развития сетевой розничной торговли в России, характеризующиеся синхронностью процесса институционального роста торговых сетей и рыночной эволюции цепей поставок форматного ритейла, стратегическим императивом дальнейшего развития которых будет являться адаптация к переходу в новую фазу конкуренции и сокращения темпов роста рынка, внедрение операционных новаций в логистической системе товародвижения сетевого ритейла.

2. Представлены конкурентные условия развития ассоциированной интеграции местного ритейла, развития маркетинга и зонтичных брендов региональных товаропроизводителей, обеспечивающие повышение рыночных преимуществ формируемых ими цепей поставок на локальных потребительских рынках за счет продвижения премиальных продуктов с дополнительными услугами, что позволит расширить возможности включения местных брендов в ассортиментную матрицу на более выгодных условиях и будет способствовать углублению специализации торговых концепций и форматов сбыта в условиях ужесточения ценовой конкуренции и окончательной сегментации рынка.

3. Определено, что процесс консолидации региональных ритейлеров, интегрирующихся в ассоциативном порядке в закупочные союзы, позволит в перспективе снизить цены при закупке и сформировать более эффективную кооперацию с местными товаропроизводителями, что обеспечит весомые преимущества и сетям, и местным товаропроизводителям, которые смогут укрепить свои позиции на локальных потребительских рынках к моменту, когда они войдут в стадию гиперсегментации, а также сформировать более тесную кооперационную связку, реализуя мероприятия по укреплению брендов (зонтичных брендов группирующихся региональных товаропроизводителей), расширению СТМ сетей, позволит оптимизировать ассортиментную матрицу.

4. Обосновано, что системный переход на логистический аутсорсинг позволит сократить отраслевые риски инвестиций в развитие логистических мощностей увеличивая возможности профессионального сегмента логистического бизнеса в части наращивания инфраструктуры товародвижения, которая обеспечит операционную эффективность функционирования цепей поставок сетевой розничной торговли за счет повышения уровня их логистического обслуживания в процессе дальнейшей пространственной диверсификации ритейла.

5. Разработан механизм трансформации логистической модели отечественного сетевого ритейла, который позволил обосновать возможности оптимизации логистики развивающегося местного ритейла, обеспечивающей дополнительные преимущества в сбыте; определить специфику и направления повышения операционной эффективности торгового бизнеса в условиях географического пересечения сетей; определить потенциал и возможности дальнейшего усиления положения и увеличения товарооборота продуцентов, которые теряют часть добавленной стоимости и фиксируют издержки, обусловленные неэффективной работой ритейлеров; спрогнозировать увеличение спроса на логистический аутсорсинг со стороны ритейла и предпосылки расширения функционала профессиональных логистических операторов до уровня 3PL.

обосновании подхода к развитию цепей поставок розничных торговых сетей на потребительском рынке в условиях повышения волатильности рыночной конъюнктуры и перехода к стадии интенсивного развития операторов рынка, требующей более глубокой операционной конвергенции маркетинга и логистики в условиях более жесткой специализации форматов и торговых концепций сетей, а также изменения институциональных форм интеграции местного ритейла на локальных потребительских рынках, открывающего новые возможности воспроизводства эффективной модели их взаимодействия с региональными товаропроизводителями.

Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные в нем и обоснованные научно-прикладные рекомендации могут быть использованы для совершенствования процесса повышения эффективности функционирования и стратегического развития цепей поставок в системе отечественного сетевого ритейла на современной стадии институциональной трансформации потребительского рынка, характеризующейся обострением конкуренции между операторами.

исследования и практические рекомендации, сформулированные в диссертационной работе, докладывались и получили положительные отзывы на международных, региональных, межвузовских и вузовских научнопрактических конференциях в г. Тамбове, Курске, Ростове-на-Дону и др.

Отдельные результаты диссертационной работы использовались в учебном процессе Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) при проведении лекционных и практических занятий по курсам «Управление цепями поставок» и «Инфраструктура товарного рынка».

Результаты представленного в диссертации обоснования направлений развития цепей поставок сетевой розничной торговли на локальных потребительских рынках использованы в деятельности Южно-Российской ассоциации логистики (г. Ростов-на-Дону), что подтверждается соответствующей справкой о внедрении. Предложения по повышению эффективности организации процессов товароснабжения в системе товароснабжения сетевого ритейла внедрены в деятельность ЗАО «ТД Перекресток», интенсивно развивающего в регионе систему сетевого распределения продукции в системе продуктового FMCG-ритейла.

Публикации. По теме исследования диссертантом опубликовано работ общим объемом 6,2 п. л., в том числе три статьи – в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК.

Логическая структура, концептуальная логика и объем диссертации.

Диссертационная работа состоит из введения, 8 параграфов, объединенных в три главы, заключения и списка литературы.

I.КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ЛОГИСТИКИ

СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В РОССИИ

1.1 Развитие сетевой розничной торговли: идентификация вектора изменения проблемных аспектов логистических характеризуется стремительной трансформацией потребительского рынка страны, его конкурентной среды, сложностью развития кооперационных отношений в цепях поставок форматного ритейла, изменением доминантности различных инструментов формирования оптимальных цепей поставок.

На наш взгляд, несмотря на скорость происходящих изменений, можно проследить определенную эволюцию и самого рынка и его анализа на научнопрактическом уровне.

Изначально центральную линию проблемно-ориентированных логистических исследований ритейла составляла эмпирическая оценка трендов, которые были маркированы ростом форматного ритейла, расширением сетевых форм организации бизнеса на потребительском рынке.

Угроза положению региональных торговых предприятий на локальных потребительских рынках только зрела, поскольку имел место длительный процесс насыщения рынков г. Москвы и Московской области, г. СанктПетербурга, региональных центров и городов-миллионников.

Фактически до кризиса рост форматного ритейла стимулировал появление двух проблем одновременно.

Во-первых, возрастало влияние сетей на несетевую розницу, усиление конкурентного давления на традиционную модель дистрибуции со стороны системы прямых продаж, которая составляла основу взаимодействия товаропроизводителей и сетевых ритейлеров. То есть, происходило усиление конкурентного напряжения в самой торговой среде отечественной розницы.

Во-вторых, разность экономических потенциалов торговых сетей и отечественных товаропроизводителей на фоне постепенной монополизации торгового пространства ритейлерами привела к тому, что именно торговые сети выступили в качестве фокусной компании, формирующей свои – де факто подконтрольные им цепи поставок.

Рисунок 1.1 – Группировка субъектов РФ по доле оборота розничных торговых сетей в совокупном обороте розничной торговли в 2009-2011 гг. Как видно из рис. 1.1, в течение трех лет существенно сократилось количество регионов, где доля торговых сетей не превышает 15%.

При этом, число регионов с наименьшей долей сетей в розничном товарообороте до 10% сократилось практически вдвое, тогда как число регионов с долей более 7% увеличилось почти в три раза – с 7 в 2009 г. до 20 в 2011 г. На четверть за этот же период возросло число регионов, где удельный вес торговых сетей в общем обороте розничной торговли составляет 15-20%.

современного сетевого ритейла, расширении пространственной Составлен автором по данным источника: Шпор Ж.П. Современные тенденции и особенности развития отечественного сетевого ритейла // Вестник АГТУ. 2013. №2. – с.139.

диверсификации и уровня рыночного присутствия торговых сетей в региональном пространстве страны.

Устойчивость этого тренда привела к усилению рыночной власти торговых сетей, укреплению их положения в цепях поставок, формируя предпосылки для обретения более весомой переговорной позиции по отношению к продуцентам.

Представителями ростовской школы логистики было отмечено, что экстенсивный рост форматного ритейла привел к усложнению конфигурации логистических цепей поставок, формируя мощный эмпирические предпосылки для практико-ориентированного углубления научно-практических исследований перспективного развития логистической системы товародвижения отечественного потребительского рынка2.

В перекрестье научного интереса ученых логистов, в частности ростовской школы логистики, попали такие вопросы, как:

- идентификация движущих сил формирования будущего положения производителя в товаропроводящей сети;

- определение потенциала и направлений дальнейшего расширения и синтеза новых инструментов интеграции производственного звена в логистические цепи поставок сферы товарного обращения.

С нашей точки зрения на этом этапе логистические и маркетинговые исследования развития форматного ритейла обеспечили теоретическое упрочение постановочной части научно-практического исследования проблем трансформации сетевого ритейла. Формулировались первые гипотезы, опирающиеся на априорные допущения относительно дальнейшей Маркитантов, О.А. Трансформация розничной торговли в цепи поставок потребительского рынка: идентификация вектора изменений [Текст] / О.А. Маркитантов // Научный потенциал. – 2011. – № 3 (4).

Маркитантов, О.А. Реструктуризация цепей поставок потребительского рынка:

трансформация сетевой розничной торговли в условиях усиления функциональной лабильности оптового звена [Текст] / О.А. Маркитантов, Т.И. Крыжановский // Научный потенциал. – 2011. – № 3 (4).

перспективной динамики торговых сетей, их выхода в регионы, усиления конкурентного давления на торговые предприятия малого сектора экономики и необходимость их консолидации. Этот теоретический импульс позволил заложить основу для последующего концептуального обобщения набравших сегодня оборот процессов консолидации регионального ритейла, которая, как это не парадоксально, протекает также в сетевом формате ассоциативной интеграции розничных магазинов на локальных потребительских рынках.

Для данного периода развития отечественного ритейла было выдвинуто предположение о том, что более широкие финансовые, ресурсные и операционные возможности формирования в сетевой розничной торговле эффективных логистических цепей товароснабжения потребительского рынка позволят им выстроить более эффективную товарно-сбытовую кооперацию с производственным звеном и поставщиками. Сегодня, можно смело констатировать, что это допущение положительно верифицировано практикой и временем, однако логистика по-прежнему остается слабым местом таких цепей и предметом беспокойства ритейлеров.

Это обусловлено тем фактом, что производители и торговые сети имеют неодинаковые финансовые возможности оптимизации логистических процессов и развития логистической инфраструктуры. По сути, их операционно-процессная конвергенция сопровождается множеством проблем, которые находят свое отражение в высоком уровне недовольства с обеих сторон.

Именно неравные возможности для повышения своего технологического уровня и более агрессивные инвестиционные стратегии развития форматного ритейла привели к делигитимации их рыночной власти с точки зрения поставщиков.

В терминологическом поле логистики возникло понятие структурноопределенной власти торговых сетей, которое позволило на теоретическом уровне более прямоточно эксплицировать природу рыночной силы форматного сетевого ритейла.

Серьезный вклад в разработку этих проблем внесли ученые А. Альбеков, В. Радаев, Д. Леонов, М. Бурмистров, В. Украинцев и др.

Был проведен широкий ряд эмпирических и научно-практических исследований, которые позволили определить причины и факторы формирования правил рыночного обмена в современной розничной торговле, наметить пути и направления преодоления возникающей асимметрии в процессе товарно-сбытовой кооперации, идентифицировать реальные возможности паритетного распределения добавленной стоимости в цепях поставок.

Таким образом, в системе логистических исследований постепенно происходила конкретизация их проблемных аспектов, которая определялась сменой характера сложностей взаимодействия звеньев в цепях поставок по мере рыночного эволюционирования и торговых сетей, и поставщиков.

С точки зрения периодизации современного развития логистических исследований сетевой розничной торговли и формируемых ею цепей поставок можно констатировать естественный проблемно-ориентированный переход от анализа проблем рыночной экспансии к переоценке факторной среды и условий ее дальнейшего развития.

Развитие форматированной торговли обеспечило им структурное формирование рыночной власти, рост которой нанес двойной удар по системе товароснабжения рынка:

- усилил конкурентное давление на другие каналы сбыта, функционально ослабил оптовый бизнес (фактически стимулировал процесс его перепрофилирования), создал угрозу существования торговых предприятий малого сектора экономики, привел к массовому оттоку покупателей с неорганизованных рынков, запустив параллельный процесс устойчивого отмирания открытого рыночного формата розничной торговли. Обратим внимание, что сложности для опта представляют собой «долгоиграющую»

проблему, которая остро стоит и сегодня. В условиях повышения операционной эффективности товароснабжения сетевой розничной торговли дистрибуторы имеют все меньше шансов сохранить свое положение в цепях поставок в результате автоматического сужения их функционала до чистой логистики;

- институциональное ослабление товаропроизводителей в цепях поставок сетевого ритейла.

Однако, справедливости ради необходимо отметить, что несмотря на определенную идейную направленность логистических исследований в сторону попыток упрочения позиций производителей в цепях поставок, логистика с научной точки зрения в чисто практическом ключе «правильно» оценила существо и радикальность изменений, произошедших в экономических сферах воспроизводства и обращения.

Постепенно ослабла концептуализация примата товарного производства, который реально утратил свою доминантную роль перед гиперактивным, инвестиционно и технологически подкрепленным ростом торговли, развитием по сути высокотехнологичной системы оптово-розничной дистрибуции.

На фоне этого роста производственный сектор испытывает серьезные проблемы. Для их разрешения, как отмечают в частности ученые А.У.

Альбеков и А.А. Ротэрмель «в экономике должны быть созданы определенные механизмы, которые на сегодняшний день позволят решить две задачи:

накопление неденежного капитала и индустриализацию перенакопленного торгового капитала»3.

Однако, более важный вывод здесь состоит в том, что логистика принимает факт доминантного институционального подъема и конъюнктурно признает ее верховенство над производством в товарном секторе экономики.

Отчасти, это произошло потому, что реальный сектор экономики оказался недокапитализирован и разобщен в хозяйственном отношении. Отчасти, потому, что в экономике не была сформирована эффективная промышленная Альбеков, А.У., Ротэрмель А.А. Факторы развития производственной инфраструктуры макрологистической системы товароснабжения внутреннего рынка России // Вестник Ростовского государственного экономического университета. – 2013. – № 4.

политика, тогда как торговля, опираясь на императивно гарантированный сбыт, получила мощнейший импульс развития, за счет:

- прихода в Россию современных торговых форматов и технологий индустриализации в торговле;

- легкого замещения внутреннего товарного дефицита импортом;

- повышения открытости внутреннего рынка страны;

- развития системы потребительского кредитования;

- сужения финансовых возможностей населения на рынках капитальных активов, что привело к перераспределению спроса в сектор конечного потребления;

Концептуально обобщая в сжатом виде представленные нами аргументы, современное терминологическое оформление понятия рынок, вернее его содержательная модификация, в большей степени определяется не резонами теоретического порядка. На первый план выходит именно фактор усиленного – не ослабевающего (авт.) инерционного давления трендов, формирующих уже фактически эмпирически отлаженный и устойчивый сдвиг в рыночной эволюции цепей поставок4.

Мы полностью, хотя и с сожалением, разделяем точку зрения ученых о том, что ментально укорененное представление о приоритете производства над торговлей не отвечает рыночным реалиям сегодняшнего дня. Технологический рост дистрибуции и форматирование розницы, реализация технологий Чайка, А.И., Кудусов С.-М.Л. Концептуальные аспекты анализа отношений обмена в логистических цепях поставок потребительского рынка [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем. – 2012. – № 12. – Режим доступа:

http://sisp.nkras.ru.

Чайка, А.И., О.А. Маркитантов. Трансформация процессов товарно-сбытовой кооперации в рыночной инфраструктуре товарного рынка: логистический аспект [Текст] / А.И. Чайка, О.А. Маркитантов // Стратегия социально-экономического развития общества:

управленческие, правовые, хозяйственные аспекты : материалы международ. науч.-практ.

конф. (25 ноября 2011 г.) : в 2-х тт. / отв. ред. А.А. Горохов ; Юго-Зап. гос. ун-т. – Курск, 2011. – Т. 1.

индустриализации в торговле позволили по-новому соединить факторы производства.

Беспрецедентная маркетинговая идентификация рынка и его целевых потребительских сегментов обеспечила форматному ритейлу весомое конкурентное преимущество по сравнению с производством. Близость к потребителю позволила ритейлерам эффективно формировать ключевые параметры заказа для производителей, хотя сегодня в этом аспекте их работы экстенсивного роста ритейла, когда вопросы качества отошли на второй план.

В целом, можно объективно признать, что развитие цепей поставок торговыми сетями составляет важнейший императив современной теории управления цепями поставок. Именно этот императив при его объективном прочтении разворачивает привычный вектор критического анализа торговли и защиты производства в сторону более реальной оценки их взаимной рыночной диспозиции.

Как отмечает ученый Чайка А.И., рефлексия логистики не должна быть всецело ангажирована на то, чтобы абсолютно уровнять положение и взаимное стратегическое позиционирование предприятий товарного сектора экономики и торговли5.

Решая проблему асимметрии распределения рыночной власти в цепях поставок, диспропорционального распределения добавленной стоимости – смещения центра накопления стоимости в сферу обращения мы должны исходить из того простого факта, что производство и торговля отныне не равны по определению. Этот факт институционально конституирован не только в экономике России, но и Европе, США, в меньшей степени в Китае, где в структуре каналов товароснабжения превалирует оптовый бизнес.

Чайка, А.И. Теория функционирования и развития современных цепей поставок:

идентификация актуального вектора научных исследований [Текст] / А.И. Чайка // Вопросы образования и науки в XXI веке : сб. науч. тр. по материалам международ. науч.-практ. конф.

(29 апреля 2013 г.) : в 10 ч. ; Министерство образования и науки Российской Федерации. – Тамбов: Бизнес – Наука – Общество, 2013. – Ч. 8.

Исходя из этих эмпирически актуализированных посылок, ученый делает два важных вывода, которые мы считаем необходимым привести в форме прямого цитирования6:

- «высокий уровень рыночного присутствия торговых сетей выступает весомым фактором, структурирующим организационное поле рынка, действие институциональной корректировки – сдерживания данного роста;

- в рамках складывающейся структурной концепции рынка задача усиления рыночных позиций продуцентов в его организационном поле не должна обретать крайние формы стремления к тотальной ликвидации асимметрии в рыночном обмене по причине того, что сегодня это уже невозможно».

целеориентирующий посыл для последующей эволюции научной дисциплины оправданной перед системой вызовов, которые бросает торговая сфера сфере производственной.

Обратим внимание на тот факт, что корректировка рынка за счет неэффективность, что полностью определяется результатами реализации Закона о торговле 2009 г.

Администрирование правил рыночного обмена показало, что инерция эволюционных изменений не может быть сломлена их принудительной институциональной корректировкой. Это прямоточно указывает на тот факт, что эмпирическое разделение факторов структуризации звеньев в цепях поставок сегодня фиксирует примат стратегической позиции торговых сетей, Чайка, А.И. Теория функционирования и развития современных цепей поставок:

идентификация актуального вектора научных исследований [Текст] / А.И. Чайка // Вопросы образования и науки в XXI веке : сб. науч. тр. по материалам международ. науч.-практ. конф.

(29 апреля 2013 г.) : в 10 ч. ; Министерство образования и науки Российской Федерации. – Тамбов: Бизнес – Наука – Общество, 2013. – Ч. 8.

достаточно длительная институционализация которой, привела к асимметрии в правилах и договорных условиях товарно-сбытовой кооперации.

Более подробно изучая этот вопрос, в частности, ученые Кудусов С-М. Л.

и Чайка А.И. пришли к выводу о том, что разрешение возникших противоречий «требует выработки логистической концепции контроля рынка, теоретически легитимирующей структурное определение рыночной власти торговых сетей и симметричное ей перераспределение добавленной стоимости, а также позволяющей синтезировать направления снижения властной асимметрии»7.

В настоящее время данные направления должны формировать более «рафинированную» бизнес-модель кооперации, то есть, должны быть оправданными с точки зрения экономических аргументов и взаимовыгодной товарно-сбытовой кооперации производителей и торговых сетей.

Выделив центральную линию исследований современной трансформации преимущественно сетевой розницы, считаем необходимым констатировать, что факторную среду развития такой кооперации и изменения цепей поставок можно дифференцировать на две части:

- факторы естественно-эволюционных изменений институциональной структуры рынка, связанные с расширением форматов сетевой розничной торговли, появлением новых торговых концепций, увеличением функционала промо мероприятий в сетевом маркетинге ритейла и др.;

- факторы преимущественно конъюнктурного и макроэкономического порядка, которые если и не формируют инерцию и магистральную линию институциональных изменений, то вне всяких сомнений ускоряют их.

Данное разделение факторов имеет важное значение с методической точки зрения, поскольку позволяет более глубоко определить изменение линии Кудусов, С.-М. Л., Чайка, А.И. Предпосылки и особенности трансформации отношений обмена в цепях поставок потребительского рынка: торговые сети и производственное звено [Текст] // Перспективы развития науки и образования : сб. науч. тр.

по материалам международ. науч.-практ. конф. (28 сентября 2012 г.) : в 6 ч. – Тамбов:

Бизнес – Наука – Общество, 2012. – Ч. 3.

логистических исследований, в проблематике которых в 2010-2013 гг. все макроэкономическое движение спросообразующих факторов, стимулирующих сдвиги в потреблении (первый такой сдвиг произошел в период кризиса 2008гг.). На наш взгляд, эти факторы фактически активизировали механизм потребительского рынка, когда сокращение спроса, например, заставило ритейл иначе взглянуть на поставщиков и смягчить условия кооперации с ними.

Ослабление ценовой толерантности потребителя, сужение ассортимента стимулировали качественную трансформацию существовавшей модели товарно-сбытовой кооперации, которая потребовала радикальных технологических изменений от производственных компаний.

Формирование более тесной товарно-сбытовой кооперации потребовало переопределения знаний факторов и инструментов развития и повышения эффективности операционно-институционального взаимодействия поставщиков и ритейлеров на основе логистической трансформации парадигмы их взаимодействия. Звенья стали ближе друг к другу, а сам процесс сближения потребовал операционных и прочих новаций.

Тем не менее, возвращаясь к вопросу периодизации исследований, отметим, что в последние год-два сократилось количество публикаций, связанных с анализом причин и последствий асимметрии распределения рыночной власти – добавленной стоимости в цепях поставок. На наш взгляд, это обусловлено тем, что:

эмпирически в предыдущих исследованиях, а результаты проведенной диагностики в целом отражают существующее состояние кооперационных отношений;

- настоящий этап развития рынка, продолжения или углубления пространственной диверсификации экстерриториальных торговых сетей за счет выхода в регионы, консолидации региональных операторов на локальных потребительских рынках, расширения организационных возможностей включения региональных товаропроизводителей в торговые сети посредством как ассоциированной интеграции регионального ритейла, так и маркетингового развития поставщиков характеризуется устойчивым воспроизводством кардинально новых условий для товарно-сбытовой кооперации. Именно они станут предметом научно-практического анализа в ближайшие годы.

Все это позволяет нам заключить, что на потребительском рынке формируются условия для перехода к новой фазе его развития, в которой модель экстенсивного роста форматного ритейла будет замещена задачами операционной эффективности, специализации форматов и торговых концепций товаропроизводителями и совместной разработки стратегий развития.

1.2 Факторы структурного роста сетевой розничной торговли Итак, как показал анализ развития теоретических исследований ритейла, его рыночная эволюция характеризуется несколькими стадиями развития:

- экстенсивное развитие торговых сетей и их выход в регионы в условиях насыщения внутренних центральных рынков (в теории появляется понятие «структурно определенной рыночной власти, позволяющее описать динамику ритейла);

- обострение проблем товарно-сбытовой кооперации по мере увеличения масштабов расширения сетевых форм организации розничного бизнеса на потребительском рынке; доминирование сетевого ритейла как канала сбыта;

- динамичное изменение конъюнктуры рынка и его насыщена, стимулирующее смены этапов его развития и перестройку цепей поставок, изменение логистической системы товарно-сбытовой кооперации, повышение операционной эффективности ритейла, концептуальное углубление его торгово-форматной специализации.

институциональную эволюцию отечественного сетевого ритейла и его выход на завершающий этап развития рынка. Последний характеризуется более активной сегментацией рынка, образованием прогрессивных форматов интеграции в крупном и, особенно, региональном ритейле, что формирует ключевые тенденции развития розничной торговли, определяет вектор трансформации цепей поставок с учетом тех возможностей, которые открываются перед организационного формата интеграции сетей на локальных потребительских рынках.

С нашей точки зрения, в оптику логистического анализа на этой стадии априори попадает система факторов, которые определяют как имеющийся потенциал дальнейшего увеличения структурной власти торговых сетей, так и подвижки в части повышения эффективности управления торговыми и логистическими процессами. Рассмотрим эти факторы более подробно.

Структурируя причины и факторы текущего и перспективного развития сетевой розничной торговли в России, следует учитывать особенности современной экспансии сетей, центробежное развитие которых требует наличия адекватной торгово-сбытовой инфраструктуры в регионах или существенных инвестиций времени и средств на ее создание.

«В целом по России обеспеченность торговыми площадями любого типа низка и только к 2015 г. достигнет 130 кв. м на 1000 чел. Согласно стратегии развития торговли РФ на 2010-2015 гг. Но и там, где, казалось бы, с площадями дело обстоит формально благополучно, их структура может не соответствовать структуре реального спроса»8.

То есть, дальнейшее развитие ритейла испытывает на себе ограничения инфраструктурного порядка. Однако, развитие самого форматного ритейла Розничная торговля: драйверы роста 2013 // Аналитический обзор Национального рейтингового агентства. 2013. Июль. [Электронный ресурс]: http://www.ranational.ru/uploads/rus/files/analytic/file_review/12.pdf (дата обращения: 11.11.2013) стимулировало серьезное изменение спроса на торговые площадки, в силу чего, сегодня рынок со стороны предложения представляется недостаточно эффективным, поскольку переживает структурное изменение спроса, который теперь не может быть покрыт ранее реализованными девелоперами проектами.

То есть, речь идет о том, что площадки, которые уже строятся, не смогут быть «Например, российские розничные fashion-операторы (Gloria Jeans, O'stin, Melon Fashion Group и пр.) увеличивают запросы. Ранее принимаемые форматы — 300–400 кв. м — ими даже не рассматриваются: сегодня это 700 кв. м, 1200– 1500 кв. м»9.

Важную тенденцию составляет переход части продаж в интернет: хотя эта доля пока не велика 3-5%, тем не менее, онлайн продажи имеют значительную динамику роста и оказывают влияние на оценку девелоперами перспективных планов развития своих объектов. Тенденция постепенного уменьшения форматов за счет многоканальной диффузии продаж (офлайн, онлайн) предусматривает текущую корректировку проектов под будущие запросы крупных операторов, что означает возможность последующего перепрофилирования площадок под общепит или развлекательный сегмент10.

перераспределение набора якорных арендаторов.

Все это позволяет нам заключить, что современная фаза развития ритейла, специализации и изменения форматов и торговых концепций Ритейл 2013: точки роста // Аналитический отчет по итогам бизнес-форума «Ритейл http://www.kommersant.ru/conffiles/docs/227/riteil_report_3.pdf (дата обращения: 04.01.2014) Сегодня девелоперы уже на старте закладывают возможное сокращение таких форматов, как бытовая техника и электроника. Если сегодня «М.Видео» берет формат 2–2, тыс. кв. м, то через некоторое время они выйдут на 1,5 тыс. Если «Детский мир» раньше заходил в 2,5–3 тыс. кв. м, сейчас они заходят в формат 1,4–1,8 тыс. кв. м, и возможно дальнейшее уменьшение этого формата.

Источник: Ритейл 2013: точки роста // Аналитический отчет по итогам бизнес-форума http://www.kommersant.ru/conffiles/docs/227/riteil_report_3.pdf (дата обращения: 04.01.2014) инфраструктуры, предложение которой все равно находится на стадии роста, а сам рынок коммерческой недвижимости в целом еще не до конца насыщен качественными проектами. Рост их предложения безусловно будет связан с пространственной диверсификацией сетевого ритейла и торговых компаний, индикатором которой сегодня становится постепенное увеличение во многих регионах запросов со стороны арендаторов по площади в два-три раза. Это спрос формируется не только локальными операторами федеральных сетей, но также и международными компаниями, которые начала активно выходить в регионы.

Тем не менее, несмотря на рациональные стратегии географического развития девелопмента торговой недвижимости, не во всех городах, интересных для развития торговых операторов они могут найти адекватное предложение, что отчасти тормозит рост ритейла.

«Многие ритейлеры рассматривают возможность открытия своих магазинов в первую очередь в качественных ТЦ/ТРЦ города, но если перспективный, рассматриваются стрит-ритейл, строящиеся объекты, значительно реже – некачественное предложение»11.

С нашей точки зрения, такая нестыковка спроса и предложения может пространственного расширения ритейла, именно на современном этапе насыщения рынка и ужесточения конкурентной борьбы. Речь идет о том, что сети второго эшелона в условиях сокращения спроса и усиления конкурентного давления со стороны федеральных сетей вынуждены сокращать свою инвестиционную программу и параллельно закрывать неэффективные торговые объекты. Тем самым, качество предложения торговых объектов именно в современный момент, уровень их адаптированности под конкретный формат приобретают едва ли не первостепенное значение. Если 3-5 лет назад, Сделки, проекты, тренды // Современная торговля. – Июль. – 2013. – с. 51-52.

ритейлеры могли позволить себе ошибки в части такого выбора, но в современной фазе острой конкурентной борьбы эти просчеты могут оказаться фатальными.

Именно поэтому, как показывают результаты исследования компании GVA Savyer рынка торговой недвижимости городов-милионников РФ, ритейлеры уделяют большое внимание процессу подбора площадей в торговых центрах. Усиление конкуренции стимулирует радикальные изменения в дополнительных площадей, обеспечивая возможность размещения магазинов различных групп товаров с более разнообразным ассортиментом12.

Основными тенденциями развития рынка торговой недвижимости России в 2013 г., являлись следующие13:

1.Открытие специализированных ТЦ14.

2. Продолжение начавшегося в 2012 г. процесса «размораживания»

девелоперских проектов15.

3. Реконструкция/реконцепция ТРЦ.

4. Девелоперами было заявлено большое число крупномасштабных проектов, общей площадью свыше 100 тыс. кв. м, которые должны открыться в 2014-2015 гг. Тенденции и динамика рынка торговой недвижимости: результаты исследования рынка в российских городах-миллионниках // Современная торговля. Июль. – 2013. – с.44-45.

Тенденции и динамика рынка торговой недвижимости: результаты исследования рынка в российских городах-миллионниках // Современная торговля. Июль. – 2013. – с.46-47.

Среди знаковых проектов отметим, ТЦ «Атмосфера дома» в Красноярске (43 000 кв. м GBA/ кв. м GLA), позиционирующийся собственниками, как торговый центр интерьерных решений; строительный ТЦ «Арена Экспо» в Уфе (8 000 кв. м); мебельный ТЦ «Печерский» (7 000 кв. м) в Нижнем Новгороде»; в Новосибирске в прошлом году открылся ТЦ «BAZA», специализирующийся на продаже товаров для активного отдыха и туризма.

В Новосибирске планируется достроить ТЦ «Новоград» (30 200 кв. м). В Нижнем Новгороде весной прошлого года продолжилось строительство ТРЦ «Небо» (140 000 кв.м), «замороженного» в 2008 г.

К примеру, в Екатеринбурге к 2015 г. должен быть построен ТРЦ «Гагарин Молл» (300 000 кв.м.

GBA/ 135 000 кв.м GLA). В начале 2013 г. в Челябинске началось строительство ТРЦ «Алмаз» (222 000 / кв.м). ГК «Торговый квартал» начнет в этом году строительство крупного ТРЦ в Красноярске (157 000 / 5. В условиях усиления конкуренции, стали появляться/заявляться «нетиповые магниты» в ТРЦ17.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что на рынке торговой недвижимости преобладает тенденция его качественной трансформации, связанная с редевелопментом торговой недвижимости, а также активной трансформацией существующих концепций построения объектов торговой инфраструктуры. Этот процесс будет стимулирован «разогревом» рынка за счет растущего спроса со стороны федеральных и международных сетей, которые активно заявляют о своих планах развития в региональных городах.

«Среди них – продуктовые сети («Магнит», «Дикси», Kesko, «Азбука вкуса», Globus), DIY-ритейлеры (Leroy Merlin, OBI, «Эпицентр»), сети одежды и обуви (Incanto, Alba, Finn flare, Glance, Marc O Polo, предприятия общественного питания (Smoothie Factory), также активно развиваются ритейлеры сегмента товаров для детей (Детский мир», «Кораблик»)»18.

Несмотря на стандартную схему пространственного развития ритейла, начиная с Москвы и Санкт-Петербурга, некоторые ритейлеры, только заходящие на российский рынок, строят планы начиная с освоения региональных городов, которые, по сути концентрируют в себе наибольшую часть не перераспределенной – свободной емкости рынка. Многие годы, ритейлеры присматривали к небольшим городам, взвешивали все плюсы и минусы и только в 2012-2013 гг. приступили к активной полномасштабной экспансии.

По мере роста насыщенности московского рынка торговой недвижимости девелопер и управляющие компании неизбежно будут пытаться максимально кв.м GLA). Новый ТРЦ в Перми компании Origin Capital станет крупнейшим в городе (120 000 кв.м GBA), ещ один крупный проект ТРЦ «Галеон» появится в Ростове на Дону (100 000 кв.м GBA).

К примеру, крытый роллердром в ТЦ «BAZA» в Новосибирске, планируемый аквапарк «Лимпопо»

(12 500 кв.м) в ТРЦ «Глобус» (прежнее название – «Екатерининский») в Екатеринбурге и планетарий в ТРЦ «Гаранин Молл» в Екатеринбурге.

Ключинская, Т. Строительство торговых центров больше не прерогатива столиц // Современная торговля. – Ноябрь. – 2013. – с. 30-31.

адаптировать концепции своих проектов под, как мы уже отмечали выше, радикально трансформирующиеся условия рынка.

Рисунок 1.2 – Обеспеченность качественными торговыми площадями Как видно из рис. 1.2, удельный уровень обеспеченности торговыми площадями в расчете на 1000 жителей незначительно колеблется в региональных городах. Примечательным является тот факт, что столица России существенно отстает по этому показателю, что указывает на наличие существенного потенциала роста торговой инфраструктуры в г. Москве и, автоматически позволяет нам заключить, что розничный рынок столицы также нельзя признать насыщенным, поскольку возможности роста предложения при недоразвитии торговой инфраструктуры в любом случае ограничены.

Тенденции и динамика рынка торговой недвижимости: результаты исследования рынка в российских городах-миллионниках // Современная торговля. Июль. – 2013. – с.44.

Рисунок 1.3 – Распределение площадей ТЦ между городами РФ Оценивая уровень развития рынка торговой недвижимости регионов как фактор, определяющий инфраструктурные возможности увеличения структурно определенной рыночной власти торговых сетей, мы должны констатировать, что наличие свободной (не распределенной) емкости на региональных рынках стимулирует рост пространственной диверсификации ритейла именно в региональном направлении.

Проведенные нами расчеты показывают, что в 2013-2014 гг. будет наблюдаться тенденция прироста торговых площадей именно в небольших городах России, где на 2014 г. завялен наибольший объем вводимых площадей.

Как видно из рис. 1.3, динамика роста вводимых площадей в Москве и СанктПетербурге приведет к снижению удельного веса этих городов в общем объеме площади торговых центров в России.

С нашей точки зрения, положительная верификация этих прогнозных оценок будет свидетельствовать о сокращении инфраструктурных ограничений Разработан автором по результатам исследования.

потребительских рынков. Значительный потенциал роста в самых маленьких городах и поселках городского типа обусловлен низким уровнем насыщенности рынков, а также более понятной конкуренцией и спросом со стороны населения на торговые форматы, которые могут и должны быть представлены на этих территориях.

формирующего инфраструктурную базу развития форматированной и сетевой современный рынок торговой недвижимости остается самым актуальным из всех видов коммерческой недвижимости. Стратегические планы экспансивного роста отечественного ритейла и зарубежных операторов на российском рынке позволяют априори предположить, что рынок торговой недвижимости имеет колоссальный потенциал развития: в ближайшие пять-десять лет его динамика будет характеризоваться устойчивыми темпами роста.

привлекательных для дальнейшей экспансии международного ритейла.

преобразование розничных форматов в процессе конкуренции на рынке, обеспечили существенный подъем в уровне качества и концептуальном исполнении торговых объектов: по этим показателям российский рынок догнал европейский и американский рынки, которые имеют более длинный путь эволюции порядка 30-40 лет.

В настоящее время можно отметить, что на российском рынке адаптированными под стандартные форматы розничной торговли, которые сохраняется еще некоторое время. Уже сегодня появление многоканального концепций розничной торговли. Развитие данного тренда сегодня ставит нетривиальную задачу согласования спросовых изменений ритейлеров с девелоперами, формирующими планы и концепции будущего развития торговой недвижимости. Именно на этом стыке будет формироваться фактор органического роста рынка в региональном пространстве страны.

Вместе с тем, анализируя развитие сетей в современный момент важно отметить еще три фактора, оказывающие влияние на изменение розничного рынка России в настоящее время:

- ужесточение государственного регулирования оборота табачной и алкогольной продукции;

- активизация государственного регулирования интернет-торговли;

- предполагаемые к введению изменения в Законе о торговле, направленные на сокращение порога доминирования на муниципальном уровне с 35% до 25%.

В настоящем диссертационном исследовании нами повсеместно в качестве важнейшего фактора развития рынка рассматривается именно система трендов, обусловленных его естественно-эволюционными изменениями, насыщением в результате роста доли крупных ритейлеров и их географической экспансии, усложнением сбыта в результате развития мультиформатной многоканальной дистрибуции, обострением дефицита качественных складских комплексов, изменения в системе покупательских предпочтений.

С нашей точки зрения, часть изменений в построении логистики форматного ритейла, развитии системы товарно-сбытовой кооперации, логистической инфраструктуры товародвижения в системе сетевой розничной торговли, именно в последние два года и предстоящий период связаны с конъюнктурными изменениями:

- стагнация спроса. Потребительский рынок страны уже по итогам 2012гг. постепенно перешел в фазу его стагнации, когда темпы инфляции превысили темпы роста товарооборота (7 и 6% соответственно). С учетом высокого уровня закредитованности домохозяйств, сокращения темпов роста доходов населения данный разрыв будет пролонгирован и в 2014 г.;

- насыщение предложения;

- изменения в логистике в результате развития многоканальной дистрибуции и выхода в интернет;

- ужесточение конкуренции и снижение доходности торговых операций (этот тренд характерен только для 2013-2014 гг.);

- превышение динамики роста рынка над динамикой роста продаж (этот разрыв обусловлен многолетним экстенсивным наращиванием ритейлерами торговых площадей и будет замещен переходом к повышению операционной эффективности бизнеса, маркетингу в условиях ужесточения конкуренции).

Самые знаковые изменения на рынке в 2014-2016 гг. на наш взгляд, будут определяться конъюнктурной трансформацией рынка, спроса и предложения, что будет свидетельствовать о вхождении рынка в завершающую фазу развития, связанную с его окончательной сегментацией, специализацией форматов и торговых концепций сбыта, пространственной диверсификацией операционной деятельности операторов. Этот аспект мы предельно рассмотрим и учтем в главах 3.1 и 3.2 при обосновании основных выводов исследования т разработке рекомендаций по дальнейшему развития логистической модели отечественного сетевого ритейла.

1.3 Современное и перспективное развитие каналов и форматов Рассмотрим основные тенденции развития розничных торговых сетей, оценка которых позволит выявить основные тренды и определить общий вектор институциональной трансформации сетевого форматного ритейла, закрепление которого в инфраструктуре товароснабжения сегмента FMCG определяет возможности дальнейшего доминирования сетей в цепях поставок потребительского рынка.

Характеризуя уровень конкуренции на рынке отметим, что в 2012- гг. она характеризовалась двумя ключевыми трендами:

- усилением борьбы за ресурсы на фоне обострившейся нехватки складских комплексов;

- более активным выходом на российский рынок международных интернет ритейлеров;

- «выручка ТОП-30 ритейлеров России составила 14% от оборота в году против 12% в 2011 году, при этом доля продуктовых ритейлеров выросла с 9% до 10% соответственно»21.

товарооборота формирует дополнительный спрос на качественные складские объекты, воспроизводя импульс для развития складской инфраструктуры, аналогичный тому, который она получила перед кризисом 2008-2009 гг.

Продуктовый ритейл фактически оставил неизменной свою долю в объеме розничного товарооборота, на что указывают данные о динамике продаж продуктовых сетей и розничного товарооборота в целом.

Сверхдинамичный рост данного сектора вывел РФ на лидирующую позицию среди крупнейших рынков розничной торговли продовольственными товарами в Европе. Учитывая стабильность роста продаж в отечественном продуктовом ритейле, уже в 2014 г. Россия может стать самым крупным рынком в Европе.

постепенного насыщения спроса на российском рынке, темпы его роста замедляются. Тем не менее, относительно развитых стран в РФ сохраняется значительный потенциал для развития. Так, «в Европе на 1 млн. жителей Факторы, влияющие на изменение розничного рынка в России // Информационный loyalty.org/knowledgebase/terms_166354/ (дата обращения: 04.01.2014) приходится 14 гипермаркетов и супермаркетов, а в России этот показатель равен 4»22.

Несмотря на стремительное развитие ритейла, в России многие форматы магазинов розничной торговли представлены достаточно фрагментарно, что формирует определенные возможности для последующего возрастания популярности гипермаркетов и супермаркетов, особенно в отдаленных регионах России, рынки которых менее насыщены и только начинают осваиваться, в отличие от ситуации в Москве и Санкт-Петербурге.

Объем розничных продаж в продуктовых Общая торговая площадь продуктовых гипермаркетах, 2011-2016 гг., млрд. руб. гипермаркетов, 2011-2016 гг., тыс. кв. м.

Рисунок 1.4 Динамика показателей розничных продаж Как показывают данные рис. 1.4, начиная с 2011 г. развитие продуктовых гипермаркетов характеризуется устойчивым ростом продаж, темп прироста гипермаркетов. Это является индикатором не только усиления значимости данного формата в каналах продаж, но и повышения операционной эффективности его работы: по факту был зафиксирован прирост товарооборота в расчете на единицу торговой площади при том, что размер самой площади непрерывно возрастает.

Абаева М. Обзор отрасли розничной торговли продовольственными товарами в РФ.

[Электронный ресурс]: http://www.retail.ru/articles/78606/ (дата обращения: 11.10.2014) Розничная торговля в России: динамика каналов // Информационный портал RetailLoyalty. [Электронный ресурс]: http://www.retail-loyalty.org/knowledgebase/terms_166355/ (дата обращения: 29.12.2013) Рисунок 1.5 Уровень проникновения формата гипермаркет, Из рис. 1.5 следует, что формат гипермаркета в России по сравнению с другими европейскими странами пока является форматом с самым низким уровнем проникновения. Разрыв относительно рынков развитых стран составляет 7-8 раз, развивающихся рынков в 3-4 раза.При этом, этот формат показывает хорошую динамику роста с точки зрения приращения объема продаж: ожидаемый среднегодовой рост объемов продаж через гипермаркеты (18%), выше чем через супермаркеты и дискаунтеры (16%) и традиционные магазины (13%). Прогнозируемый прирост торговых площадей в гипермаркетах (13%) также больше, чем в супермаркетах и дискаунтерах (5%) и традиционных магазинах (7%)25.

В современный момент особую или большую актуальность в России приобретает формат небольшого магазина пошаговой доступности, характеризующийся качественным обслуживанием, широкой ассортиментной линейкой товарного предложения. То есть, инфраструктурно в розничной Розничная торговля в России: динамика каналов // Информационный портал RetailLoyalty. [Электронный ресурс]: http://www.retail-loyalty.org/knowledgebase/terms_166355/ (дата обращения: 29.12.2013) Розничная торговля в России: динамика каналов // Информационный портал RetailLoyalty. [Электронный ресурс]: http://www.retail-loyalty.org/knowledgebase/terms_166355/ (дата обращения: 29.12.2013) торговле преобладает формат convenience store, который является достаточно популярным на Западе, но все еще менее представленным в России.

В системе отечественного ритейла эмпирически вызревает устойчивое понимание того, что именно такая концепция магазина наиболее востребована покупателем и выгодна владельцу бизнеса. Население стремиться максимально сокращать время на осуществление закупок предпочитая посещать магазины поближе к дому. На Западе формат convenience store, как правило, включает в себя кафе, банкоматы, химчистки, парикмахерские и прочие сопутствующие услуги26.

Динамика прироста продаж в розничных каналах сбыта Специализированные Из таблицы 1.1 видно, что в период 2009-2012 гг. именно в дискаунтерах наблюдался наиболее существенный прирост розничного товарооборота – с млрд. руб. в 2009 г. до 906 млрд. руб. в 2012 г., или на 91,1%.

Крыкова О. Прибыльный и быстроразвивающийся. [Электронный ресурс]:

http://www.retail.ru/articles/78708/ (дата обращения: 12.12.2013) Разработана автором по данным источника: Розничная торговля в России: динамика каналов // Информационный портал Retail-Loyalty. [Электронный ресурс]: http://www.retailloyalty.org/knowledgebase/terms_166355/ (дата обращения: 29.12.2013) В ближайшие 6 лет в рамках данного канала также запланирован существенный прирост продаж на 249,8%. Больший по величине показатель прогнозируется только для магазинов у дома и остальных каналов (включая открытый рыночный формат). Однако их доля несоизмеримо мала по сравнению с дискаунтерами. Наиболее динамично до 2018 г. будут расти продажи в трех каналах:

- через дискаунтеры – 16,5%;

- через магазины у дома – 15,3%;

- через другие каналы – 14,2%.

Как показывают расчеты, в целом по всем каналам розничной реализации продукции среднегодовой прирост товарооборота может замедлиться до 14% в 2012-2016 гг. против 17% в 2009-2012 гг. Такое падение обусловлено ослаблением драйверов экономического роста в экономике России, начиная с 2013 г.

«По мнению старшего научного сотрудника РАНХиГС Вадима Новикова, основные проблемы для российской торговли в ближайшем будущем будут вытекать из макроэкономической ситуации: 2014 год будет существенно более тяжелым, чем нынешний. Выключается один из существенных драйверов доходов населения — это индексация в госсекторе. В этом году доходы в госсекторе росли существенно быстрее, чем в частном, в следующем году такого различия не будет»28.

В ближайшие пять лет государство сделает акцент на сокращении издержек, сужении объема государственных инвестиций и государственных расходов инвестиционного характера. Этот процесс будет дополнен умеренной индексацией тарифов естественных монополий, отказом от индексации заработных плат в госкомпаниях в текущем 2014 г.

Ритейл 2013: точки роста // Аналитический отчет по итогам бизнес-форума «Ритейл http://www.kommersant.ru/conffiles/docs/227/riteil_report_3.pdf (дата обращения: 04.01.2014) Все эти меры неминуемо вызовут определенное торможение в динамике экономического роста в стране и объемах внутреннего конечного потребления, в том числе в секторе FMCG. В 2014-2015 гг. в экономике РФ складывается ситуация, когда замедление потребления населения не сможет более выступать в качестве драйвера экономического роста. Его влияние в целом на экономику будет весьма слабым по причине закредитованности населения и воздействия фактора среднесрочного снижения конкурентоспособности отечественных товаров на фоне опережающего роста стоимости трудовых издержек.

Представленная нами прогностическая оценка (рис. 1.3 и таблица 1.1) на макроэкономической фактографией, важным компонентом которой в краткосрочной перспективе является возникновение кризиса в бюджетной сфере. Речь идет о дисбалансе, при котором доходы бюджета растут в рамках текущего динамически ослабленного экономического роста, а уровень имеющихся обязательств ориентирован на императивно довлеющую потребность в ускоренном наращивании расходов, которое не может быть реализовано в условиях крайне медленного расширения доходной базы.

С нашей точки зрения, наложение существующих проблем и ограничений в части запуска новой модели экономического роста автоматически вызывает макроэкономическое торможение уровня спроса в сфере конечного потребления. В частности, речь идет о девальвационном давлении на рубль, вызывающем увеличение стоимости потребительского импорта с самого начала 2014 г. Этот тренд, подкрепленный денежно-кредитной политикой, вероятно, не устранит это давление, а только растянет его на более длительную перспективу. Отраслевое хозяйство получит новый удар по экономическому росту и инвестиционной активности бизнеса, формируя мощные и устойчивые предпосылки к затяжной стагнации спроса как минимум в виде сокращения темпа его роста.

содержательно интерпретировать условия и факторы формирования спроса на потребительском рынке страны в близлежащей перспективе, обратимся к оценке более значимых факторов развития ритейла.

Как показывают результаты исследований консалтинговой компании ATKearny, ежегодно оценивающей потенциал ритейла стран с развивающимися рынками на основе рейтинга «Global Retail Development Index», по итогам г. России присвоено скромное 23-е место, после лидирующих поданному индексу Грузии и Монголии29.

Так, по субиндексу привлекательности рынка (учитываются его размеры, потенциал роста экономики; располагаемых доходов населения, паттерны потребительского поведения) Россия получила 92,4 пункта из 100 возможных, опередив Бразилию (86,2) и Китай (62,1) и максимально приблизившись к другим странам из тройки лидеров: Чили – 95, Уругвай – 92,430. На наш взгляд, макроэкономических ограничений роста, которые Россия может испытывать в ближайшее время.

Менее благоприятна рейтинговая позиция России по уровню страновых рисков (политические, экономические (доступ к финансированию, долговая нагрузка, близость к дефолту), безопасность (терроризм, преступность, коррупция) – всего 44 п. на фоне 100 п. «абсолютно безопасной» страны Чили31.

Такой результат обусловлен методикой составления рейтинга. Общий индекс складывается из субиндексов, с разных сторон характеризующих качества оцениваемых рынков. Их – четыре: привлекательность рынка, страновой риск, зрелость рынка, скорость насыщения рынка.

Розничная торговля: драйверы роста 2013 // Аналитический обзор Национального рейтингового агентства. 2013. Июль. [Электронный ресурс]: http://www.ranational.ru/uploads/rus/files/analytic/file_review/12.pdf (дата обращения: 11.11.2013) Опережение России по этому показателю со стороны Бразилии (86,2), Уругвая (73,9), Китая (67,9) и Грузии (63,8) является серьезным показателем незавершенности институциональных и рыночных реформ в стране. В 2014-2015 гг. мы имеем более непростую ситуацию, когда ресурсной базы государства и бизнеса может оказаться элементарно недостаточно для решения важнейших задач в сфере борьбы с бедностью и неравенством, развития инфраструктуры, модернизации производственного аппарата.

Более контрастным является положение России по субиндексу зрелости рынка, отражающему степень насыщенности спроса населения на услуги современных форматов розницы. Учитывая методику исчисления (чем меньше значение индекса, тем выше зрелость рынка) Россия находится на уровне 21, п., в то время как у Бразилии этот показатель составляет 43,3, у Уругвая – 63,5, у Монголии – 99, у Грузии – 83,4, у Китая – 34,432. С нашей точки зрения, инфраструктурного роста российского ритейла, расширения его рыночного присутствия на рынке - здесь отражается и динамика роста и имеющийся потенциал для развития. Этот показатель зависит от многих факторов:

стабильности спроса; уровня конкуренции на рынке; экспансии зарубежных операторов и др.

В рамках оценки состояния российской сетевой розничной торговли по данному индексу, можно отметить, увеличение розничного товарооборота сопровождается не менее устойчивым изменением организационной структуры торговой отрасли. Эти институциональные подвижки являются прямым организованными формами сетевой торговли.

Продолжается консолидация торговли. В мае 2013 г. на долю сетевого ритейла в среднем по России приходилось 21,3% общего объема оборота розничной торговли (в мае 2012 г. - 20,2%). Впрочем, этот показатель еще далек от уровня развитых рынков, где его значения могут достигать 70-90%. В России отечественный покупатель все больше ценит торговые форматы с широким выбором, которые, как правило, предоставляют торговые сети, чтобы иметь Розничная торговля: драйверы роста 2013 // Аналитический обзор Национального рейтингового агентства. 2013. Июль. [Электронный ресурс]: http://www.ranational.ru/uploads/rus/files/analytic/file_review/12.pdf (дата обращения: 11.11.2013) возможность купить максимальное число позиций своего потребительского набора в одном месте»33.

В экономике наблюдается рост крупных торговых сетей, который значительно превышает темпы прироста общего розничного товарооборота страны. Если последний в среднем увеличился на 13%, то оборот крупнейших ритейлеров увеличился на 25%. При этом, на10 крупнейших ритейлеров России приходится 21% рынка, что представляет собой все еще низкий показатель концентрации, который будет и далее расти. Для этого имеется «громадный потенциал географической экспансии, на что указывает эффективная работа сети «Магнит» в Сибири, а также анонсированные уже перспективы реализации проектов Metro на Дальнем Востоке.

По последнему индексу - скорости насыщения рынка, который отражает скорость роста современных форматов ритейла по отношению к уровню развития экономики (чем он больше, тем скорость выше), Россия (37,4) в настоящее время существенно отстает от некоторых стран группы странлидеров – Китая (100), Бразилии (48,3), Чили (54,3)34.

Считаем, что отставание по данному индикатору не совсем свойственно России с ее гипертрофированным развитием сферы товарного обращения (у РФ наибольшая доля торговли в ВВП из всех стран БРИК) и отражает более существенные перекосы и деформации. С одной стороны, сверхтемпы роста долговой нагрузки населения, индексация заработной платы в госсекторе, рост физических объемов энергосырьевого экспорта до 2013 г. формировали серьезные предпосылки для увеличения конечного спроса, которое, тем не менее, не было уравновешено адекватным приростом строительства торговой недвижимости, прежде всего в сегменте форматированной сетевой торговли. С Розничная торговля: драйверы роста 2013 // Аналитический обзор Национального рейтингового агентства. 2013. Июль. [Электронный ресурс]: http://www.ranational.ru/uploads/rus/files/analytic/file_review/12.pdf (дата обращения: 11.11.2013) Розничная торговля: драйверы роста 2013 // Аналитический обзор Национального рейтингового агентства. 2013. Июль. [Электронный ресурс]: http://www.ranational.ru/uploads/rus/files/analytic/file_review/12.pdf (дата обращения: 11.11.2013) другой стороны, в условиях умеренных темпов проникновения на российский рынок зарубежных операторов и ограниченных возможностей доступа к длинной недорогой ликвидности со стороны российских сетей, застройка новых территорий торговыми объектами проводится недостаточно интенсивно.

На наш взгляд, следует также учитывать тот факт, что уже достигнутый уровень зрелости или насыщения рынка вызывает эффект торможения динамики его роста: выход в регионы не является быстрым и требует реализации комплексного подхода, связанного с решением большого комплекса проблем, в том числе и логистических. В этих условиях наиболее ускоренно могут развиваться только операторы, которые предельно ориентированы на повышение своей конкурентоспособности за счет повышения уровня торгового обслуживания, сокращения издержек и т.д.

Вместе с тем, необходимо констатировать, что на современном этапе развития розничного рынка, существенно возросли барьеры входа для операторов, которые ныне исчисляются уже не миллионами, а сотнями миллионов. Это формирует существенный разрыв между желанием и возможностями инвесторов вкладывать деньги в ритейл. Привлечение банковских кредитов также является затруднительным из-за жесткости – неприемлемости условий кредитования.

Особенность современной фазы развития рыка формирует также специфика конкурентной борьбы, в которой постепенно меняются акценты. То есть, во-первых, мы констатируем сложность экстенсивного роста в сегменте FMCG, который является крайне затратоемким. Во-вторых, в условиях ужесточения конкуренции выигрыш уже формируется в рамках ее тактических аспектов.

Так, «в российском ритейле идет соревнование уже не по числу открываемых магазинов, а по тому, насколько предлагаемая концепция конкурентоспособна и современна, соответствует ожиданиям потребителей, и насколько в этом есть новизна и свежесть»35.

Важный вектор развития конкуренции на рынке FMCG ритейла составляет улучшение качества ассортимента, на которое делают упор не только мелкие компании, но и крупные. Так, именно оптимизация ассортиментной политики используется оператором Х5 Retail для повышения его конкурентоспособности на рынке. В рамках данной стратегии компаний уже запустила новый проект для сети супермаркетов «Перекресток» под названием «Новый океан», который стал частью стратегии выхода ее розничного бизнеса из кризиса36.

Важно отметить переход традиционного форматного ритейла в онлайнторговлю как попытка также использовать логистические и маркетинговые преимущества многоканальной мультиформатной дистрибуции.

Таким образом, обобщая проведенный нами анализ особенностей форматного ритейла можно резюмировать следующее.

В настоящее время розничный рынок страны входит в новую фазу своей институциональной зрелости, успешное функционирование операторов в рамках которой определяется рядом условий:

потребления. «Неожиданно», спрос смещается в сторону дискаунтеров и более мелких форматов на фоне длительного и более динамичного роста продаж в гипермаркетах;

- возрастанием инфраструктурных и логистических ограничений в процессе дальнейшей экспансии и выхода на новые рынки сбыта в регионах.

Обратим внимание на тот факт, что центробежный тренд не сменяется, но Ритейл 2013: точки роста // Аналитический отчет по итогам бизнес-форума «Ритейл 2013:

http://www.kommersant.ru/conffiles/docs/227/riteil_report_3.pdf (дата обращения: 04.01.2014) Розничная торговля: драйверы роста 2013 // Аналитический обзор Национального рейтингового агентства. 2013. Июль. [Электронный ресурс]: http://www.ranational.ru/uploads/rus/files/analytic/file_review/12.pdf (дата обращения: 11.11.2013) региональных операторов в условиях обострения конкуренции между сетями внутри страны. Так, «крупнейшая в сибирском регионе сеть «Мария-Ра»

переместилась в 2012 г. с 11-го места на 10-е среди FMCG-ритейлеров, сместив с него сеть «Холидей» в рейтинге InfoLine»37.

- необходимостью увеличения инвестиций в развитие торговых сетей;

- сменой акцентов в конкурентной борьбе в сторону повышения эффективности операционной деятельности;

- подвижностью покупательских предпочтений в части выбора форматов, связанного с сокращением времени совершения покупки и обретением дополнительных удобств;

- отложенным во времени обострением конкуренции со стороны крупных дополнительно повысить отраслевые риски за счет создания более мощного транснациональные сети в большей степени делаю ставку на расширение в Азиатско-Тихоокеанском регионе, покупательская активность в котором выше, чем в Европе. Это обусловлено большой численности населения, в которой небольшая прослойка среднего класса – целевой аудитории сетей – по абсолютной численности сопоставима с численностью населения России38.

С нашей точки зрения, на новом этапе развития рынка необходимо учитывать ряд специфичных условий его функционирования, которые более детально будут рассмотрены нами в аналитической части диссертации. Речь идет о формировании и развитии стратегической кооперации местных торговых Розничная торговля: драйверы роста 2013 // Аналитический обзор Национального рейтингового агентства. 2013. Июль. [Электронный ресурс]: http://www.ranational.ru/uploads/rus/files/analytic/file_review/12.pdf (дата обращения: 11.11.2013) Глобализация мирового рынка ритейла продолжается // Современная торговля.

2013. Январь. – с. 24.

дополнительные возможности для развития региональных товаропроизводителей, которые окажутся все более глубоко интегрированы в такую кооперацию независимых торговых сетей.

Рассмотренные нами выше индексы, характеризующие уровень и качество развития ритейла в России, можно дополнить более содержательной оценкой рисков, которые в определенной степени оправдывают существующие оценки индексов и формируют инерционно устойчивые предпосылки для их последующей коррекции в будущем.

II.АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ ЦЕПЕЙ ПОСТАВОК

ОТЕЧЕСТВЕННОГО СЕТЕВОГО РИТЕЙЛА

2.1 Анализ экономических условий и тенденций развития цепей Современная трансформация предмета логистических исследований характеризуется существенным усложнением научно-практической оценки эволюционирования системы товароснабжения внутреннего рынка.

С одной стороны, институциональная деформация последней характеризуется нетривиальной диалектикой противоречий, усилением стратегического и конкурентного антагонизма между набирающей силу торговлей и более слабыми в конкурентном отношении, производственными FMCG-компаниями. Рост форматного ритейла, использование современных высокотехнологических инструментов организации дистрибуции, «безупречное» маркетинговое знание рынка – все это льет воду на мельницу интересов и стремительно крепнущего рыночного позиционирования торговых сетей.

С другой стороны, более длинная дистанция органичного синтеза современных организационных форм товароснабжения потребительского рынка показывает, что их сложение в цепи поставок не имеет альтернативы, а конвергенция звеньев в рамках таких цепей поставок должна характеризоваться снижением противоречий.

Как отмечает ученый М. Сторчевский, «долгое время SCM была обращена «назад», в область управления отношениями с поставщиками, но в определенный момент исследователи осознали, что речь должна идти об управлении всей цепочкой поставок, вплоть до конечного потребителя. Однако слишком широкие определения, с попыткой объединить слишком разнородные методологически направления, вызывают сомнения, поскольку такой маневр редко приводит к появлению цельного продукта. Если в части подходов акцент сделан на математической оптимизации, а в другой – на развитии доверия и определенных норм в отношениях между партнерами, то в большинстве случаев они остаются методологически несовместимыми»39.

С нашей точки зрения логика общего теоретического вывода ученого сегодня более смело и эмпирически твердо верифицируется сложностями, которые реально возникают в процессе функционирования цепей поставок и могут быть более релевантно дифференцированы по уровню их практической значимости. Стратегическая интеграция звеньев в цепях поставок и разрешение текущих операционных задач их функционирования сегодня резко расходятся в уровне их влияния на экономическую устойчивость современных логистических систем.

Мы в большей степени склонны считать, что операционный аспект интеграции является вторичным по отношению к вопросам стратегического взаимодействия, контрактации и выработки оптимальных коммерческих условий взаимодействия. Обратим внимание на тот факт, что современный FMCG-рынок организационной структуре рынка со стороны предложения. Расширение сетевых форм организации бизнеса, постепенная монополизация ими торгового пространства страны повысили экономическую эффективность системы прямых продаж для производителей, что привело к отмиранию традиционной бизнес-модели дистрибьюторов. Вместе с тем, товарно-сбытовая кооперация форматного ритейла и поставщиков характеризуется множеством противоречий, фактором разрешения которых выступает, подчеркиваем, лишь текущий этап их взаимодействия, связанный с ростом конкуренции между торговыми сетями и развитие центробежных тенденций, связанных с их выходом в новые регионы, освоение которых требует дополнительного резерва ценовой и неценовой конкурентоспособности. Обращаясь к поставщикам, Сторчевой М. А. Теория фирмы, управление цепочками поставок и маркетинг взаимоотношений // Вопросы экономики. 2014. №1. – с.42.

сетевые ритейлеры получают дополнительные скидки и могут усиливать свои позиции в рыночной системе новой территориальной локации.

В отечественной сфере воспроизводства просматривается достаточно отчетливый крен в сторону формирования долгосрочных стратегий развития, важным компонентом которых является оценка возможностей кооперации с различными сетевыми образованиями. Данный тренд является проекцией процессов, которые определяют логику развития современного производства во всем мире. В «условиях глобализации и обострения конкуренции формирование и реализация четкой и, желательно, долгосрочной стратегии становятся актуальной потребностью существования компаний, признаком современной и эффективной модели создания и развития бизнеса. Только долгосрочное стратегическое видение и активное подключение к различным сетевым взаимодействиям дает шанс для выживания и использования новых возможностей»40.

Данный вывод формирует важный императив построения конкурентной стратегии развития продуцентов за счет взаимодействия с торговыми сетями: в этом случае они получают ряд конкурентных преимуществ, которые аналогичным образом получают и другие операторы рынка. Отказ от этих возможностей означает автоматический проигрыш, поскольку сегодня рынок не дает реальных весомых возможностей рыночной экспансии, соразмерных тем, что обеспечивает стратегическая торгово-сбытовая интеграция с торговыми сетями.

Как отмечают ученые Кузнецова Т.Е. и Рудь В.А., современная «специфика и интенсивность развития конкурентных процессов («структура»

конкуренции на конкурентных рынках и в отраслях) определяются базовыми рыночными силами – особенностями внутриотраслевой организации производства, развития отрасли; появлением потенциальных конкурентов и их Кузнецова Т.Е., Рудь В.А. Конкуренция, инновации и стратегии развития российских предприятий // Вопросы экономики. 2013. №12. – с.91.

активностью, нацеленной на производство новых продуктов/услуг.

Существенное значение имеют также наличие и активность на рынке поставщиков, посредников, потребителей; целенаправленная деятельность государства; специфика поведения (организации деятельности) конкретных экономических акторов»41.

Фактически ученые говорят об организационном построении самого рынка, в процессе функционирования которого его институциональная структура формирует ряд ограничений и факторов, которые должны максимально точно учитываться в конкурентной борьбе. Кроме того, не менее важно учитывать и тот факт, что ослабление патерналистского начала в экономике отчетливо просматривается именно на потребительском рынке, где попытка администрирования правил рыночного обмена (Закон о торговле г.) де факто ни к чему не привела. Иными словами, инерция процессов самоорганизации рынка оказалась сильнее, чем возможности отраслевых ведомств корректировать диванные тенденции его развития.

Смещение центра накопления стоимости в торговлю, ослабление переговорной позиции отечественных поставщиков, сужение конкурентных возможностей развития местного ритейла в условиях устойчивой региональной экспансии торговых сетей – все это формирует нетривиальную палитру факторов, заостряющих диалектику противоречий, определяющих текущую и, вероятно, перспективную трансформация рынка.

Россия имеет достаточно молодой, но стремительно развивающийся внутренний рынок, однако разница в уровне инвестиционной привлекательности развития производства и торговли на нем, концентрация капитала в сфере обращения, усиливающая этот разрыв, формирует серьезные сложности в части развития кооперации и формирования устойчивых и сбалансированных цепочек поставок.

Кузнецова Т.Е., Рудь В.А. Конкуренция, инновации и стратегии развития российских предприятий // Вопросы экономики. 2013. №12. – с.87.

«Одной из основных причин, по которым наша страна не вошла в разряд передовых в промышленном и экономическом плане государств, является наличие ряда разрывов в цепочке продвижения продукта (научное исследование – внедрение – производство – продажа – использование – утилизация). Российские предприятия пока еще не обладают достаточным потенциалом для самостоятельного выстраивания полных и рациональных технологических цепочек»42.

С одной стороны, эта проблема порождается разрушением хозяйственных связей между технологически смежными звеньями - некогда еще советскими производственными предприятиями. С другой стороны, в экономике существенным образом падает уровень промышленных инвестиций, ослаблена промышленная политика, велики отраслевые риски, которые обусловлены невнятностью позиции государства в отношении развития тех или иных секторов реально производящего хозяйства страны.

Развитие торговли представляет собой менее рисковый процесс, поскольку речь идет о реализации как отечественной, так и импортной продукции при гарантированном спросе со стороны населения. Именно по этой причине, как отмечает ученый Гумеров А.А., «по объемам продаж розничная торговля стала намного опережать производителей, что дало огромное преимущество, поскольку розница теперь может диктовать свои условия. В течение последних лет торговые сети создают собственные логистические распределительные центры и добиваются прямых поставок»43.

Несмотря на то, что взаимодействие с торговыми сетями приводит к росту трансакционных издержек производителей и требует дополнительных инвестиций, последние, минуя дистрибутора, имеют возможность получить дополнительную маржинальную прибыль. Недостатком такой схемы поставок является потеря прямого контроля поставок в каждую торговую точку из-за Шумаев В. Развитие логистики как эффективного инструмента управления // Экономист. 2013. №10. – с.29.

Гумеров А.А. Дистрибуция в сфере торговли: сущность понятия и опыт функционирования // Экономика и социум. 2014. №1 (10).



Pages:   || 2 | 3 | 4 |
 
Похожие работы:

«Чаленко Роман Владимирович УЧЕТНО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ ПРИ ПРОЦЕДУРАХ НЕСОСТОЯТЕЛЬНОСТИ И БАНКРОТСТВА Специальность 08.00.12 - Бухгалтерский учет, статистика ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук,...»

«Жердева Оксана Викторовна ВОСПРОИЗВОДСТВО И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗЕМЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ (по материалам Краснодарского края) Специальность 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и...»

«Чистопашина Светлана Сергеевна АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЦЕДУРЫ ВЫЯВЛЕНИЯ ФИКТИВНОГО И ПРЕДНАМЕРЕННОГО БАНКРОТСТВА Специальность: 08.00.12 – Бухгалтерский учет, статистика Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель д.э.н.,...»

«ПАХОМОВА Татьяна Анатольевна ПЛАНИРОВАНИЕ СБАЛАНСИРОВАННОГО РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИОННОЙ И ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ СИСТЕМ Специальность – 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями) ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный консультант : доктор экономических наук, доцент СЕРЕБРЯКОВА Надежда Александровна Воронеж СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМ ПЛАНИРОВАНИЯ СБАЛАНСИРОВАННОГО...»

«Антипова Дина Анатольевна ЛИДЕРСКИЙ КАПИТАЛ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА УПРАВЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНЫМИ ЗНАНИЯМИ Специальность 08.00.05. – Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями) Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук, профессор Б.В. Салихов Москва – Содержание Введение.....»

«ИЗ ФОНДОВ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ БИБЛИОТЕКИ Скоморощенко, Анна Александровна Оценка эффективности производственного предпринимательства в аграрном секторе экономики Москва Российская государственная библиотека diss.rsl.ru 2006 Скоморощенко, Анна Александровна.    Оценка эффективности производственного предпринимательства в аграрном секторе экономики [Электронный ресурс] : На материалах Краснодарского края : Дис. . канд. экон. наук  : 08.00.05. ­ Ставрополь: РГБ,...»

«ББК 65. Муравьева Анастасия Владимировна ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД К МЕЖДУНАРОДНОМУ БАНКОВСКОМУ БИЗНЕСУ Специальность...»

«Аслудинова Ларина Сергеевна ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ И МЕТОДОВ УПРАВЛЕНИЯ ОТНОШЕНИЯМИ С КЛЮЧЕВЫМИ ПАРТНЕРАМИ МАЛЫХ МЕБЕЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель : кандидат экономических...»

«Шарафутина Светлана Федоровна ОСОБЕННОСТИ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА ЗАТРАТ И КАЛЬКУЛИРОВАНИЯ СЕБЕСТОИМОСТИ ЗАСТРОЙЩИКОМ ПРИ ДОЛЕВОМ СТРОИТЕЛЬСТВЕ Специальность 08.00.12 – Бухгалтерский учет, статистика Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук, профессор Ю.Ю. Кочинев Санкт-Петербург Введение Глава 1. Анализ затрат застройщиков при долевом строительстве: правовое и методическое обеспечение 1.1 Основные...»

«УСТИЧ Дмитрий Петрович ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ МОНИТОРИНГА ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ НА КРУПНЫХ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Специальность: 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями) Диссертация на соискание ученой степени кандидата...»

«КИРЬЯНОВ АЛЕКСЕН ЕВГЕНЬЕВИЧ КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА НА НРЕДНРИЯТИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ЭКОИОМИКИ: ОРГАНИЗАЦИОННОМЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСНЕЧЕНИЕ Специальность: 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный...»

«ДАО Тунг Бать КОНТРАКТНЫЕ ОТНОШЕНИЯ ПРИ УПРАВЛЕНИИ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ ИННОВАЦИЙ В ДОРОЖНОМ ХОЗЯЙСТВЕ Специальность 08.00.05 – Управление инновациями ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель : доктор экономических наук, проф. Гасилов В.В. Оглавление Введение 1.Теоретические положения формирования контрактных отношений при...»

«из ФОНДОВ Р О С С И Й С К О Й Г О С У Д А Р С Т В Е Н Н О Й Б И Б Л И О Т Е К И Шетов, Владимир Хачимович 1. Основные направления российской экономической мысли в области научной организации труда и управления производством в 20-е годы 1.1. Российская государственная библиотека diss.rsl.ru 2003 Шетов, Владимир Хачимович Основные направления российской экономической мысли в области научной организации труда и управления производством в 20-е годы [Электронный ресурс]: Дис.. д-ра экон. наук :...»

«Берлина Светлана Хасанбековна УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - сфера услуг Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук...»

«Башкирова Ольга Владимировна УПРАВЛЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННЫМ КАПИТАЛОМ ИННОВАЦИОННО АКТИВНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Специальность 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель кандидат...»

«Колодко Дмитрий Владимирович Применение стабильных агрегированных валют для анализа рынка Forex Специальность 08.00.13 - Математические и инструментальные методы экономики Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор физико-математических наук, профессор Хованов Н.В. Санкт-Петербург - 2014 Содержание Введение Глава 1. Валютный рынок и методы его прогнозирования 1.1 Сущность...»

«БУКИН СЕРГЕЙ НИКОЛАЕВИЧ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ КАПИТАЛЬНЫМ РЕМОНТОМ МНОГОКВАРТИРНЫХ ЖИЛЫХ ДОМОВ 08.00.05. – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (строительство)) ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор...»

«из ФОНДОВ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ БИБЛИОТЕКИ Иванов, Кирилл Александрович 1. Налоговый дчет и контроль расчетов по налогу на приБыль в производственнык организацияк 1.1. Российская государственная Библиотека diss.rsl.ru 2005 Иванов, Кирилл Александрович Налоговый учет и контроль расчетов по налогу на приБъ1ль в производственны к организацияк [Электронный ресурс]: Дис.. канд. экон. наук : 08.00.12.-М.: РГБ, 2005 (Из фондов Российской Государственной Библиотеки) Экономика — Учет — Российская...»

«Филиппова Светлана Петровна СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО СТИМУЛИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РЕГИОНА Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (1.2. Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями,...»

«Петров Никита Анатольевич СТРУКТУРНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ ДВИЖЕНИИ КАПИТАЛА И ИХ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦИКЛЫ Специальность 08.00.01 - Экономическая теория ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель Михайлов Александр Михайлович, доктор экономических наук, профессор...»






 
© 2013 www.diss.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Методички, учебные программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.