WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

На правах рукописи

ГОРЕНБУРГОВ ЮРИЙ МИХАЙЛОВИЧ

ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ СТОИМОСТНОЙ ОЦЕНКИ БРЭНДОВ

В СИСТЕМЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

Специальность: 08.00.05 Экономика и управление народным

хозяйством (предпринимательство)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Санкт-Петербург 2001 2

Работа выполнена в Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов

Научный руководитель – доктор экономических наук, профессор Крутик А. Б.

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Томилов В.В., доктор экономических наук, профессор Колтынюк Б. А.

Ведущая организация – Санкт-Петербургский государственный университет

Защита состоится «»2001г. в часов на заседании диссертационного совета Д 212.237.08 при Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов по адресу: 191023, Санкт-Петербург, ул. Садовая, д. 21, ауд. _

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке СанктПетербургского государственного университета экономики и финансов.

Автореферат разослан «»2001 года.

Ученый секретарь диссертационного совета Светуньков С.Г.

I. Основные идеи и выводы диссертации.

Актуальность исследования.

Характерным признаком экономического развития постиндустриального общества является ключевая роль высокотехнологичного производства, повсеместное применение компьютерных и телекоммуникационных технологий, обострение конкуренции качества. Все эти явления свидетельствуют о том, что в современном производственном процессе основную роль начинают играть нематериальные активы предприятия: технологии, ноу-хау, информационное обеспечение, патенты, лицензии, организационные инвестиции.

Основной составляющей нематериальных активов является группа прав, образующих пакет прав интеллектуальной собственности. К интеллектуальной собственности относятся объекты патентного права (патенты и лицензии, товарные знаки, фирменные наименования), авторского права (например, авторские право на программное обеспечение), а также целый ряд других объектов, таких как ноу-хау, коммерческая тайна, рацпредложения, изобретения и др.



От того насколько эффективно предприятие использует принадлежащую ему интеллектуальную собственность (ИС), принимает решения о приобретении или продаже объектов ИС, зависит качество, функциональные возможности, себестоимость и, в конечном счете, конкурентоспособность выпускаемой продукции.

Особую роль в этих условиях приобретает оценка интеллектуальной собственности. Без правильной и адекватной оценки невозможно проводить эффективную политику менеджмента в сфере ИС. К сожалению, в советский период не уделялось должного внимания развитию защиты и оценке ИС, вследствие чего ИС оставалась часто нерентабельной и продавалась за бесценок за границу, где она с успехом использовалась. Все это привело к тому, что инновационное развитие в отечественной экономике постоянно замедлялось, а технологическое отставание от развитых стран – США, Японии, Западной Европы – постоянно увеличивалось Проблемы интеллектуальной собственности в настоящее время приобретают новую окраску в связи с бурным развитием глобальных информационных систем, в частности, всемирной компьютерной сети Интернет.

Развитие Интернет открывает новые возможности в сфере менеджмента и оценки ИС, однако, также ставит перед исследователями новые проблемы в области защиты прав ИС, таких как авторские и смежные права, права на доменные имена и некоторые другие.

Кроме этого, уникальные маркетинговые возможности коммуникационной среды Интернет, позволяют получать информацию об эффективности таких объектов интеллектуальной собственности, как товарные знаки и фирменные наименования, и открывают возможности для разработки и применения новых методов оценки этих объектов ИС.

Сегодня мы наблюдаем развитие относительно нового направления в экономической мысли – брэнд-менеджмента или брэндинга, для которого характерны некоторые новые понятия и термины в области ИС. Брэнд (Brand) – это торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов товара (компании); сам товар или услуга со всеми его характеристиками; набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых потребителем и предписываемых им товару; обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителю; характеристики самого потребителя. Под управлением брэндом (Brand Management) понимается процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости брэнда.

Несмотря на развитие рынка интеллектуальной собственности, с одной стороны, и информационного бизнеса с другой, вопросы, касающиеся интеграции этих двух явлений современной мировой экономики, с нашей точки зрения, освящены недостаточно в печатной и электронной литературе. Те работы, которые доступны на сегодняшний день, не содержат целостного подхода к исследованию возможностей применения информационных технологий в области ИС.

Есть работы посвященные теории оценки интеллектуальной собственности, менеджменту в области инноваций и промышленной собственности, применению информационных технологий в бизнесе, маркетинговым технологиям. Эти вопросы затрагиваются многими известными российскими (например, Завлин П. Н., Козырев А. Н., Багиев Г. Л., Кабаков В.С., Крутик А. Б., Валдайцев С. В., Томилов В.В., Конов Ю. П., Соколов Д. В., Бромберг Г. В.) и зарубежными (Веренс В., Ф. Котлер, Д. Фридман, Р. Кэмпбэлл, Дж. Ромари, Б. Гейтс и др.).





Все это доказывает актуальность проблемы применения информационных технологий в сфере инновационного менеджмента и оценки интеллектуальной собственности, как одной из важнейших в современной высокотехнологичной экономике.

Цель и задачи исследования.

Целью работы является разработка принципов и методов применения информационных технологий в сфере оценки интеллектуальной собственности и инноваций.

Для достижения этой цели перед автором работы были поставлены следующие задачи:

1. Сформулировать понятие и описать структуру объектов ИС.

2. Исследовать и систематизировать различные виды ИС, как традиционные, так и новые, появление которых неразрывно связано с развитием информационных технологий.

3. Разработать структуру информационной системы поддержки оценки объектов интеллектуальной собственности.

4. Систематизировать существующие подходы и методы оценки 5. Разработать новый метод оценки брэндов с использованием технологий Интернет-маркетинга.

Объектом исследования являются виды интеллектуальной собственности и современные информационные технологии.

Предметом исследования является методы оценки интеллектуальной собственности, в частности брэндов.

Методология исследования и материалы на основе которых выполнена работа.

Теоретической и методологической основой исследования является современная экономическая теория, работы отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященные вопросам интеллектуальной собственности, инновационного менеджмента и информационных технологий. Методика исследования основана на использовании системного, статистического и логического анализа информации, а также методов прогнозирования.

Развитие в 90х годах XX века всемирной компьютерной сети привело к возникновению новых типов объектов интеллектуальной собственности – доменных имен. Эти объекты первоначально не были причислены к категории интеллектуальной собственности, что породило проблему злоупотребления правами на доменные имена так называемыми «киберсквотерами». Такого рода «предприниматели» скупают доменные имена, которые по сути являлись зарегистрированными известными фирменными наименованиями или товарными знаками, а затем стараются продать эти домены владельцам этих товарных знаков. В настоящее время эта проблема постепенно решается. Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС), в настоящее время уже признает за владельцами средств индивидуализации права на соответствующие доменные имена и рекомендует ответственным за регистрацию доменов институтам проводить проверку регистрируемых имен на предмет совпадения с общеизвестными брэнд-наименованиями.

Для оценки новых типов объектов ИС необходимо использование новых методов оценки. Эти методы должны базироваться на предоставляемых современными информационными технологиями возможностях по сбору и обработке информации.

Анализ современной ситуации на рынке объектов ИС показывает, что наиболее эффективными методами оценки ИС являются методы основанные на доходном подходе. К таким методам прежде всего относятся методы дисконтирования денежных потоков, метод дополнительной прибыли, метод суммарной разности.

Как показывает анализ современной экономической ситуации, одним из важнейшим видом интеллектуальной собственности в постиндустриальном обществе являются средства индивидуализации брэндов – товарные знаки и фирменные наименования. Стоимость брэнда зависит от множества факторов. Основными из них являются: качество продукции, эффективность менеджмента в области защиты ИС, инвестиции в маркетинг, значение престижности и др.

ДОХОДНЫЙ

ПОДХОД

РЫНОЧНЫЙ

ПОДХОД

ЗАТРАТНЫЙ

ПОДХОД Подход от общего профиля бизнеса Рис. 1 Подходы и методы оценки интеллектуальной собственности Патенты и технологии Доходный Рыночный Затратный Объекты авторского права Доходный Затратный Рыночный Программные продукты Рыночный Затратный Доходный Патенты на изобретения, рацДоходный Затратный Рыночный предложения Домены сети Интернет Доходный Рыночный Затратный Рис. 2 Рекомендуемая предпочтительность применения подходов к оценке ОИС.

Особое значение брэнд приобретает на этапе перехода экономики в виртуальный сегмент рынка – сеть Интернет. По сути, в мире электронной коммерции брэнд является основным маркетинговым фактором и элементом продвижения товаров и услуг. Без «сильного» и легко узнаваемого брэнда шансы на то, что обычный пользователь глобальной сети выберет определенный ресурс, ничтожно малы. И еще меньше вероятность того, что, найдя его, он будет возвращаться к нему снова. Поэтому, не создав «сильного» брэнда, невозможно добиться успеха в Интернете и в электронной коммерции.

Вследствие усиления влияния брэнда при продвижении товаров и услуг в Интернете, становится возможным использование показателей результатов интернет-рекламы в качестве данных для оценки стоимости брэнда и/или его отдельных элементов.

На этом явлении основан, предлагаемый автором метод сравнительного позиционирования для оценки брэндов. Метод базируется на сравнительном и доходном подходах к оценке интеллектуальной собственности и позволяет получать оценку стоимости брэнда на основе результатов проведения рекламных маркетинговых компаний в Интернете.

В основе метода лежат следующие пять принципов:

1. Принцип корреляции виртуального и реального спроса. Этот принцип утверждает, что величина платежеспособного спроса на товар или услугу будет пропорциональна количеству откликов на визуальное или текстовое описание данного товара (услуги) в Интернет-ресурсах.

2. Принцип визуализации брэнда. Согласно этому, принципу при визуализации товара (услуги ) в Интернете, особую роль приобретает авторитетность брэнда, который представляет визуал или текст.

3. Принцип коммерческого позиционирования в Интернете. Согласно данному принципу, проведение коммерческих акций в Интернете, целью которых является изучение статистических индексов должно проводиться в четко определенных секторах интернет-ресурсов. Например, исследования, касающиеся оценки привлекательности брэндов должны проводиться на сайтах, связанных с электронной коммерцией, платежными системами или поисковыми порталами. В этом случае реакция пользователей не будет носить случайный характер.

4. Принцип индексирования. Принцип гласит о том, что для проведения эффективных статистических исследований (например, оценки брэнда) необходимо использование системы индексов (котировок) ведущих брэндов в различных сегментах рынка.

5. Принцип равных условий и корректировок. Согласно этому принципу при проведении сравнительного анализа, оцениваемые (индексируемые) торговые марки должны находиться в равных условиях позиционирования и визуального представления.

Для проведения исследования стоимости интеллектуальной собственности с использованием алгоритма сравнительного позиционирования предлагается следующий алгоритм.

1. Определение типа позиционирования, который будет использоваться для проведения сравнительной оценки.

2. Выбор сегмента позиционирования.

3. Выбор оператора позиционирования.

4. Размещение визуалов, используемых для сравнительного анализа 5. Сбор статистической информации о реакции на визуалы.

6. Обработка полученной информации.

Анализ данных сравнительного позиционирования рассмотрим на примере позиционирования с помощью баннерной рекламы. Анализируя этот вид позиционирования, мы используем следующие характеристики:

Количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер.

Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. В англоязычной литературе для обозначения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется термин CPM (cost per thousand impressions), в котором буква M - это римская цифра, обозначающая тысячу. Поскольку Интернет – изобретение большей части представителей англоязычных стран, мы также будем использовать эти термины как общепринятые.

Количество проходов (кликов): сколько раз человек щелкнул на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер. Для анализа этой величины используется термин CTR (click-through ratio) - отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Так если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на рекламируемый сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний CTR у баннеров, используемых в WWW - 2,11%.

Однако, эти показатели на являются абсолютным выражением эффекта от баннерной рекламы. Существуют различные факторы, которые снижают достоверность и значимость этих параметров.

Например, считается, что чем больше показов, тем выше отклик.

Однако это не совсем так. На самом деле лучше показать баннер двум пользователям один раз, чем одному пользователю - два.

Количество различных посетителей любого сервера ограничено людьми, знающих о том, что существует такой сервер и испытывающих интерес к размещенной на нем информации. Аудитория интернет-ресурса является в определенной степени постоянной на коротких промежутках времени. После того как пользователь увидит баннер несколько раз, он постепенно перестает привлекать его внимание. И в какой-то момент человек перестает обращать внимание на надоевший ему баннер. Таким образом, при ограниченном количестве пользователей с ростом количества показов коэффициент проходимости уменьшается. Это подтверждается и данными компании Double Click (одной из ведущих компаний в области Интернет-рекламы). По их мнению, коэффициент проходимости выглядит примерно так:

Рис 3 Динамика изменения CTR в зависимости от числа показов Отсюда следует вывод: после того, как рекламодатель затратил некоторое количество денег, чтобы показать свой баннер всем посетителям сервера 1-3 раза, дальнейшие затраты на показ баннеров не имеют практического смысла с точки зрения окупаемости рекламы.

CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Для того, чтобы повысить этот коэффициент, используются всяческие средства, начиная с непонятных, но завлекающих слоганов, и заканчивая рисованием на баннерах заманчивых текстов с традиционными элементами пользовательского интерфейса, на которые подсознательно побуждают пользователей к щелкнуть на них. Однако, после того, как началась загрузка сайта и пользователь, который понял, что его ввели в заблуждение относительно содержания сайта, может с легкостью отменить эту загрузку.

Как уже отмечалось ранее, поскольку целью метода сравнительного позиционирования является собственно не реклама, а измерение привлекательности брэнда (торговой марки), то при изготовлении баннера на первое место должен быть представлен логотип брэнда или фирменное наименование, а не спецэффекты, повышающие CTR и отвлекающие внимание Интернет-пользователя. Однако, с другой стороны, баннер должен быть заметен, чтобы пользователь, которому интересна его тематика, обратил внимание на логотип баннера и совершил бы переход по гиперссылке.

Итак, если вышеуказанные условия выполнены, мы можем утверждать, что соотношение CTR баннеров будет коррелировать с соотношением объема спроса на продукцию с торговой маркой и без нее. Это соотношение выражается следующей формулой:

CTR1, CTR2 – коэффициенты проходимости для баннеров торговой марки 1 и 2 (или на продукцию с торговой маркой и без нее).

D1, D2 – соответственно ожидаемые объемы спроса.

Данная формула выражает соотношение между средними значениями коэффициентов проходимости и ожидаемого объема спроса. Если же мы разложим среднее значение на составляющие по номенклатуре товаров, которые формируют средний объем спроса на единицу стоимости товара, тогда формула примет следующий вид:

где i=1...n – номенклатура товаров, выпуск которых планируется осуществлять с использованием оцениваемой торговой марки;

pi – цена i-го товара;

D1 – объем спроса на продукцию с использованием торговой марки;

D2 – объем спроса на продукцию без использования торговой марки.

Поскольку выражение под знаком суммы в предыдущей формуле (2.4) представляет собой ни что иное, как объем реализации по заданной номенклатуре продукции, то формула принимает следующий вид:

где V1 – прогнозируемый объем реализации продукции с использованием оцениваемого брэнда;

V2 – прогнозируемый объем реализации продукции без использования оцениваемого брэнда;

P2, P1 – прогнозируемая прибыль от реализации продукции соответственно с использованием брэнда и без его использования.

I – коэффициент эффективности брэнда.

Величина коэффициента эффективности брэнда вводится автором как ключевой показатель, определяемый при использовании МСП.

Очевидно, что применяя различные типы сравнительного позиционирования в Интернете, мы будем получать различные значения коэффициента эффективности. Поскольку различные части Интернет аудитории будут реагировать по разному на различные типы позиционирования, целесообразно ввести интегральный коэффициент эффективности по всем вариантам позиционирования:

где KI – интегральный коэффициент эффективности брэнда.

i=1...n – индекс метода позиционирования (например, i=1 – баннерная реклама, i=2 – статическая ссылка и т.д.) Необходимо учитывать следующее. При оценке стоимости лицензии на использование товарного знака окончательная цена лицензии устанавливается на переговорах лицензиара и лицензиата. Как правило, эта стоимость не может быть точно определена с помощью экономикоматематических методов, поскольку она является отчасти случайной величиной, которая распределена в промежутке между нижней и верхней стоимостью. Метод сравнительного позиционирования позволяет определить эти границы.

Нижняя граница ($X) стоимости лицензии определяется лицензиаром и является минимальной ценой, за которую лицензиар согласен разделить с лицензиатом часть своего рынка сбыта.

Верхняя граница ($Y) стоимости лицензии оценивается как дополнительная прибыль, которую приобретает лицензиат выпуская продукцию под торговой маркой лицензиара.

При рассмотрении идеального рынка и в случае, когда единственной целью лицензиата является получение дополнительной прибыли, а лицензиара – получение прибыли от продажи лицензии, очевидно, что $X и $Y равны между собой. Действительно, обе этих величины будут равны прибыли, которую лицензиар отдает лицензиату.

В действительности, верхняя и нижняя граница стоимости лицензии подвержены корректировкам. Метод сравнительного позиционирования может использоваться как для оценки $X, так и $Y. Это достигается благодаря выбора различных типов, сегментов и операторов позиционирования.

Для реализации новых методов оценки интеллектуальной собственности необходимо построение современной информационной системы (ИС), основанной на клиент-серверной технологии и использовании ресурсов Интернет. Особое значение при построении такой ИС имеет организация и поддержание электронных баз данных и знаний.

При разработке информационной системы в первую очередь необходимо выделить все бизнес-процессы, которые эта система должна поддерживать, а затем определить функциональные возможности системы и ее архитектуру.

Информационная система поддержки оценки ИС работает со следующими бизнес-процессами.

1.Сбор информации. Информационная система в своей работе опирается на разнообразные базы данных, которые должны постоянно обновляться. К ним относится нормативно-справочная, юридическая информация, данные о результатах сделок по интеллектуальной собственности, текущая экономическая информация и пр.

Если рассматривать процесс сбора информации системно, то сначала необходимо определить все возможные источники информации, а затем методы доступа и загрузки информации из этих источников.

2. Информационное взаимодействие с оценщиком ИС. Поскольку оценка интеллектуальной собственности – весьма сложная и тонкая задача, современные компьютерные системы без помощи оценщика не могут найти правильное решение этой задачи. Следует понимать, что эта задача может быть решена лишь совместными усилиями человеческого интеллекта и компьютерной системы.

3. Поддержка различных методов оценки ИС, базирующихся на трех основных подходах – доходном, рыночном и затратном. Информационная система для оценки ИС должна обладать способностью реализации как традиционных методов оценке, так и современных, построенных на основе виртуального сравнительного позиционирования.

При разработке ПО сначала необходимо определить входные данные и информацию, которая будет поступать в информационную систему оценки, а также методы и алгоритмы которые будут применяться для анализа этих данных.

Данные необходимые для работы системы можно разделить на несколько категорий, которые описаны далее.

1. Данные об оцениваемом объекте ИС.

Тип объекта (патент, лицензия, авторские права, программное обеспечение и др.).

2. Цели оценки (корпоративные трансакции, постановка ОИС на баланс предприятия и др.) 3. Применяемые алгоритмы. (возможные и предпочтительные) 4. Текущая правовая информация – юридические нормы, налоги, изменения в бухгалтерских нормативах.

5. Экономическая информация – курсы валют, средние ставки капитализации при различных видах капитализации и пр.

6. База данных по ОИС и их оценкам (по фактам сделок).

На рис. 4 изображена примерная структурная схема информационной современной системы, предназначенной для комплексной оценке интеллектуальной собственности.

Заметим что программно-аппаратный комплекс должен быть выполнен по модели открытой модульной системы. Все ее компоненты обладают взаимонезависимостью и взаимодействуют через стандартные интерфейсы посредством компьютерных IP-сетей (Интернет и интранет).

ИНТЕРНЕТ

Рис. 4 Структурная схема информационной системы оценки интеллектуальной собственности.

II. Вклад автора в проведенное исследование.

Базой для анализа послужили нормативно-правовые акты, постановления и инструкции органов управления, статистические данные, а также материалы исследования компьютерной сети Интернет на предмет анализа спроса и предложения в сфере электронной коммерции и брэндменеджмента.

Достоверность научных результатов, выводов и практических рекомендаций, сформулированных в диссертации, обеспечивается:

- использованием в качестве теоретической и методической основы диссертации фундаментальных трудов и прикладных исследований отечественных и зарубежных авторов по проблемам экономики и интеллектуальной собственности;

- изучением законодательных и нормативных актов РФ в исследуемой области;

- изучением и анализом практики оценки ИС в условиях становления рыночных отношений;

- применением в ходе выполнения исследования принципов системного подхода, методов сравнительного и логического анализа;

- использованием методики оценки, полученной автором в результате проведенного им исследования методов интернет-маркетинга;

- апробацией результатов исследования на международных, межрегиональных научных и научно-практических конференциях и в публикациях автора.

Авторский вклад в проведенное исследование заключается в следующем:

- Проведен анализ классификации объектов интеллектуальной собственности;

- проведен анализ методов оценки ОИС - проведен анализ факторов, влияющих на стоимость ОИС;

- проведен анализ математического аппарата оценки ОИС.

III. Степень новизны и практическая значимость результатов исследования Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:

1. Уточнена классификация объектов ИС в связи с внедрением в мировую экономику глобальной компьютерной сети Интернет.

2. Определены факторы, влияющие на стоимость брэнда и Интернетбрэнда.

3. Предложены принципы построения методики оценки брэндов на основе сравнительного позиционирования в виртуальном экономическом секторе, включающем электронную коммерцию и маркетинг.

4. Разработан метод сравнительного позиционирования для оценки брэнда, который позволяет оценивать реальную стоимость отдельных категорий интеллектуальной собственности с помощью технических возможностей глобальных компьютерных сетей.


5. Введено понятие коэффициента эффективности брэнда.

6. Предложена структура информационной системы поддержки оценки ИС с использованием предложенных автором методов оценки.

7. Разработан математический аппарат оценки брэндов с помощью сравнительного позиционирования.

Практическая значимость выводов и предложений, содержащихся в диссертации, заключается в возможности применения разработанных автором методик оценки объектов для оценки реальных объектов промышленной собственности. Кроме того, практическое применение имеет предложенная структура информационной системы, предназначенной для поддержки процесса оценки ИС.

Основные выводы и предложения диссертации прошли практическую апробацию в ходе обсуждения на международных и межрегиональных научно-практических конференциях, на конференциях профессорско-преподавательского состава в Санкт-Петербургском государственном Университете экономики и финансов.

По теме диссертации опубликованы следующие работы автора:

1. Горенбургов Ю.М., Крутик А.Б. Экономика недвижимости: Учебное пособие. СПб.: Изд-во «Лань», 2000. – 30,0 п.л., авторских – 10, 2. Горенбургов Ю.М. Использование современных технологий для прогнозирования спроса и оценки интеллектуальной собственности // Научная сессия профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР 1999 года. Факультет экономики и управления СПбГУЭФ.– СПбГУЭФ, 2000.– 0,12 п.л.

3. Горенбургов Ю.М., Крутик А.Б. Оценка стоимости интеллектуальной собственности в Интернете // «Региональная информатика – 2000»:

Тез. докл. Международной конференции. – СПбИИРАН, 2000.– 0,1 п.л., авторских – 0,05 п.л.

4. Горенбургов Ю.М., Крутик А.Б. Экономические проблемы Интернет // Мост, журнал промышленников.– 2001, №43-44.– 0,8 п.л., авторских – 5. Горенбургов Ю.М. Использование сетевых технологий в менеджменте интеллектуальной собственности // «Перспективы развития российской экономики в новом тысячелетии»: Тез. докл. 3-го Всероссийского экономического форума студентов и молодых ученых. Часть 2.– СПбГУЭФ, 2000.– 0,1 п. л.

6. Горенбургов Ю.М. Современные возможности развития электронных платежных систем // Ученые записки факультета экономики и управления СПбГУЭФ: Сб. науч. тр.– СПбГУЭФ, 2000.– 0,12 п.л.

7. Горенбургов Ю.М. Современные вопросы экологии человека в сфере информационных технологий. // Тез. докл. Всероссийской межрегиональной научно-практической конференции «Человек и гуманизм в эколого-экономическом измерении».– Казань.: Изд-во Казанского финансово-экономического института, 2000.– 0,1 п.л.

8. Горенбургов Ю.М.Оценка государственного имущества при приватизации – необходимость новых подходов.// «Экономика России на рубеже XXI века»: Академический межвузовский сборник научных трудов. Академия гуманитарных наук., – Казань, 1999. – 0,2 п.л.

9. Горенбургов Ю.М., Крутик А,Б. Проблемы преодоления кризиса инвестирования в высокотехнологичные производства в России // Современная российская экономика (проблемы и перспективы). Часть III:

сб. науч. тр.– СПбГУЭФ., 1999.– 0,1 п.л., авторских – 0,05 п.л.

10. Горенбургов Ю.М., Крутик А.Б. Информационные аспекты маркетинга банковских услуг. // XXI век: Проблемы подготовки маркетологов в России и за рубежом: Сборник материалов международной конференциию.– СпбГУЭФ, 1999.– 0,12 п.л., авторских – 0,06 п.л.

ГОРЕНБУРГОВ ЮРИЙ МИХАЙЛОВИЧ

АВТОРЕФЕРАТ

_ Подписано в печать 6.11.01. Формат 60х84 1/16. Бум. офсетная.

Печ. л. 1,1. Бум. л. 0,55. РТП изд-ва СПбГУЭФ. Тираж 70 экз. Зак. 753.

Издательство Санкт-Петербургского государственного университета

 


Похожие работы:

«Самсонов Руслан Александрович Институциональный монополизм в системе экономических отношений Специальность 08.00.01 – Экономическая теория АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Томск - 2011 Диссертация выполнена на кафедре Экономическая теория АНО ВПО Алтайская академия экономики и права (институт), г. Барнаул доктор экономических наук, профессор, Научный руководитель : заслуженный работник высшей школы РФ Губарь Алексей Иванович...»

«Наговицына Ольга Вадимовна ФОРМИРОВАНИЕ И АНАЛИЗ УЧЕТНОЙ ПОЛИТИКИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 08.00.12 – Бухгалтерский учет, статистика Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва 2013 Работа выполнена на кафедре Бухгалтерский учет в коммерческих организациях в ФГОБУВПО Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Научный руководитель кандидат экономических наук, доцент Поленова Светлана Николаевна Официальные...»

«Максимов Артем Петрович ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПОДГОТОВКИ И РЕАЛИЗАЦИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ В КОРПОРАЦИЯХ Специальность: 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством Специализация: менеджмент АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва - 2011 Диссертация выполнена на кафедре теории организации и управления Государственного университета управления. Научный руководитель : доктор экономических наук, доцент...»

«ЭСАУЛОВ СЕРГЕЙ ВИКТОРОВИЧ СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ НА РЫНКЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ УСЛУГ Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономическая безопасность) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург – 2012 2 Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования Санкт-Петербургский...»

«НАЗАРОВА ЖАННА ЮРЬЕВНА РАЗВИТИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ СФЕРЕ 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика предпринимательства) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва – 2010 Работа выполнена на кафедре экономики и менеджмента ГОУ ДПО Межотраслевой институт повышения квалификации и переподготовки руководящих кадров и специалистов Российской экономической академии имени Г.В....»

«ШЕВЧУК НАТАЛИЯ ПЕТРОВНА Повышение эффективности государственной инвестиционной политики в социальной сфере Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (макроэкономика) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт – Петербург - 2008 Работа выполнена в Негосударственном образовательном учреждении высшего профессионального образования Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права....»

«Оралов Сергей Всеволодович ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ РЫНКА ГАЗА Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Тюмень 2004 Работа выполнена в Тюменском государственном нефтегазовом университете Научный руководитель доктор экономических наук, профессор Газеев...»

«Алексеева Наталья Анатольевна Управление эффективностью мезоэкономических отношений промышленно развитого региона Специальность 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – промышленность; региональная экономика) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Ижевск 2008 года 2 Диссертационная работа выполнена в Институте экономики Уральского отделения...»

«Иванова Наталья Андреевна ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ЗЕМЕЛЬНЫМИ РЕСУРСАМИ СЕЛЬСКИХ ПОСЕЛЕНИЙ (НА ПРИМЕРЕ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (землеустройство) Москва – 2013 1 Работа выполнена на кафедре экономики недвижимости ФГБОУ ВПО Государственный университет по землеустройству. Научный руководитель : кандидат экономических наук,...»

«ТЕПЛЯКОВ АРТЕМ ЮРЬЕВИЧ Критерии трансформации российской экономики в постсоветский период Специальность 08.00.01 – Экономическая теория АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва - 2010 2 Работа выполнена на кафедре политической экономии Государственного университета управления Научный руководитель : доктор экономических наук, профессор Рулев Владимир Матвеевич Официальные оппоненты : доктор экономических наук Колганов Андрей...»

«РАДАЕВ Вадим Валерьевич ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ КОНЦЕПЦИИ ХОЗЯЙСТВЕННОГО ПОВЕДЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА: СРАВНИТЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Специальности: 08.00.01 - политическая экономия 22.00.03 - экономическая социология Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Москва 1997 Работа выполнена в Институте экономики Российской Академии наук Официальные оппоненты : член-корреспондент РАН - КАПУСТИН Е.И. доктор...»

«Рахимов Тимур Рустамович МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ИНВЕСТИЦИОННОГО КЛИМАТА В РЕГИОНЕ 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством : региональная экономика АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Томск – 2007 Работа выполнена на кафедре менеджмента Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Томский политехнический университет. Научный руководитель : доктор экономических наук,...»

«Перевозщикова Наталия Николаевна ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ КАК СРЕДСТВО ПРЕОДОЛЕНИЯ БЕДНОСТИ РАБОТАЮЩЕГО НАСЕЛЕНИЯ Специальность 08.00.01 – Экономическая теория АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук ТОМСК – 2006 Работа выполнена на кафедре экономики Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Томский политехнический университет Научный руководитель : заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических...»

«ЯГОВКИНА АННА ВЛАДИМИРОВНА ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН (РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ) Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (ценообразование) Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург - 2001г. 2 Работа выполнена в Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов. Научный руководитель доктор экономических наук, профессор Евдокимова Т.Г. Официальные оппоненты : доктор...»

«РАХМАТУЛЛИНА ДИАНА КОНСТАНТИНОВНА ТРАНСФОРМАЦИЯ ЛИЧНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ В УСЛОВИЯХ СТАНОВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКИ БЛАГОСОСТОЯНИЯ Специальности 08.00.01 – Экономическая теория АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Казань - 2013 Работа выполнена на кафедре экономической методологии и истории ФГАОУ ВПО Казанский (Приволжский) федеральный университет Научный руководитель : Мокичев Сергей Васильевич доктор экономических наук, профессор ФГАОУ ВПО...»

«Воробьева Оксана Александровна ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ В СИСТЕМЕ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМ ПРЕДПРИЯТИЕМ Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Ижевск – 2007 2 Работа выполнена в ГОУ ВПО Удмуртский государственный университет Научный руководитель : доктор...»

«ХУРИЕВ Александр Анатольевич МЕТОДИКА ОПТИМАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ МЕЖОТРАСЛЕВЫМ ИННОВАЦИОННЫМ БИЗНЕСОМ Специальность 08.00.13 – математические и инструментальные методы экономики Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва, 2009 1 Диссертационная работа выполнена в отделе разработки информационных технологий и информационных систем Всероссийского НИИ проблем вычислительной техники и информатизации Научный руководитель : доктор...»

«Трунов Александр Олегович ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ КОНКУРЕНТНОГО РАЗВИТИЯ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ Специальность 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность) Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Нижний Новгород 2012 2 Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального...»

«РЫЛОВ Денис Валерьевич ОБОСНОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОВОЩЕВОДЧЕСКОГО ПОДКОМПЛЕКСА (НА ПРИМЕРЕ АПК КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ) Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – АПК и сельское хозяйство) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Краснодар – 2009 Диссертационная работа выполнена в ФГОУ ВПО Кубанский государственный...»

«Черемушникова Татьяна Викторовна Совершенствование методического обеспечения управленческого учета по бизнес-процессам в телекоммуникационных компаниях 08.00.12 – Бухгалтерский учет, статистика Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Оренбург - 2014 2 Работа выполнена в федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования Оренбургский государственный университет Научный руководитель -...»






 
© 2013 www.diss.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Методички, учебные программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.