WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

На правах рукописи

Попова Евгения Александровна

ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГ-МИКСА В МЯСОПРОДУКТОВОМ

ПОДКОМПЛЕКСЕ РЕГИОНАЛЬНОГО АПК: ОСОБЕННОСТИ,

КООРДИНАЦИЯ, УСЛОВИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ

(на материалах Группы компаний «ТАВР»)

Специальность: 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством:

маркетинг;

экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (АПК и сельское хозяйство)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Ростов-на-Дону –

Работа выполнена на кафедре теории рынка экономического факультета ФГАОУ ВПО «Южный федеральный университет»

Научный руководитель: Заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор Кетова Наталья Петровна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Карданова Лариса Ивановна доктор экономических наук, профессор Ованесян Наталья Матвеевна

Ведущая организация: ФГБОУ ВПО «Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)»

Защита состоится «17» декабря 2011 года в 12 часов 30 минут на заседании диссертационного совета Д 212.208.30 по экономическим наукам ФГАОУ ВПО «Южный федеральный университет» по адресу: 344002, г. Ростов-на-Дону, пер. Соборный, 26, ауд. 307.

С диссертацией можно ознакомиться в Зональной научной библиотеке ФГАОУ ВПО «Южный федеральный университет» по адресу: 344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 148.

Автореферат разослан «16» ноября 2011 г.

Отзывы на автореферат в двух экземплярах, подписанные и заверенные печатью, просим направлять по адресу: 344006, г. Ростов -на-Дону, ул. Горького, 88, к. 210, экономический факультет ФГАОУ ВПО «Южный федеральный университет», диссертационный совет Д 212.208.30 по экономическим наукам. Ученому секретарю.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат экономических наук, доцент Е.Н. Гунина

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ




Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью углубленного анализа теоретических, методологических и прикладных аспектов маркетинга для его практического применения как действенного инструмента развития аграрной сферы российской экономики.

Детерминантой устойчивого функционирования российского агропромышленного комплекса в условиях глобализации и возрастающей межрегиональной конкуренции является реализация принципов маркетингмикса. Базовые принципы его формирования являются концептуальной основой для координации взаимоотношений субъектов агробизнеса, системной организации рынков сбыта сельскохозяйственной продукции и продовольствия, произведенного из нее, прогнозирования спроса, объемов возможных продаж, динамики продвижения произведенных продовольственных товаров на рынок.

Обеспечение эффективного функционирования бизнес-структур мясопродуктового подкомплекса АПК имеет не только экономическое, но и стратегическое значение, поскольку мясная продукция (наряду с зерновой) традиционно формирует основу фондов продуктов питания всех групп населения страны и обеспечивает её продовольственную безопасность. Это обусловливает возрастающую значимость процесса формирования комплекса маркетинга в мясопродуктовом подкомплексе АПК, позволяющего гармонизировать процессы производства, переработки и реализации произведенной продукции.

Недостаточная проработанность научно-обоснованных методов снижения издержек и повышения эффективности стратегий продвижения мясной продукции, вызванная ужесточением конкуренции на рынках мясного сырья и продовольствия, сдерживающая развитие аграрного сектора, выдвигает эти проблемы в число важнейших, требующих активизации разработки предложений по их решению. Последние затруднены вследствие недостатка необходимых методических средств и инструментов управления издержками, дефицита теоретико-прикладных решений, адекватных современному этапу развития маркетинговых коммуникаций, позволяющих концептуально обосновать перспективные методы их интеграции. Таким образом, вышеуказанные обстоятельства определяют востребованность разработки проблематики диссертационного исследования, в достаточной мере подтверждая его теоретическую значимость при явно выраженной практической направленности.

Степень разработанности проблемы Диссертационное исследование базируется на концепциях и теоретических постулатах, представленных в работах как отечественных, так и зарубежных ученых, посвященных актуальным вопросам формирования концепции комплекса маркетинга в АПК.

Фундаментальный экономический анализ особенностей становления аграрного рынка был осуществлен в исследованиях зарубежных ученых:

Ингалсби Дж., Трейси М., Лерман Ц. и др. В работах российских экономистов – Анфиногентовой А., Боева В., Боткина О., Брагина Л., Брыткова М., Бубнова Г., Давыдова Ю., Лезиной М., Нечаева В., Овчинникова В., Платонова Н., Половинкина П., Шутькова А. и др.

разработаны механизмы функционирования агропромышленной формы производства, развития продовольственных рынков. Региональные аспекты функционирования АПК изучались Белокрыловой О., Белоусовым А., Емельяновым А., Колесниковым Ю., Семиным А., Скопиным А.





Теоретические и методические основы развития концептуальной модели комплекса маркетинга в АПК отражены в трудах зарубежных исследователей: Бернсона Р., Боно Э.Де, Бушвелла Дж., Голдберга Р., Девитта Дж., Колза Р., Кустодио Г., Норвела Д., Ул Дж. и отечественных авторов: Акоповой Е., Ильина С., Кардановой Л., Кетовой Н., Клюкач В., Костоглодова Д., Моисеевой Н., Тамбиева А., Цыпкина Ю., Яхъева В. и др., положивших начало теоретико-методологическому обоснованию особенностей развития рыночных отношений на принципах маркетинга в аграрной сфере экономики.

Тенденции развития мясопродуктового подкомплекса АПК отражены в исследованиях Буробкина И., Гончарова В., Морозова Н., Стрекозова Н., функционирования мясопродуктовых подкомплексов, приоритеты развития предприятий, специализирующихся на производстве и переработке мясной продукции.

Тем не менее, вопросы, связанные с комплексным исследованием мясопродуктового подкомплекса АПК, разработаны недостаточно полно, что обусловливает необходимость их углубленного изучения.

Изложенные обстоятельства предопределяют актуальность, цель и значимость.

Цель и задачи исследования функционирования АПК, обоснование целеориентированной маркетинговой инструментарных средств маркетинг-микса в деятельности его бизнесструктур.

следующем:

выявить тенденции развития агропромышленного комплекса России на институциональные условия функционирования современного агробизнеса;

разработать алгоритм позиционирования компании-участника мясопродуктового подкомплекса на рынке, позволяющий осуществлять вариацию рыночного поведения товаропроизводителя;

систематизировать основные ассортиментные стратегии, задействованные бизнес-структурами мясопродуктового подкомплекса;

позволяющих сформировать систему интегрированных маркетинговых использования синергетического эффекта такой системы;

эффективности её функционирования на региональном рынке, определить рыночную стоимость бренда «ТАВРО».

Объект и предмет исследования Объектом исследования выступает маркетингово-ориентированное поведение современных бизнес-структур агропромышленного комплекса, действующих на рынке мясной продукции, с учетом особенностей которого развиваются элементы современного маркетинг-микса, конкретизированное на примере Группы компаний «ТАВР».

инструменты и технологии маркетинг-микса в АПК, обеспечивающие формирование конкурентных преимуществ компаний, действующих на рынке мясной продукции, условия эффективности их реализации компанией на целевых рынках.

исследования послужили концептуальные положения общей теории маркетинга, экономической теории, теории аграрной экономики, теории потребительского поведения, конкуренции, стратегического маркетинга, кооперации, представленные в фундаментальных исследованиях отечественных и зарубежных ученых-экономистов по исследуемой проблеме, рекомендации научно-исследовательских учреждений Российской Федерации, исследовательские проекты по изучаемой тематике.

фактологических сведений, представленных в официальных статистических данных Федеральной службы государственной статистики (Росстата) и её региональных органов, опубликованных материалов зарубежных маркетингово-консалтинговых компаний, данных монографических исследований, а также результаты опроса потребителей г. Ростова-на-Дону, торговых структур, материалов собственных социально-экономических исследований по выявлению потребительских предпочтений при покупке информационной базы сыграло руководство Группы компаний «ТАВР», «Группа АГРОКОМ», предоставившие ряд документированных материалов и справочно-аналитических разработок, отражающих изучаемый спектр вопросов.

Обоснование теоретических положений, практических предложений и аргументация выводов обеспечиваются использованием общенаучных методов: монографического, сравнительного, структурно-функционального анализа, а также приемов анкетирования, наряду с которыми применялись специальные методы маркетингового исследования: бенчмаркинга, сегментирования рынка, выбора стратегий по результатам маркетинговых исследований.

Нормативно-правовую базу исследования составили Федеральные законы, Указы Президента РФ, программно-прогнозные разработки, законодательные и нормативные документы государственных органов Российской Федерации, постановления Администрации Ростовской области по вопросам стимулирования и поддержки АПК.

Область исследования – специальность 08.00.05 – экономика и маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках; 9.4.Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш; 9.26.Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (АПК и сельское хозяйство) Эффективность функционирования отраслей и предприятий АПК;

1.2.43. Экономические проблемы формирования и функционирования интегрированных структур в АПК и сельском хозяйстве.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования базируется на предположении о том, что наиболее действенным экономическим инструментом взаимодействия бизнес-структур в рамках мясопродуктового подкомплекса АПК, способствующим повышению эффективности их функционирования в условиях ужесточающейся конкуренции на мясном Применение сформированного в его рамках инструментария предопределяет рациональное использование составляющих товарной, сбытовой, ценовой и коммуникативной политики, способствует расширению ассортимента, наращиванию объемов продаж мясной продукции, обеспечивает финансовую стабильность, способствует нахождению новых оригинальных решений для привлечения и удержания потребителей на целевых рынках.

процесса познания от выявления общих тенденций развития концепции маркетинга в АПК к обоснованию алгоритма её прикладного использования при формировании практических рекомендаций с целью повышения мясопродуктового подкомплекса АПК, разработке моделей включения инструментов маркетинг-микса в экономический механизм продвижения мясной продукции на целевые рынки, и далее - к реализации его принципов на практике в целях наращивания конкурентных возможностей компании.

Основные положения диссертационного исследования, выносимые на защиту по специальности 08.00.05 экономика и управление народным хозяйством По специализации «Маркетинг»

Эффективность функционирования бизнес-структур АПК в значительной степени зависит от реализации потенциала скоординированного комплекса маркетинга, позволяющего охватить весь спектр проблем, связанных с построением алгоритма разработки маркетинговой стратегии позиционирования компании-участника мясопродуктового подкомплекса и её осуществления в практической деятельности на рынке, так как именно такой подход расширяет возможности изучения системы связей и отношений, возникающих между элементами мясопродуктового подкомплекса АПК и внедрения разнообразных по сочетанию инструментов и технологий, составляющих динамический базис маркетинг-микса.

Позитивные результаты применения инструментария комплекса маркетинга для бизнес-структур мясопродуктового подкомплекса АПК заключаются в обеспечении гармонизации их отношений с потребителями, переходе к долгосрочным взаимодействиям, утверждении позитивной репутации и благоприятного имиджа на рынке, формировании рациональной дилерской сети из компаний-партнеров, внедрении системы поощрений и премиальных цен, интегрировании бизнес-коммуникаций, расширении прямых продаж, создании сильных брендов.

Обоснование, отбор и реализация адаптированной к условиям деятельности компании ассортиментной стратегии означает ее верификацию с точки зрения соответствия системе воздействующих факторов внешней среды, в числе которых: характер конкуренции на рынке, специфика потребительских предпочтений, особенности поведения поставщиков, а также факторы внутренней маркетинговой среды (торговый оборот компании, степень ее обеспеченности материальными, финансовыми, трудовыми, интеллектуальными ресурсами), возможности их задействования в ходе реализации сформулированной ассортиментной стратегии.

Трансформация существующей коммуникативной деятельности крупной бизнес-структуры АПК в систему интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) проходит ряд этапов, в рамках которых решаются такие задачи, как: оценка общей ситуации и готовность персонала к трансформации комплекса маркетинга в систему ИМК, определение целевой аудитории, разработка ценовых и информационных «сигналов» для потребителей и других субъектов рынка в системе ИМК, доведение их до потребителей действенными инструментами, выбор каналов и способов коммуникации, оценка эффективности сформированной системы ИМК.

В основе разработки маркетинговой стратегии деятельности крупной корпоративной структуры мясоколбасного сектора лежит оценка стоимости принадлежащих ей брендов и инструментов их позиционирования на рынке. В связи с этим, важной задачей является внедрение в деятельность компании методики оценки стоимости бренда, как рыночного потенциала нематериальных факторов (потенциал имиджа, лояльности клиентов, знаний).

предприятиями, отраслями, комплексами (АПК и сельское хозяйство)»

системы, предопределенное развитием агробизнеса, с его целостной системой воспроизводства организационно-экономических отношений между субъектами – непосредственными производителями в отраслях аграрной сферы и в промышленной переработке её продукции, покупателями и агросервисно-торговыми структурами по поводу производства, распределения, обмена и потребления продукции сельскохозяйственного происхождения, институционально реализуется в рыночной экономике через развитие интеграционных связей закупочных и перерабатывающих фирмпроизводителей сельхозсырья, компаний, обеспечивающих торговлю произведенной продукции, научно-исследовательских центров и др.

Особенности эволюции агропромышленного комплекса России характеризуются формированием предпосылок перспективного развития сельхозтоваропроизводителей, уравнивания в правах различных форм собственности и хозяйствования, вариантов выбора маркетинговых стратегий, возможностей внедрения принципиально новых подходов к организации процесса управления на всех уровнях АПК на принципах коммерческой выгоды. С другой стороны, особенности функционирования региональных АПК на современном этапе обусловлены неоднозначным воздействием рыночных преобразований на их потенциал: непреодоленными до сих пор последствиями системно-воспроизводственного кризиса 90-х производственного использования на структурно-институциональные товаропроизводителей.

Мясопродуктовый подкомплекс АПК, занимающий одно из ведущих мест по объему и значимости выпускаемой продукции для обеспечения полноценного питания, представляет собой интегрированную промышленности, машиностроения, торговли и общественного питания, структур, обеспечивающих научное сопровождение всех составляющих подкомплекса, объединенных общей задачей — производство и реализация потребительского спроса населения в соответствии с уровнем его платежеспособности. Для обеспечения максимальной эффективности всех сфер и отраслей мясопродуктового подкомплекса в основу его деятельности на рынке положены следующие принципы: формирование продуктовых кластеров, которые позволяют гармонизировать цели интегрированных структур, получать синергетическиий эффект от взаимодействия входящих в них бизнес-партнеров; полноценная поддержка производителей мясной продукции; развитие их информационного обеспечения; совершенствование методов использования человеческого капитала в отрасли и др.

Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке эффективно функционирующего комплекса маркетинга интегрированной бизнес-структуры мясопродуктового подкомплекса АПК, обосновании рекомендаций по внедрению основных блоков его маркетинговой политики товарной, сбытовой, ценовой и коммуникативной, с целью повышения результативности деятельности посредством включения инструментарных средств маркетинг-микса в механизм рациональной организации производства мясной продукции и продвижения её на региональный рынок.

Основные элементы приращения научного знания следующие:

По специализации «Маркетинг»

разработан алгоритм построения маркетинговой стратегии позиционирования компании-участника мясопродуктового подкомплекса на рынке, позволяющий, в зависимости от результатов проведения сегментационно-позиционного анализа, перейти к инновационной стратегии обоснования товарного ассортимента, гибких цен, целеориентированного сбыта, стимулирования интегрированных коммуникаций. В отличие от ранее полученных результатов известных ученых-маркетологов (Аренков И., Соловьева Ю., Юлдашева О.) предложенный алгоритм обеспечивает более широкий диапазон вариативного поведения товаропроизводителей в зависимости от сложившейся конъюнктуры на высококонкурентных рынках мясных продуктов;

предложен механизм реализации маркетинг-микса компанииучастника мясопродуктового подкомплекса, раскрывающий целесообразность применения технологий дифференциации продукции, развития дилерской сети на основе долгосрочного взаимодействия, введения системы премиальных цен, скидок, интегрирования бизнес-коммуникаций, позволяющий реализовывать потенциал современного маркетинг-микса, создавать положительный имидж компании, обеспечивать доставку потребителям мясной продукции в необходимых объемах, высокого качества «точно-во-время», определения и поддержания оптимального уровня цен, соответствующего колебаниям спроса; в отличие от ранее полученных результатов специалистов в сфере маркетинга (Азоев Г., Багиев Г., Ильин С.) предложенный механизм углубляет понимание возможностей интеграционных взаимодействий между рыночными субъектамиучастниками подкомплекса, аккумуляции имеющихся ресурсов для решения приоритетных задач его развития;

реализуемые бизнес-структурами мясопродуктового подкомплекса: стратегия расширения товарной линии, предполагающая выпуск дополнительных видов продуктов в той же товарной категории и под той же маркой; стратегия расширения границ использования марки товарной группы – использование успешных марочных названий при выпуске продуктов обновленного ассортимента; стратегия формирования мультимарок; стратегия развития корпоративных марок - продвижение мясоколбасной продукции на рынок под единой маркой; стратегия новых марок, которая используется при производстве новой категории товаров. В отличие от ранее полученных результатов ведущих маркетологов (Варламов А., Жахова О., Коблякова Е.) систематизация указанных стратегий позволяет уточнить методические подходы к анализу вариантов обоснования товарного портфеля компании, выявить соответствие его структуры реальным потребностям рынка и конкретным условиям действия компании;

целеориентированности поведения компаний на рынках, в числе которых:

переориентация, при необходимости, с одних потребительских сегментов на другие, создание и анонсирование информационных поводов к привлечению внимания покупателей к новым продуктам, проведение различных акций; их направлений - поиск эффективных каналов коммуникации, изменения в структуре портфеля брендов, перепозиционирование определенных брендов и товарных линеек; инструментов - использование скоординированного комплекса продвижения, реализуемого через интегрированные синхронизированных с партнерами Группы компаний «ТАВР». В отличие от ранее полученных результатов исследователей по данному направлению (Белоусов А., Зундэ В., Цацулин А.) уточнены методы адаптации коммуникаций, сложившихся в мировой практике, к российским условиям, направлений и инструментов их трансформации, которые ориентированы на обеспечение синергетического эффекта от интеграции процессов передачи и восприятия информации о товарах, конкурентах, ценах, новых игроках на рынке и др.;

разработан инструментарий повышения узнаваемости бренда продукции Группы компаний «ТАВР» на региональном рынке, включающий следующие инструменты: реализация концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК); использование PR-технологий для создания образа социально-ответственной компании в сознании потребителей через оповещение целевых групп покупателей о выпускаемой продукции, в т.ч. новинок, в СМИ, через Интернет и др.; организация собственной сбытовой сети, интегрированной генеральным брендом «ТАВР», активная реклама, оценка бренда «ТАВРО». В отличие от ранее полученных результатов исследований по проблемам создания сильных конкурентных преимуществ компании с учетом особенностей её действий на региональном рынке, осуществить идентификацию разработанного бренда.

предприятиями, отраслями, комплексами (АПК и сельское хозяйство)»

определены наиболее значимые экономические и институциональные условия развития агробизнеса в современной России, в числе которых:

ограничение монополизации производства и реализации производимой в АПК продукции, ориентация на запросы и вкусы потребителя, правовая использования инновационных технологий во всех структурах аграрной исследователей проблем экономики АПК (Михалев А., Переверзин Ю., Ушачев И.) указанные условия конкретизируют приоритеты развития как АПК в целом, так и конкретных продуктовых подкомплексов;

выявлены основные тренды эволюционной динамики современного агропромышленного комплекса России: модернизация и диверсификация сельскохозяйственной продукции через систему целевых программ и сельхозтоваропроизводителей на федеральном и региональном уровнях, содействие развитию агропромышленной интеграции и кооперации в сфере исследований по проблемам АПК. В отличие от полученных ранее известными учеными результатов (Иншаков О., Колесов Н., Овчинников В.) изменений в АПК, построению оптимизированных сбытовых сетей с учетом новых горизонтов использования в них элементов маркетинг-микса;

установлены доминирующие компоненты процесса регулирования развития мясопродуктового подкомплекса АПК, включающие: усиление региональной дифференциации развития российского рынка мяса и мясных сельскохозяйственными производителями, реализацию специальных программ по смягчению конкуренции со стороны импортеров, формирование кластеров, обеспечивающих использование преимуществ развития в их рамках взаимодействий бизнес-партнеров; в отличие от ранее полученных результатов ученых-аграрников (Гончаров В., Козаев И., Морозов Н.) рассмотренные особенности расширяют понимание проблемы минимизации воздействия лимит-факторов при производстве, переработке мяса и мясных продуктов, продвижении их на рынки, а также возможностей решения этой проблемы средствами маркетинга.

Теоретическая значимость результатов исследования определяется его тематикой, актуальностью, достигнутым уровнем разработанности проблемы и решением поставленных задач в рамках выполненных разработок. Обобщения, выводы и предложения, представленные в диссертации, развивают и дополняют ряд позиций теории маркетинга, в т.ч.

применительно к агропромышленному комплексу, и могут служить теоретической основой для дальнейших исследований по данной проблематике. Теоретические выводы диссертационного исследования могут быть использованы:

при концептуальном обосновании структуры и принципов построения комплекса маркетинга как инструмента повышения эффективности функционирования бизнес-структур АПК;

для уточнения и развития терминологического аппарата, в частности, с учетом авторской конкретизации понятий «агромаркетинг», «маркетинг-микс регионального продуктового подкомплекса»;

в рамках реализации диалога между рыночными агентами с учетом обусловленности поведения на рынке компаний-участников мясопродуктового подкомплекса при их ориентации на удовлетворение запросов потребителей, доверительное взаимодействие друг с другом.

Практическая значимость результатов исследования состоит в возможности их применения по следующим направлениям:

в практической деятельности компаний, функционирующих в рамках регионального мясопродуктового подкомплекса, при разработке ими проектов построения маркетинг-микса, формировании конкурентных преимуществ, адаптированных к условиям, характеризующимся нестабильным экономическим положением производителей;

маркетинговых программ наращивания рыночного потенциала территориально-хозяйственных связей, повышения конкурентоспособности компаний-производителей мясной продукции;

в учебном процессе в целях совершенствования материалов методического обеспечения преподавания ряда учебных дисциплин:

«Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Маркетинг в АПК», «Стратегический маркетинг».

Апробация результатов исследования. Основные теоретические и практические результаты диссертационного исследования были представлены на ряде научных и научно-практических конференций, проводимых в гг. Ростове-на-Дону, Краснодаре, Новосибирске, Донецке (Украина) в 2007-2011 гг., семинарах и «круглых столах» аспирантов и соискателей ЮФУ, на совещаниях службы маркетинга Группы компаний «ТАВР» в 2009-2011 гг. Основные положения данного исследования отражены в 16 публикациях, общим объемом 6,77 п.л., в том числе, в четырех научных изданиях, рекомендованных ВАК для публикации основных научных результатов диссертационных исследований.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, 3 глав, содержащих 8 параграфов, а также заключения, списка использованных источников, насчитывающего 215 наименований. Основной текст работы изложен на 190 страницах машинописного текста и включает 33 таблицы, рисунка и 9 приложений.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, сформулирована его цель, поставлены задачи, определены объект и предмет, изложены положения, выносимые на защиту, и элементы научной новизны, обоснованы теоретическая и практическая значимость исследования, описаны методологическая и эмпирическая база, представлена апробация результатов диссертации.

Первая глава диссертационного исследования «Концептуальная база и специфика формирования комплекса маркетинга в современном АПК» посвящена теоретическим основам формирования комплекса маркетинга как инструмента повышения эффективности функционирования бизнес-структур, а также выявлению условий становления и развития агробизнеса, поиску алгоритма разработки маркетинговой стратегии позиционирования компании-участника мясопродуктового подкомплекса на рынке.

В работе подчеркивается, что для рационального построения комплекса исследование теоретических оснований и моделей развития системы агробизнеса, которые объективно отражают процессы интеграции, кооперации, конкуренции, брендирования и др.

агропромышленной сфере, трансформирует функциональную структуру агробизнеса в технологически и экономически замкнутое целое, являющееся эффективность. В качестве таковых выступают, прежде всего, институты государственного экономического и правового регулирования, рациональные управленческие решения, обеспечивающие устойчивую связь между производством сельскохозяйственного сырья, его своевременной и качественной переработкой и экономичным доведением конечной продукции до потребителя.

В диссертации раскрыты основные черты, характеризующие процесс развития АПК в последнее десятилетие, влияющие на реализацию комплекса маркетинга в агропромышленной сфере начала ХХI века: кластеризация, сетизация, системное использование информационных технологий, внедрение принципиально новых технологий в производство продуктов питания, появление новых форм торговли, активное использование маркетинга, возрастание значимости нематериальных активов. Данные особенности предопределяют специфику поведения как производителей, так и потребителей продовольствия.

Процессы глобализации, высокая конкуренция на рынках аграрных товаров и современные достижения науки изменили вектор развития экономики, организации и управления в АПК. Формирование межотраслевых конкурентоспособности участников интегрированных процессов наращивания человеческого капитала и улучшения его использования, создания инновационных экономических систем – агропромышленных, в том числе и мясопродуктовых кластеров, представляющих собой группу предприятий и организаций, объединенных в единую цепочку по производству, переработке и реализации мяса и мясной продукции, осуществляющую собственную деятельность в конкурентной среде на ограниченной территории в целях эффективного функционирования и инновационного развития всех участников кластера.

отечественном агропромышленном комплексе на основе системного подхода показало, что на данный момент в её эволюции можно выделить 4 этапа. Они представлены в табл. 1.

Необходимо отметить, что причинами востребованности комплекса маркетинга на предприятиях российского АПК являются следующие:

расширение поля рыночных отношений, развитие агробизнеса как единой системы, в которой ключевую роль играет маркетинг, усиление конкуренции со стороны иностранных товаропроизводителей и др.

Таблица 1 – Эволюция комплекса маркетинга в российском АПК эволюции - до 1991 Абрамишви Маркетинг развивается за рубежом. В нашей стране в этот Трусов Ю. применяется только во внешнеэкономической деятельности 1991-1995 Алексунин Маркетинг как увлечение. Для него характерно: в теории:

Браверман маркетинга в АПК в условиях отечественного производства;

Рысьмятов деятельность агропромышленных предприятий (в основном 1995-2000 Попов Е., Маркетинг как технология рыночной деятельности. В этот гг. Цыпкин Ю., период в теории реализуется углубленный анализ 2001 гг.- Белокрылова Маркетинг как философия бизнеса. Основой принятия по наст. О., Зундэ В., хозяйственных решений становится рыночная информация, время Карданова содержащая сведения о жизненно важных проблемах Л, Кетова потребителя; рынку через маркетинг подчиняются все стадии Н., Клюкач воспроизводственного процесса, подаются достаточно четкие В работе сделан вывод о том, что особенности маркетинга в мясопродуктовом подкомплексе АПК обусловлены характером потребностей на производимую здесь продукцию, которые удовлетворяются в процессе функционирования действующих в его рамках бизнес-структур. С другой поведения на рынке производителей мясной продукции, как социальнозначимого вида продовольствия, с учетом принципов и созидательного потенциала маркетинга.

На основе проведенного автором исследования предложен алгоритм разработки маркетинговой стратегии позиционирования компании-участника мясопродуктового подкомплекса на рынке (рис. 1), использование которого Составлено автором с использованием: Колз Р., Ул Дж. Маркетинг сельскохозяйственной продукции / Пер.

с англ. В.Г. Долгополова. – М.: Колос, 2007. – С.119-126.

Рисунок 1 - Алгоритмизация процесса разработки стратегии позиционирования компании-участника мясопродуктового подкомплекса на рынке Разработано автором в процессе исследования.

ИМК* - интегрированные маркетинговые коммуникации позволяет осуществлять выбор стратегии поведения игроков рынка мясных продуктов.

значимость, согласованность, эффективность» приводятся результаты анализа товарной и сбытовой политики современных компаний-участников элементов и функциональную действенность.

действующих на мясоколбасном рынке, сформированы с учетом анализа тенденций развития производства и потребления всех видов мяса в России в 1992-2010гг., а также расширения сырьевой базы за счет роста доли представленными на рисунке 2.

Рисунок 2 – Производство и потребление всех видов мяса, доля его импорта в России, 1992-2010 гг., тыс.т На формирование комплекса маркетинга компанией-участником в современные тренды-ориентации, формирующиеся на региональных рынках:

Составлено автором по данным FAO Statistics [Электронный ресурс] / FAO UNO. – Режим доступа: http://faostat.fao.org, свободный; Meat and Meat Products Market Summary [Электронный ресурс] / Food Outlook, GIEWS FAO UNO, 2010 (дата обращения 20.09.2011).

«натуральность», «питание как развлечение, желание удивляться», «снижение ценности категории колбас» (замена их на натуральные мясные продукты), «новинки», «стремление к экзотике, путешествиям» и др. Их учет позволяет усилить рыночные позиции компании, следовать в рамках тренда, выбирать наиболее «жизнеспособные» стратегии и прослеживать движение продукта на рынке от выбора названия до формирования сильного бренда.

В диссертации подчеркивается, что для усиления ориентации на потребителя предполагается проведение ряда мероприятий: оптимизация портфеля ассортимента, более глубокая идентификация бренда, его популяризация в соседних регионах и др.

Для повышения эффективности функционирования маркетинг-микса Группы компаний «ТАВР» (по которой проведено углубленное исследование), выступающей в качестве актора мясопродуктового комплекса Южного федерального округа, в работе предложен механизм его реализации.

Данный механизм, как представляется, может способствовать укреплению взаимоотношений производителей с потребителями с целью формирования сбалансированного товарного предложения, диверсификации сбытовой сети, введения гибкого ценообразования на продукцию, воспринимаемую рынком, и создания позитивного образа компании (рис. 3).

В диссертации сформулирован вывод о том, что товарная политика компании-производителя мясной продукции направлена на решение трех крупных проблем, позволяющих существенно повысить её эффективность:

четкое позиционирование созданных мясоколбасных марок, формирование сбалансированного продуктового портфеля компании, создание гибких ассортиментных стратегий, отвечающих постоянно изменяющимся требованиям рынка.

Их решение представляется целесообразным путем проведения сегментации рынков и выявления целевых аудиторий (групп, контингентов) покупателей по приобретаемым видам мясоколбасных изделий. Такой подход стимулирует оптимизацию затрат на формирование ассортиментного ряда, обоснование принципов создания сбалансированных продуктовых портфелей мясоперерабатывающих компаний, действующих на рынке ЮФО, систематизацию их основных ассортиментных стратегий.

продукции определенного количества и качества в конкретное время и установленное место;

цен в рамках ассортимента предприятия и мясного рынка Рисунок 3 – Механизм реализации комплекса маркетинга компаниейучастником мясопродуктового подкомплекса В рамках диссертационного исследования, с использованием современных методов опроса, был проведен анализ позиционирования марок мясоколбасных изделий, представленных в торговой сети г. Ростова-на-Дону.

позиционирование марок выпускаемых колбасных изделий, с ориентацией на конкретные потребительские сегменты, имеют Группы компаний «ТАВР» и Разработано автором по результатам исследования.

определенный тип покупателей как в «Econom», «Medium», так и в «Premium» сегментах. Полученные результаты учтены при разработке авторских рекомендаций по повышению функциональной действенности товарной политики.

В связи с этим в диссертации предложены критерии формирования сбалансированного продуктового портфеля, с учетом которых произведена систематизация основных ассортиментных стратегий (табл. 2), применяемых оптимизировать ассортимент мясной продукции.

Таблица 2 - Рекомендуемые основные ассортиментные стратегии для применения предприятиями мясоколбасного производства расширения дополнительные товарные существенно расширила товарную линию расширения марочных названий для признанный бренд мясной продукции в группы Стратегия Создание дополнительных Группа компаний «ТАВР» в сегменте мультимарок категории товаров, что торговую марку «Семейная «Традиция»

ых марок многомарочной стратегии, так брендом «Каневской», ориентируюсь на Стратегия Используется в случаях, когда «Сочинский мясокомбинат» ввел бренд новых марок фирма начинает производство «FitneСМК». Данная продукция Разработано автором в процессе исследования.

В работе обосновывается необходимость применения технологий сбытовой политики крупной бизнес-структурой мясоколбасного рынка, адаптированных для Группы компаний «ТАВР». Они включают:

организацию собственной сбытовой сети (в частности, расширение сети магазинов «Тавровские мясные лавки»), стимулирование заинтересованности корректных посредников, выход на новые рынки, совершенствование деятельности служб маркетинга и сбыта.

коммуникативные стратегии в маркетинг-миксе компании-интегратора регионального мясопродуктового подкомплекса АПК (на примере Группы компаний «ТАВР»)» посвящена разработке инструментария коммуникативной политики, технологиям ценового позиционирования, как неотъемлемого фактора обеспечения стабильности компании, обоснованию практических рекомендаций по данным направлениям.

В диссертации определены основные приоритеты, учет которых необходим для совершенствования ценовой политики компаний-участников мясопродуктового рынка: дифференциация закупочных, оптовых, розничных цен на мясо в зависимости от их качественных параметров, совершенствование системы стандартизации, сближение государственных стандартов с международными, улучшение учета качества скота и мяса и др.

По результатам проведенного исследования сформирован пакет основных ценовых стратегий бизнес-структур мясопродуктового подкомплекса АПК (табл. 3), позволяющий учитывать сложившуюся ценовую политику Группы компаний «ТАВР», выявлять основные сложности в её реализации и стимулировать переход к гибкой системе ценообразования.

В рамках исследования проведен мониторинг розничных цен на колбасные изделия на рынке г. Ростова-на-Дону, целью которого явилось обоснование конкурентоспособности цены на продукцию Группы компаний «ТАВР», выявление её отклонения от среднерыночной цены конкурентов.

Таблица 3 – Систематизация основных ценовых стратегий бизнесструктур мясопродуктового подкомплекса АПК Стратегия Установление высокой цены целевым ГК «Черкизово» применяет ценовой образом только для тех потребителей, данную стратегию при работе с Стратегия Установление цен, ориентированное на Более мелкие производители следования уровень цен компании, являющейся мясной продукции Юга России:

за лидером лидером в отрасли. Такие компании Вепоз, Каневской МК в своей исследования и определить эластичность следуют за лидером отрасли - ГК Стратегия Данной стратегии придерживаются Компания «Дымов» производит повышенн компании, производящие экологически мясоколбасную продукцию по ых цен на чистые и эксклюзивные виды продукции. уникальной рецептуре из товары с Предлагаемые товары отличаются по высококачественного уникальны качеству, свежести, времени доставки экологически чистого сырья характерис тиками понижения спроса и увеличения за счет этого завоевании рынков регионов цен рыночной доли. Данная стратегия может Юга России значительно были В соответствии с результатами данного мониторинга определено, что в своей стратегии ценообразования Группа компаний «ТАВР» придерживается политики среднерыночных цен, т.к. наблюдаются по всем товарным группам функционирования Группы как агрохолдинга.

Однако целесообразна реализация рекомендаций автора по переходу на гибкую систему цен, которая базируется на следующих императивах:

учет фактора сезонности спроса на мясоколбасные изделия;

Разработано автором в процессе исследования.

осуществление временного снижения цен в праздничные периоды в торговых сетях;

вручение бонусов торговой точке в розничном канале в случае отсутствия возвратов продукции;

низкодоходных групп населения в определенный временной промежуток.

целесообразно сочетать с переходом к интегрированным маркетинговым коммуникациям (ИМК). Это может способствовать внедрению в рамках Группы компаний «ТАВР» внутреннего маркетинга, реализуемого через скоординированный комплекс продвижения продукции, осуществлять синхронизированные коммуникации с партнерами.

существующей коммуникативной деятельности Группы компаний «ТАВР» в систему интегрированных маркетинговых коммуникаций, предложены трансформации системы коммуникаций, отраженные на рис. 4, направления их преобразований.

Наряду с вышеперечисленными рекомендациями в диссертации раскрываются преимущества использования технологий формирования бренда (создание естественных барьеров для новых конкурентов, облегчение вывода на рынок новых продуктов, что позволит занимать новые ниши рынка, дает компании дополнительное время на продление жизненного обосновываются конкретные предложения для Группы компаний «ТАВР».

В частности, они касаются повышения узнаваемости на российском рынке мясной продукции брендов «ТАВР» и «ТАВРО».

переориентация с одних потребительских сегментов на другие (размывание среднего сегмента на средний высший и средний создание и анонсирование информационных поводов (например, «100-летие «ТАВРа», спонсорские проекты) для улучшения имиджа компании в целях реализации её конкурентных проведение различных акций (например, «ТАВР – вкус удачи»), нацеленных на изменение в структуре потребительского спроса поиск новых эффективных комплекса продвижения, реализуемого через ИМК, каналов коммуникации, ориентированных на потребителя и посредников:

обеспечиваемое за счет - реализация через ИМК корпоративной миссии и коммуникации: создание эффективности продвижения на рынок бренда;

сайтов, Internet-продажи); - PR-коммуникации;

портфеля брендов, в связи с - мерчандайзинг;

товарных линеек, -совершенствование взаимодействий персонала, нацеленных на средний обеспечивающего взаимодействие с потребителями ценовой сегмент: «Секреты и посредниками;

Мастеров», «Семейная - повышение креативности деятельности персонала, определенных брендов и - гармонизация комплекса МК с поставщиками товарных линеек (товарную компании (оборудования, сырья, материалов);

линейку «Царство вкуса» - интегрирование коммуникаций с партнерами Рисунок 4 - Условия трансформации коммуникационной деятельности Группы компаний «ТАВР» в систему ИМК в контексте реализации её конкурентных преимуществ Основой для ряда предложений послужила произведенная в ходе суммарной дисконтированной стоимости, позволяющая выявить её реальную рыночную величину. На 1.06.2011 года она составила 13 миллионов 410 тыс.

Разработано автором в процессе исследования.

рублей. Предложения по её наращиванию и повышению узнаваемости бренда отражены в табл. 4.

продукции Группы компаний «ТАВР» повышения инструментов повышения используемый инструментарий бренда брендинговой концепции 1.Реализация Реализованы в рамках Рекомендуется, для завершения создания интегрированн следующие инструменты: сложившегося комплекса следующими (ИМК) коммуникаций: реклама, коммуникаций: PR-технологий, личных 2.Использован Проект поддержки Рекомендовано размещение материалов о социально- как компании, уделяющей «Группа АГРОКОМ», «Академия футбола ответственной большое внимание им. В. Понедельника»; использование компании поддержке донского спорта технологий вирусного маркетинга 3.Организация Реорганизованы в Представляется целесообразным:

дистрибьюторс сеть магазины «Тавровские «Тавровские мясные лавки», продвижение современных условиях развития экономики компания, имеющая портфели разных брендов, ориентированных на покупателей с различными уровнями дохода, имеет гораздо больше шансов не потерять свою долю рынка за счет присутствия продукции, предназначенной для среднего и низшего ценового сегментов, что позволит предприятию избежать банкротства и удержать лояльного потребителя.

Разработано автором в процессе исследования.

В сложившихся условиях именно такой стратегии и придерживается Группа компаний «ТАВР». Авторское предложение состоит в «пошаговом»

расширении производства продукции сегмента «Premium» и использовании новационных технологий продвижения её на целевые сегменты рынка (активизации электронных закупок, адресных рекламных рассылок и др.).

Данные возможности расширяет то, что каждая из товарных линеек и брендов Группы компаний «ТАВР» сформирована под зонтичным брендом «ТАВР»: «Семейная Традиция», «Секреты Мастеров», «Царство вкуса», «Восточная линия», с полной отстройкой от генерального бренда - «ТАВРО».

Развитие каждой из них, с учетом особенностей различных потребительских сегментов, несомненно, позволит компании удерживать свою долю рынка даже в условиях снижения уровня платежеспособности населения.

В заключении диссертационного исследования сформулированы основные выводы, обобщения и предложения, вытекающие из результатов исследования.

По теме диссертационного исследования опубликованы следующие работы:

Статьи в периодических изданиях, рекомендованных ВАК:

1. Попова Е.А. Маркетинг как инструмент повышения эффективности агропромышленного комплекса России // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). Ростов-на-Дону. апрель, 2010. – С. 116-122. – 0,5 п.л.

2. Попова Е.А. Маркетинговый инструментарий создания узнаваемого на рынке бренда мясной продукции «ТАВР» // Практический маркетинг -№ (168), 2011. – Москва. – Изд-во ООО «Агентство BCI Marketing». – С.26-32. – 0,6 п.л.

3. Попова Е.А. Механизм совершенствования товарно-сбытовой политики сельскохозяйственного предприятия в рамках агрохолдинга // Вестник Донского государственного технического университета – Том 11 - №3 (54), 2011. – Издательский центр ДГТУ. – С.431-436. – 0,6 п.л.

4. Попова Е.А. Концептуальные подходы к управлению маркетингом в продуктовых подкомплексах российского АПК // Аграрная наука - №8, 2011.

– С.3-6. - 0,25 п.л.

конференций и сборниках научных трудов:

Попова Е.А. Формирование эмоционального профиля бренда // Российская экономика в условиях перехода от трансформации к модернизации. Сборник статей/ Под ред. Алешина В.А., Архипова А.Ю., Белокрыловой О.С. – Ростов н/Д: Издательство «Содействие – XXI век», 2008. – С. 295-301. – 0,5 п.л.

Попова Е.А. Двойственность последствий глобального брендинга // Современные проблемы рыночной экономики, выпуск 10. Сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов, студентов кафедры теории рынка - Ростов-н/Д: Издательство ЮФУ, 2008. – С.186-196.

– 0,4 п.л.

Попова Е.А. Эффективная коммуникативная политика как фактор повышения устойчивости агропромышленной компании в условиях экономического кризиса и наращивания её конкурентных преимуществ (на примере ООО «РКЗ - ТАВР») // Неделя науки 2009. Сборник тезисов.- Ростов н/Д: Издательство ЮФУ, 2009. – С. 345-349. – 0,2 п.л.

позиционирования бренда (на примере ООО «РКЗ - ТАВР») // Современные проблемы рыночной экономики, выпуск 12. Сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов, студентов кафедры теории рынка Ростов-н/Д: Издательство ЮФУ, 2009. – С.337-347. – 0,5 п.л.

научных трудов 2009/2010 – Ростов н/Д: Издательство АкадемЛит, 2009. – С.

117-122. – 0,5 п.л.

современных бизнес-структур агропромышленного комплекса с учетом их ориентации на потребителя // Государственное регулирование экономики:

проблемы и перспективы, выпуск 1. Коллективная монография трудов преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов кафедры теории и практики государственного регулирования экономики ЮФУ – Ростов-наДону: Издательство «Эверест», 2010. – С. 155-164. – 0,4 п.л.

агропромышленнной сфере // Современные проблемы рыночной экон омики, выпуск 13. Сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов, студентов кафедры теории рынка - Ростов-н/Д: Издательство «Эверест», 2010. – С.168-179. – 0,5 п.л.

Попова Е.А. Ориентация товарной политики агропромышленных компаний на потребителя // Современные проблемы рыночной экономики, выпуск 14. Сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов, студентов кафедры теории рынка - Ростов-н/Д: Издательство «Эверест», 2010. – С.128-135. – 0,4 п.л.

Попова Е.А. Рациональная ценовая политика как фактор обеспечения финансовой стабильности агропромышленных компаний и удовлетворения потребностей покупателей // Современные проблемы рыночной экономики и маркетинга, выпуск 15. Сборник научных трудов преподавателей, докторантов, аспирантов, студентов кафедры теории рынка Ростов-н/Д: Издательство «Эверест», 2011. – С.123-133. – 0,5 п.л.

Попова Е.А. Эволюция концептуальных маркетинговых подходов в системе управления АПК // Экономика и управление: актуальные проблемы и тенденции развития: материалы международной заочной научнопрактической конференции. Сибирская ассоциация консультантов: ( апреля 2011 г.). – Новосибирск: Издательство «ЭНСКЕ», 2011. – С.201-208. – 0,35 п.л.

Попова Е.А. Обоснование эффективной товарной стратегии крупной бизнес-структуры (на примере Группы компаний «ТАВР») // Социально-гуманитарный вестник Юга России – Научный журнал. – Краснодар: Издательство «Пресс-Имидж». - №4 (12) - апрель, 2011.- С.123п.л.

маркетинга в агропромышленной сфере // International scientific and practical Internet-conference. - Business and environment of its development: National and International discourses. - 25-29 April, 2011 Donetsk. – Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского. – С. 154-156.

– 0,12 п.л.



 
Похожие работы:

«ГОГУАДЗЕ ТАТЬЯНА АЛЕКСЕЕВНА СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЖИЛЬЯ МОСКОВСКОГО РЕГИОНА Специальность 08.00.12 – Бухгалтерский учет, статистика АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва – 2013 2 Диссертация выполнена на кафедре Математической статистики и эконометрики федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Московский государственный университет экономики, статистики и...»

«Шматкова Виктория Викторовна МЕХАНИЗМ РЕГУЛИРОВАНИЯ ДИСТРИБЬЮТОРСКОЙ СИСТЕМЫ УСЛУГ НА РЫНКЕ МЕДИЦИНСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ Г.МОСКВЫ И Г.САНКТ-ПЕТЕРБУРГА) Специальность: 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами- сфера услуг; маркетинг) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук...»

«Петухова Ирина Юрьевна РЕСУРСНЫЙ ИМПЕРАТИВ ДИНАМИКИ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА: ФАКТОРЫ И МЕХАНИЗМЫ РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ Специальности: 08.00.01 - Экономическая теория 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика труда Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Ростов-на-Дону-2009 Диссертация выполнена на кафедре экономической теории экономического факультета Федерального государственного образовательного учреждения высшего...»

«ГОНЧАРЕНКО СЕРГЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ УПРАВЛЕНИЕ КРИЗИСОМ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ЕГО БАНКРОТСТВА Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург-2013 Работа выполнена в Негосударственном образовательном частном учреждении высшего...»

«АХМЕТЗЯНОВ Булат Ильфидарович РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ УДМУРТСКОЙ РЕСПУБЛИКИ) Специальность: 08.00.05. Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика) АФТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Ижевск 2003г. 2 Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования Удмуртский Государственный Университет Научный...»

«ЧУТЧЕВА Юлия Васильевна УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССОМ ВОСПРОИЗВОДСТВА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ТЕХНИКИ В АГРАРНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ (на материалах Российской Федерации) экономика и управление народным хозяйством Специальность 08.00.05 – (специализация - экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: АПК и сельское хозяйство) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Москва - 2011 Диссертация выполнена на кафедре экономики и...»

«Патласов Олег Юрьевич ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В РЕГУЛИРОВАНИИ НАЦИОНАЛЬНОГО РЫНКА ТРУДА Специальности: 08.00.01 - Экономическая теория 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (макроэкономика) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Томск – 2003 Работа выполнена на кафедре политической экономии Томского государственного университета Научный консультант : доктор экономических наук, профессор, Заслуженный деятель...»

«КАЗЬМИНА ЕЛЕНА БОРИСОВНА РАЗВИТИЕ УСЛУГ СЕЛЬСКОГО ТУРИЗМА В РОССИЙСКИХ РЕГИОНАХ Специальность 08.00.05. - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – сфера услуг) Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва-2012 2 Работа выполнена на кафедре Управление в международном бизнесе и индустрии туризма ФГБОУ ВПО Государственный университет управления Научный...»

«КУБИЧЕК ВИТАЛИЙ ВАЛЕРЬЕВИЧ РАЗВИТИЕ РЫНКА УСЛУГ В СФЕРЕ АЭРОПОРТОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – сфера услуг) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Хабаровск – 2012 Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования Тихоокеанского государственного...»

«СМИРНОВ АНДРЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ ФОРМИРОВАНИЕ АГЛОМЕРАЦИОННЫХ ФОРМ РАССЕЛЕНИЯ НА ОСНОВЕ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ПАССАЖИРСКОГО ТРАНСПОРТА Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством: региональная экономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (транспорт) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург Работа выполнена на кафедре экономики и менеджмента в городском хозяйстве ГОУ...»

«Оргина Елена Васильевна ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ДЕТСКИМ ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫМ ТУРИЗМОМ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (рекреация и туризм) Автореферат диссертации на соискание учной степени кандидата экономических наук Сочи - 2012 1 Работа выполнена в Сочинском государственном университете Научный руководитель : доктор экономических наук, доктор медицинских наук, профессор Ветитнев Александр Михайлович Официальные оппоненты :...»

«ЕРЕМЕЕВ Николай Николаевич ФОРМИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО ТИПА ВОСПРОИЗВОДСТВА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ Специальность 08.00.01 – Экономическая теория АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва–2011 Диссертация выполнена на кафедре экономической теории экономического факультета ГОУВПО Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева доктор экономических наук профессор Научный руководитель КОРМИШКИНА Людмила Александровна...»

«ДЕНИСОВ ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВОМ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ КОМПАНИИ Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва - 2009г. Работа выполнена на кафедре проблем рынка и хозяйственного механизма Государственного образовательного учреждения Высшего профессионального образования (ГОУ ВПО) Академия народного хозяйства при...»

«МАРКОВА АЛЕНА ЛЕОНИДОВНА ФОРМИРОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКИХ ТЕРРИТОРИЙ Специальность: 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – АПК и сельское хозяйство) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Воронеж - 2013 Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего...»

«Сеферян Луиза Ашотовна УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ЖИЛИЩНОГО ФОНДА КРУПНОГО ГОРОДА (НА ПРИМЕРЕ Г. РОСТОВА-НА-ДОНУ) Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (строительство) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Ростов-на-Дону Работа выполнена в федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального...»

«ДЖАКСУМБАЕВА ОЛЬГА ИЛЬИНИЧНА ПОДСИСТЕМА ПОДДЕРЖКИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ДЛЯ ПЛАНИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ВЫПЛАТ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ ТИПА ЭЛЕКТРОННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ РЕГИСТР НАСЕЛЕНИЯ Специальность 08.00.13 – Математические и инструментальные методы экономики АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург – 2014 Диссертационная работа выполнена на кафедре Информационных систем в экономике экономического факультета Федерального...»

«РЕПКИНА Ольга Брониславовна Развитие предпринимательской деятельности на основе инновационного процесса Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (Экономика предпринимательства) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Москва – 2013 Работа выполнена в АНО ВПО Российская академия предпринимательства Научный консультант : доктор экономических наук, профессор, Заслуженный деятель науки Российской Федерации Балабанов...»

«Редькин Александр Владимирович РЕФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ ПРИ СМЕНЕ СОБСТВЕННИКОВ Специальность 08.00.05. – Экономика и управление народным хозяйством АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург 2000 г. Работа выполнена в Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов. Научный руководитель - доктор экономических...»

«ДОЛГОПЯТОВ Андрей Владимирович РАЗВИТИЕ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, ПОВЫШАЮЩЕЙ СОЦИОКОММЕРЧЕСКУЮ ЦЕННОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР Специальность 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (экономика предпринимательства) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва 2012 Работа выполнена на кафедре управления собственностью и развития предпринимательства ФГБОУ ВПО университет Государственный управления...»

«КУЗНЕЦОВ Лев Андреевич Формирование интегрированной системы продвижения крупного туристского центра на российском и международном рынках туристских услуг Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (сфера услуг) Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург – 2014 2 Работа выполнена на кафедре социально-культурного сервиса и...»








 
© 2013 www.diss.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Методички, учебные программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.